Courses contre règlement photo : – Détruit la bonne intention

Au cours d’un mois d’été chargé, il y a une chose dont les photographes de tout le pays discutent ces jours-ci pendant la pause déjeuner et commentent sur les réseaux sociaux.

– L’intention de la loi est bonne, mais la réglementation s’applique si largement qu’elle détruit la bonne intention, déclare le photographe Truls Løtvedt.

Dans le dos, il a des centaines de photographes professionnels furieux des conséquences d’une nouvelle loi qui contrecarrera la pression corporelle, en particulier chez les enfants et les jeunes.

Délinquant

– Je me fais passer pour un criminel, désespère la photographe Kristine Ristesund.

Elle fait référence à une photo de profil qu’elle a elle-même publiée pour annoncer ses propres services.

– Une photo-criminalisation sans signification, estime Ristesund.

Løtvedt et Ristesund sont membres de Bergen Fotograflaug.

Les photographes interprètent la loi pour imposer l’étiquetage des images retouchées utilisées à des fins de marketing. Cela devrait faire prendre conscience aux consommateurs de tous âges que la publicité ne montre pas toujours les gens tels qu’ils sont en réalité.

– On perd du pouvoir dans l’intention avec la loi si tout doit être étiqueté, comme le pense l’Agence des consommateurs, dit Løtvedt qui était le chef de l’Association des photographes norvégiens de 2012 à 2020.

A partir du 1er juillet, la loi sur la commercialisation impose que toutes les publicités où la forme, la taille ou la peau d’un corps a été modifiée par retouche ou autre manipulation, soient marquées d’une marque standard.

Selon l’Agence norvégienne des consommateurs, cela devrait faire prendre conscience aux consommateurs que la publicité ne montre pas toujours les gens tels qu’ils sont en réalité.

Base de revenu à risque

– L’effet négatif le plus important de la réglementation, à mon avis, est que nos entreprises clientes, c’est-à-dire le cabinet d’avocats ou le pizzeria, doivent désormais marquer leurs photos à chaque publication. Alors le danger est vraiment grand qu’une partie importante de la base de revenus de nombreux photographes soit perdue, déclare Løtvedt, président de la FEP, Fédération des photographes professionnels européens, qui représente environ 50 000 photographes en Europe.

Il souligne que ce sera une conséquence bien pire que si les photographes n’étaient pas autorisés à montrer les photos sur Instagram.

– Cela affecte la commercialisation de nos propres services, mais ce qui est encore plus important, c’est que nos produits seront inutilisables, déclare Løtvedt.

On peut, par exemple, imaginer ce qu’on appelle des « headshots » où toutes les photos d’employés d’un cabinet d’avocats doivent être marquées.

Selon l’interprétation actuelle de la loi, au moins sept pour cent de la zone d’image doivent être marqués d’une marque standard.

Impossible d’enlever un bouton

– Par exemple, si vous vous êtes coupé pendant le rasage ou si vous avez une blessure disgracieuse au visage, cela sera concerné par la loi. Et si vous enlevez un bouton disgracieux sur le nez d’un jeune que vous souhaitez utiliser à des fins publicitaires, l’image doit être marquée.

Les photographes expriment qu’ils ne font pas le travail qu’ils sont censés faire si vous ne vous assurez pas que les tons de peau, les couleurs et l’impact sont ajustés au mieux des intérêts du client.

Selon Løtvedt, 95 % des membres de l’Association norvégienne des photographes seront touchés par la modification de la loi.

– Il est inquiétant que l’Association norvégienne des photographes n’ait pas été entendue dans ce processus de consultation, déclare Løtvedt.

Furoncles dans l’environnement photo

– Je suis sceptique sur le fait que l’affaire puisse être présentée comme si nous, photographes, n’avions plus le droit de commercialiser nos produits, c’est-à-dire nos photos, sans les marquer, comme si c’était la principale raison de notre protestation. Ce n’est pas correct, souligne Løtvedt.

– Ça bout dans l’environnement photo pendant la journée, beaucoup sont confus et il y a beaucoup de discussions sur ce qui s’applique et ce qui ne s’applique pas, explique la photographe Kristine Ristesund.

Elle estime qu’il est inutile d’être obligée de taguer les photos qu’elle publie sur le compte Instagram et Facebook de l’entreprise, ce dont elle dépend pour attirer de nouveaux clients.

– Je soutiens l’objectif de la marque et je pense qu’il est bon que nous ayons mis en place un dispositif permettant de voir facilement si une photo a été retouchée. Il est important de séparer le parfait inaccessible du réel, mais comme la loi est maintenant écrite et comprise, elle coupe tout le monde d’un peigne, puis tout le but de l’étiquette disparaît, estime Ristesund.

– Doit être marqué

– De la manière dont la réglementation est conçue, toute image d’un photographe professionnel devra être marquée lors de sa publication dans un contexte marketing, souligne Bente Øverli, directeur par intérim de l’Agence norvégienne de la consommation.

Elle rappelle que les images et vidéos utilisées dans le marketing et la publicité où la ou les personnes ont été retouchées ou manipulées doivent être taguées.

– Vous pouvez utiliser Photoshop, des filtres et des outils de retouche similaires sur des publications privées sans avoir à le remarquer, tant qu’il n’y a pas de publicité.

Tant que l’ajustement n’entraîne pas de modification de la forme, de la taille ou de la peau du corps, vous n’avez pas besoin de le remarquer. Les ajustements d’éclairage avant le tournage ou le tournage ne sont pas couverts par l’obligation d’étiquetage.

Supervise

– L’Agence norvégienne des consommateurs s’est vue confier le rôle d’autorité de contrôle. Nous appliquons la loi telle qu’elle a été adoptée et avons également conçu des documents d’orientation, afin que ceux qui retouchent la publicité puissent plus facilement se conformer à la loi, explique Øverli.

Les questions liées au cycle de consultation doivent être adressées au ministère, explique Øverli, qui souligne que l’Association des photographes norvégiens a été invitée à une réunion d’orientation fin juillet.

Øverli soutient que l’optimisation professionnelle des enregistrements photographiques est une partie importante de la prestation effectuée par tout photographe professionnel, et qu’elle n’implique normalement pas de manipulation ou toute forme d’idéalisation de la personne représentée.

Doit marquer les sites Web privés

– Il s’agit toujours d’une évaluation concrète de ce qui est considéré comme une infraction, et nous devons faire une évaluation globale de l’image ou de la vidéo et de la situation pour laquelle elle est utilisée, souligne Øverli.

«L’exigence s’applique lorsqu’une image ou une vidéo contient une ou plusieurs personnes dont la forme, la taille ou la peau ont été retouchées ou autrement manipulées et utilisées à des fins publicitaires et marketing, par exemple en vendant une marque de pizza spécifique ou en publiant un portrait de famille sur votre propre site Web en guise d’autopromotion», écrit Øverli dans un e-mail à TV 2.

Si la couleur de la peau change lors d’une retouche ou d’une autre manipulation et non d’un éclairage ou d’un maquillage avant la prise de vue photo ou vidéo d’une peau bronzée / plus claire, cela déclenche une obligation d’étiquetage.

– Étant donné que l’exigence de marquage s’applique aux retouches ou autres manipulations effectuées en même temps que la photo est prise ou après que la photo a été prise, la finition ou l’utilisation d’un filtre déclenchera l’exigence de marquage. Autrement dit, si vous terminez avec la lumière, la couleur, le contraste, les ombres, etc., cela changera la couleur de la peau des personnes sur une photo ou une vidéo, et l’exigence de marque se produira en règle générale.

Les travaux préparatoires indiquent qu’il n’y a pas d’exigence quant à l’étendue des modifications avant que l’obligation d’étiquetage ne survienne.