Covid tue le costume d’affaires alors que les jeans et les sweats à capuche envahissent le lieu de travail – The Irish Times

Cela a commencé avec la tenue vestimentaire du vendredi, lorsque les employés de bureau ont abandonné leurs costumes et leurs cravates pour des jeans et des t-shirts. Ensuite, les patrons des entreprises technologiques ont créé une tendance pour les PDG s’habillant avec désinvolture – Steve Jobs en col roulé noir et Mark Zuckerberg en sweat à capuche. Vous n’aviez plus besoin de porter un costume pour montrer que vous étiez sérieux.

En 2019, alors que les bureaux devenaient de plus en plus informels, Goldman Sachs a demandé à son personnel de s’habiller d’une manière conforme aux attentes des clients. Puis Covid a frappé, et le costume a pris le pas sur la carte de visite. L’une des rares personnes prêtes à être vues dans une était le combattant en cage Conor McGregor.

Alors, qu’est-ce que tout cela a signifié pour les tailleurs traditionnels, avec leurs rubans, leurs ciseaux et leur fil ? Se sont-ils pliés comme, eh bien, un costume bon marché ?

«Il y avait déjà une tendance contre les poursuites, mais Covid l’a accélérée sans fin, et elle ne s’est pas redressée. C’est époustouflant, le rythme du changement. Alors oui, cela a certainement nui à des entreprises comme la nôtre », déclare Mark Dinneen de John Taylor Menswear, une petite entreprise familiale qui exerce ses activités sur Baggot Street à Dublin depuis 50 ans.

« Le jeu était terminé si vous ne vendiez que des costumes d’affaires. Nous avons dû réinventer notre entreprise, tout changer – changer tout l’éclairage et le sol. Le programme de vêtements décontractés a dû être considérablement amélioré et le magasin a dû faire peau neuve pour s’assurer que les vêtements décontractés avaient l’air comme il se doit.

Dinneen estime que les costumes d’affaires sont passés d’environ 40% de son commerce à moins de 1% pendant Covid, “et c’est toujours moins de 5% maintenant”.

Frewen & Aylward, qui est en affaires à Dún Laoghaire depuis 60 ans, a également repensé son magasin afin de mettre en avant les vêtements semi-décontractés. Richard Farrell, le gérant, souligne que les cravates et les chaussures en cuir, les autres piliers des boutiques de mode masculine, sont également devenues des victimes de la mode.

“Les trois premiers jours après Noël, chaque année, il y avait des gars qui venaient s’approvisionner en costumes”, explique Farrell. «Même avant Covid, les gars portaient des costumes avec des chemises à col ouvert avec un peu de détail sur le col. Mais si vous entriez dans un restaurant maintenant avec un costume et une cravate, ils vous regarderaient et se demanderaient ce qui ne va pas.

« Notre activité concerne désormais davantage les chinos et les chemises décontractées élégantes. Nous vendons également plus de shorts que jamais – à cause des gars qui travaillent à domicile.

Les fines rayures et les carreaux ont disparu. Vous ne voyez aucun leader mondial dans un costume à gros carreaux. C’est plutôt le look de George Clooney. Un costume deux pièces est simple et plus efficace que le look plus agressif

— Paddy Sheary, Patrick Sheary Vêtements pour hommes

Même le travail d’un tailleur pour hommes a changé, selon Farrell. De nos jours, il s’agit plutôt d’aider les clients à assortir les vestes avec des chinos et des pulls. « Nous avons dû complètement réinventer. Nous avons dû nous habituer à vendre des tenues plutôt qu’à un gars qui achète un costume », dit-il. “Nous avons également dû changer toute notre politique d’achat.”

Paddy Sheary de Patrick Sheary Menswear sur Clarendon Street dans le centre-ville de Dublin se souvient également des visites semestrielles des employés de bureau s’approvisionnant en costumes d’affaires. «En janvier et en septembre, vous receviez toujours un coup – les gars qui retournent au travail après les vacances d’été et ils ont besoin de deux ou trois costumes. Cela ne se produit plus vraiment », dit-il. “Sur mes ventes de l’année dernière, 80 % étaient liées à l’occasion.”

Sheary dit que le client typique achète maintenant un costume qui doublera à de nombreuses occasions – les comparutions devant le tribunal ainsi que les baptêmes, les mariages et les funérailles.

« Dans le passé, un client pouvait acheter trois costumes ; maintenant, ils en achètent un, avec deux paires de pantalons, et gardent une paire pour une bonne tenue », explique-t-il. « Ils ne voient pas la nécessité d’un costume d’affaires. Ils en obtiennent donc un qui couvrira une multitude d’objectifs et en tirera plus de fonctionnalités.

Il estime que certains professionnels qui portent une tenue décontractée élégante au travail gardent un costume dans un sac dans une armoire au bureau, au cas où ils rencontreraient un client. Les costumes d’affaires qu’il vend ont tendance à être de conception simple et discrète. « Les fines rayures et les carreaux ont disparu. Vous ne voyez aucun leader mondial dans un costume à gros carreaux. C’est plutôt le look de George Clooney. Un costume deux pièces est simple et plus efficace que le look plus agressif.

Sheary ne porte plus de costume pour travailler lui-même, tandis que Dinneen a abandonné son habitude de porter une cravate. « J’ai dû y renoncer à notre retour du confinement. Cela avait l’air trop exagéré », explique-t-il. « Je rencontre des gens en short et en tongs. Les rencontrer en cravate, c’était exagéré.

Si un marié entre, le magasin a la possibilité de vendre cinq costumes, cinq chemises et cinq paires de chaussures. Si vous pouvez organiser un ou deux mariages par semaine, vous pouvez créer une entreprise autour de cela.

— Jonathan Gosson, Agences Gosson Limitée

L’augmentation de la demande de costumes de mariage prend le relais des détaillants de vêtements pour hommes. Jonathan Gosson, propriétaire de Gosson Agencies Limited et agents de Benetti et Skopes, est spécialisé dans les mariages et a déclaré que l’année dernière avait été la plus occupée de son histoire. Environ 20 000 mariages ont lieu chaque année en Irlande, mais ce nombre est tombé à environ 9 200 la première année de Covid. Gosson estime qu’il y a eu plus de 30 000 mariages l’année dernière, en raison de la demande refoulée après la pandémie.

“Lors des mariages, vous avez maintenant le deuxième jour, ce qui est également énorme pour les tenues de soirée”, a-t-il déclaré. “Le jour du mariage, vous portez un costume et vous avez hâte de le faire car vous ne vous habillez plus normalement. Le deuxième jour est normalement une autre affaire dans un café en plein air ou un pub avec de la musique, et les gars portent des vestes habillées et des chinos. Donc, le détaillant reçoit un double coup, et c’est très bon pour les affaires si vous êtes prêt pour cela. »

Gosson souligne que certains détaillants internationaux ont soit réduit leurs stocks de costumes, soit cessé de les vendre, certains des multiples britanniques quittant entièrement le marché irlandais. “Ironiquement, cela a poussé le public irlandais à se tourner vers les magasins indépendants privés, car ils n’ont nulle part ailleurs où trouver des costumes pour leurs mariages”, dit-il.

Dans un nouvel élan pour les détaillants, la location de costumes est passée de mode, révèle Gosson, tandis que le nombre de garçons d’honneur aux mariages n’a cessé d’augmenter. « Donc, si un marié entre, le magasin a la possibilité de vendre cinq costumes, cinq chemises et cinq paires de chaussures. Si vous pouvez organiser un ou deux mariages par semaine, vous pouvez créer une entreprise autour de cela », dit-il.

« Le succès de la Groom’s Room à Diffney [on Mary Street in Dublin] montre la force de ce marché. Vous devez y prendre rendez-vous maintenant. Le succès est tel qu’ils ont ouvert un deuxième étage. Comme diraient les anciens du métier, si vous n’êtes pas dans le domaine du mariage, vous n’êtes pas dans le domaine du costume.

La mode est capricieuse, souligne-t-il, et peut-être que les costumes d’affaires finiront par faire leur retour. Peut-être le sont-ils déjà. “L’année prochaine, ils pourraient revenir un peu”, prédit Richard Farrell de Frewen & Aylward. “Ça a commencé à Londres, ça revient doucement.”