Kle mal est d’être juste ce qu’il faut en avance sur son temps. Mix Förlag, qui a débuté en 2011 et faisait partie de Bonnierförlagen, montre comment cela se passe autrement : les propriétaires se fatiguent avant que le public n’ait le temps d’arriver. Les solides connaisseurs Catharina Wrååk et Titti Persson qui dirigeaient la maison d’édition étaient loin devant tant en termes d’édition (formats numériques, nouvelles) que de contenu : littérature de genre (fantastique, suspense, érotisme) avec de jeunes adultes (17-27 ans) comme créer un groupe cible et une communauté en utilisant les médias sociaux comme moyen de communication.
Pendant un moment vertigineux, il a semblé que la fantaisie suédoise dans Mix Förlag avait attiré l’attention du public sur la plate-forme qui lui manquait presque toujours. Cependant, la patience des propriétaires s’est épuisée avant qu’il n’y ait plus qu’un avant-goût des possibilités. D’autre part, les tests de goût comprenaient la description de Karin Tidbeck du futur “Amatka” de 2012, un premier roman qui ne laissait aucun doute sur le fait que c’était une écriture significative dans le domaine de la fantaisie qui avait commencé, une écriture qui réalisait pleinement le genre opportunité d’annuler toute connaissance antérieure du monde et de forcer le lecteur à reconsidérer ses propres notions de langage, de genre, de pouvoir, de bien et de mal, de fins et de moyens, de temps et d’espace.
