Il y a un nouveau mantra à Crypto.com Arena qui n’a rien à voir avec le basketball, le hockey ou les concerts de rock. Les trois mots apparaissent sur de petits panneaux blancs affichés dans tout le bâtiment.
Pardonnez notre poussière
Le complexe sportif de 23 ans, anciennement connu sous le nom de Staples Center, a lancé un projet de plusieurs millions de dollars campagne pour se rajeunir pendant l’intersaison, avec des constructions en cours à tous les niveaux. Dans un endroit aussi grand, il y a suffisamment de travail pour durer les trois prochains étés.
“C’est un million de pieds carrés”, a déclaré Dan Beckerman, directeur général d’AEG, propriétaire de l’arène. “Et vous pouvez faire beaucoup avec un million de pieds carrés.”
Parallèlement aux changements habituels – nouveaux écrans géants, stands de concession mis à jour, un meilleur système audio – le projet suivra les tendances de l’industrie qui mettent l’accent sur «l’expérience des fans» plutôt que sur le simple fait d’entrer et de trouver un siège.
Chez Crypto.com, cela signifie éliminer la rue entre l’arène et LA Live pour créer une place publique bordée d’arbres avec de la musique et des attractions de grande tente. Cela signifie ajouter un club aux parois de verre afin que les clients puissent regarder les joueurs sortir des vestiaires.
Vue d’artiste du futur look de Chick Hearn Court.
(AEG)
Le “Tunnel Club” comportera des tables le long d’un mur de verre où les clients pourront s’asseoir à quelques mètres seulement de l’endroit où les joueurs passent.
(AEG)
Plus important encore, les équipages feront sauter les sièges supérieurs à une extrémité, créant un espace intérieur/extérieur où les fans peuvent se mêler sur une terrasse surplombant le centre-ville, puis se promener à l’intérieur du bol pour observer le terrain.
Représentation d’artiste d’une nouvelle terrasse où les fans peuvent profiter d’une vue panoramique sur la ville tout en se mêlant à l’extérieur …
(AEG)
… puis promenez-vous à l’intérieur du bol pour observer l’action ci-dessous.
(AEG)
Tout cela devient essentiel à Los Angeles, où le nouveau SoFi Stadium, un Coliseum rénové et l’Intuit Dome, le futur domicile des Clippers, se disputeront les dollars sportifs discrétionnaires.
Ce n’est plus le petit nouveau de la ville, Crypto.com Arena “doit suivre le rythme des Jones”, a déclaré Michael Veley, fondateur du programme de gestion du sport à l’Université de Syracuse. “Sur ce marché, vous affrontez des poids lourds.”
Il y a environ un an, le site du centre-ville a connu un tournant. Alors que les Clippers annonçaient leur intention de partir pour Inglewood, AEG devait garder son autre locataire de renom, les Lakers. Le propriétaire a signé avec l’équipe une prolongation de bail de 20 ans, s’engageant à dépenser “neuf chiffres” pour l’amélioration des immobilisations.
“À bien des égards, les Lakers ont mis l’arène sur la carte”, a déclaré Beckerman à l’époque. “Leur succès a eu un tel impact sur notre succès.”
« C’est un million de pieds carrés. Et vous pouvez faire beaucoup avec un million de pieds carrés.
— Dan Beckerman, directeur général d’AEG
La construction promise a commencé en mai, alors que les Sparks jouaient encore, et se poursuivra jusqu’au retour des Lakers, Clippers et Kings à l’automne.
Le prix élevé – la propriété ne divulguera pas le coût réel – coïncide également avec la volatilité continue du marché des crypto-monnaies. Mais Beckerman a déclaré qu’AEG avait “toute la foi et la confiance du monde” concernant le sponsor principal de l’arène, qui verse à AEG 35 millions de dollars par an pour les droits de dénomination.
Les ajouts au cours de ce premier été comprendront deux panneaux vidéo de 65 pieds à l’extrémité sud du bâtiment, encadrant les maillots Laker à la retraite, et plus de rubans LED pour un total de trois anneaux complets. Le bol bénéficiera d’un nouvel éclairage, les menus des concessions seront mis à jour et il y aura deux marchés sans caissier où les clients pourront prendre un sandwich et une bière, leur achat étant enregistré par des capteurs à leur sortie.
“Notre travail consiste à faciliter la tâche des fans”, a déclaré le président de l’arène, Lee Zeidman. “Tout est une question d’efficacité.”
Compte tenu de l’augmentation constante du coût de la participation à des sports professionnels, il n’est pas surprenant que bon nombre des améliorations prévues se concentrent sur les détenteurs de sièges premium et d’abonnements. Les travailleurs réaménagent l’Impact Sports Bar & Grill à côté de la place principale et le club privé du président en bas. Le hall au niveau de la suite reçoit une nouvelle peinture, de la moquette, des portes en verre dépoli et des toilettes élégantes.
Vue d’artiste de l’Impact Sports Bar & Grill repensé.
(AEG)
Vue d’artiste du Chairman’s Club repensé.
(AEG)
Deux choses faciliteront les rénovations. Tout d’abord, AEG a convaincu deux des trois architectes originaux, Dan Meis et Ron Turner, de se réunir sur le projet bien qu’ils travaillent maintenant pour des entreprises concurrentes. Deuxièmement, la conception originale laissait place à des améliorations.
Dès le début, en 1999, l’aménagement devait être suffisamment spacieux pour accueillir quatre équipes et un programme complet de concerts. Les équipages devaient entrer d’un côté et sortir de l’autre alors qu’ils effectuaient des changements rapides, passant des terrains de basket aux scènes rocheuses, du bois dur à la glace. Il devait y avoir beaucoup de rangement.
Deux décennies plus tard, les halls sont encore suffisamment larges pour répondre aux normes en constante évolution de l’industrie et le départ des Clippers en 2024 créera encore plus de place pour étendre et ajouter des fonctionnalités.
“Très souvent, les choses que vous voulez faire, vous ne pouvez pas le faire parce que vous êtes limité par l’espace”, a déclaré Beckerman. “Nous sommes bénis d’avoir une empreinte aussi importante.”
Au cours de la deuxième phase des rénovations l’été prochain, les travaux débuteront sur un “Tunnel Club” de deux étages où, la troisième année, des escaliers mèneront au niveau du sol. Ce bar inférieur aura des tables le long du mur de verre où les clients pourront s’asseoir à quelques mètres seulement de l’endroit où les joueurs passent.
Vue d’artiste du futur “Tunnel Club”.
(AEG)
Dans un autre mouvement pour augmenter le buzz de l’arène, plusieurs centaines de sièges de premier ordre aux coins du bol seront remplacés par un nouveau type de suite de luxe qui aura des murs mais pas de plafond, les laissant grandes ouvertes sur les gradins.
Le rendu d’un artiste du futur niveau de la suite à Crypto.com Arena.
(AEG)
Selon les permis de la ville, la construction de la place extérieure pourrait également commencer en 2023, offrant au corridor de Figueroa un nouveau lieu de rassemblement public.
“Ce n’est pas seulement pour les détenteurs de billets”, a déclaré Beckerman. “C’est une expérience commune lorsque les gens veulent venir ici lors d’un match éliminatoire des Kings et qu’ils sont au milieu de tout.”
D’autres lieux à travers le pays ont adopté une approche similaire, évitant une mer de parkings pour s’entourer à la place de centres commerciaux piétonniers, de magasins de détail et de restaurants. Cette tendance pourrait favoriser un sentiment de communauté, mais elle a un prix.
“L’époque où vous pouviez garer votre voiture et allumer le barbecue est révolue”, a déclaré Scott Minto, directeur du programme de MBA sportif de l’État de San Diego. “Maintenant, vous êtes entouré de restaurants et de bars… ça devient de plus en plus cher.”
Les fans des sièges les moins chers recevront leur plus grand avantage au cours du troisième été de rénovations avec l’agrandissement de la City View Terrace. À l’heure actuelle, le patio offre une vue sur la ligne d’horizon de LA mais est séparé de l’action.
Lorsque les murs extérieurs tomberont et que les sièges seront retirés, le nouvel espace intérieur-extérieur se connectera au bol, donnant aux gens la possibilité de manger, de boire et de se déplacer tout en regardant le match ci-dessous.
“Les jeunes qui assistent à des événements sportifs veulent une sorte d’interactivité avec leurs pairs et les gens qui les entourent”, a déclaré Minto. “Ils ne sont pas intéressés à rester assis au même endroit.”
Les années à venir apporteront des changements supplémentaires, notamment de nouveaux vestiaires d’équipe et des chapiteaux d’autoroute, des entrées repensées et des clubs mis à jour.
Jusqu’à présent, selon les experts de l’industrie, AEG a fait du bon travail pour maintenir son arène à jour. Vient maintenant le défi de rester ainsi pendant encore deux décennies.
“La durée de conservation peut être assez importante”, a déclaré Minto. “Si vous pouvez continuer à changer avec le temps, continuez à investir, cela peut durer très longtemps.”
