Dans la soirée virtuelle d’Olivia Rodrigo – et pourquoi les mégastars de la musique adoptent le métaverse | Actualités scientifiques et technologiques

Je ne vais pas à beaucoup de soirées, mais j’allais difficilement refuser une invitation à celle organisée par la superstar de la pop Olivia Rodrigo.

Je sais à quoi tu penses… un “homme adulte” dont l’idée du cool devient Légo pour Noëlen compagnie des superfans de l’une des propriétés les plus en vogue de la musique.

Mauvaise idée, non ?

Heureusement, cette fête en particulier ne m’a même pas obligé à quitter la maison, encore moins à m’habiller, à prendre un verre et à danser toute la nuit avec des inconnus.

Au lieu de cela, c’est le dernier exemple d’une icône de la musique faisant sentir sa présence dans le monde. métavers – un espace en ligne que les puristes pensent qui nous verra un jour tous socialiser et assister à des événements en tant qu’avatars 3D.

« Hé les gars, c’est Olivia ! »

RodrigueLa fête à la maison a lieu à Roblox. C’est avant tout un jeu plateforme, extrêmement populaire auprès des enfants, où les joueurs peuvent créer leur propre monde et passer du temps.

Pour de nombreux fans, c’est comme un club numérique parascolaire.

Mais avec plus de 200 millions d’utilisateurs, pour Rodrigo, nominé aux Grammy Awards c’est l’occasion d’engager une base de fans bien plus grande que ce que pourrait contenir n’importe laquelle des salles de concert dans lesquelles elle joue.

“Hé les gars, c’est Olivia”, dit la jeune femme de 20 ans à mon arrivée.

“Bienvenue à ma fête à la maison sur Roblox !”

À partir de là, je suis invité à acheter des articles pour mon avatar incroyablement réaliste, inspirés des clips vidéo préférés de Rodrigo, avant de passer du temps dans son studio de son pour écouter des morceaux de son dernier album, Guts.

Pour quelqu’un qui a grandi avec une sœur cadette qui, malheureusement, avait accès à une machine à karaoké, cela reflète certainement l’ambiance d’une chambre d’adolescente.

En explorant la maison, je rencontre non seulement une Olivia virtuelle, mais d’autres joueurs, chacun cherchant dans chaque pièce des œufs de Pâques cachés faisant référence à des chansons et à d’autres parties de l’air du temps de Rodrigo.

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Rencontrer les gens là où ils se trouvent

Selon le responsable musical de Roblox, Karibi Dagogo-Jack, tout a été « explicitement approuvé » par Rodrigo elle-même.

“Il s’agit d’essayer de rencontrer les gens là où ils se trouvent”, explique-t-il pour expliquer pourquoi des stars comme elle s’y intéressent.

“Il y a 70 millions de personnes sur Roblox qui passent chaque jour une tonne de temps ici, jusqu’à trois heures par jour.

“Tout talent judicieux réfléchirait à la manière d’atteindre les fans présents.”

Pour le Disney actrice devenue pop star, c’est un lieu où les fans peuvent “se réunir, sortir, s’amuser et être eux-mêmes”, en discutant principalement en utilisant des emotes et des acronymes que je ne comprenais pas.

Tout cela m’a fait me sentir plutôt vieux, appréciant pour la première fois ce que cela a dû ressentir pour ma mère lorsque je lui ai dit que “mdr” ne voulait pas dire “beaucoup d’amour” (quel texte de deuil c’était).

Mais c’est vraiment une grosse affaire. L’équipe derrière la maison de fête, Sawhorse Productions, a déjà travaillé sur des expériences au sein de Roblox pour des stars comme Monsieur Elton John.

Il est juste de dire que l’homme de 76 ans n’est pas exactement un homme de la génération Roblox, mais son espace numérique – doté d’une route de briques jaunes – pourrait l’aider à attirer une nouvelle vague de fans.

Il est utile que ses tenues emblématiques constituent d’excellentes opportunités d’habillage d’avatar.

Numérique vs physique

Les autres qui ont fait leur chemin vers Roblox sont Nicki Minaj et 77 ans Cherqui a vécu une expérience sur le thème de Noël.

Comme Sir Elton, son label Warner Records a déclaré que cela “l’exposerait à une nouvelle génération de fans”.

Dagogo-Jack affirme qu’ils rendent les plus grandes stars du monde « plus accessibles » à une génération qui valorise de plus en plus le monde numérique autant que le monde physique.

“Pour un public plus jeune, la hiérarchie n’existe pas autant en termes d’espace numérique par rapport à l’espace physique”, dit-il.

“S’ils vont à un concert d’Olivia, ils ne mettent pas ce plaisir à un niveau inférieur à celui qu’ils ont dans les environnements numériques.”

L’accessibilité est une grande partie de l’attrait pour les artistes et les fans, et cela se reflète également ailleurs.

Le weekend a récemment organisé une expérience musicale live à l’intérieur Fortnitesur les traces de Travis Scott et Ariana Grandece qui a aidé ce jeu à attirer un nombre record de joueurs.

Et n’oublions pas que l’un des billets les plus prisés de Londres est le Abba Voyage showsqui voit des avatars numérisés ressemblant au groupe pop suédois se produire sur une scène physique.

D’autres emboîtent le pas sur ce front, y compris Kiss.

Qu’il s’agisse d’immortaliser des rockers vieillissants dans le monde réel ou d’entrer dans le métaverse, il est clair que de nombreux artistes prennent ces technologies au sérieux comme moyen d’impliquer leurs fans – et d’en créer de nouveaux.

Tout comme les services de streaming rendaient leur musique accessible en appuyant simplement sur un bouton, peut-être que les avatars pourraient rendre les stars elles-mêmes tout aussi disponibles.