DCM s’apprête à déployer des “TVR de cinéma” pour aligner les mesures sur la télévision

Digital Cinema Media (DCM), la plus grande régie publicitaire de cinéma du Royaume-Uni, s’apprête à lancer officiellement les « TVR cinéma » pour rendre la mesure de l’audience des films plus comparable à celle d’autres médias audiovisuels.

DCM a travaillé avec PwC pour convertir les mesures de cinéma telles que les millions de box-office et les entrées de cinéma en “classifications TV” (TVR) plus universellement reconnues, s’appuyant sur des travaux commencés avant la pandémie de Covid-19. Les confinements ont contraint le secteur à fermer pendant de longues périodes entre 2020 et 2022.

Cela signifie que les agences et les marques peuvent comparer les audiences de films et de télévision lors de la compilation et de l’analyse de leurs programmes de publicité audiovisuelle.

Un TVR mesure la popularité d’un programme télévisé, d’une tranche horaire, d’une pause publicitaire ou d’une publicité en comparant son audience à l’ensemble de la population. Un TVR équivaut numériquement à un pour cent d’un public cible.

À l’aide de TVR, DCM et PwC ont révélé que Spiderman : Pas de retour à la maison était le titre le plus regardé en 2021 avec 32 “TVR 16-34” au cours de ses 28 premiers jours, tandis qu’en 2022, Avatar : la voie de l’eau était le plus populaire avec 15 “TVR 16-34” au cours de ses 28 premiers jours dans les cinémas.

Ces nouvelles données TVR cinéma seront mises à disposition à la mi-juillet sur un “Cinema Data Hub” dédié sur la plate-forme connectée d’Adwanted, qui est également utilisée pour accéder à d’autres médias et données de visionnage d’audience d’organisations telles que Barb Audiences.

Le hub comprendra les dernières nouvelles sur le cinéma, les mises à jour du calendrier des films et d’autres ressources DCM, et il y aura également un rapport trimestriel interactif “Cinema TVR” que les utilisateurs pourront télécharger mettant en évidence les prévisions pour les titres à venir aux côtés des données des médias concurrents.

DCM fera plus d’annonces sur ce partenariat et son projet TVR plus large lors de sa vitrine médiatique Upfronts plus tard cette semaine à Londres.

Connected est un produit fourni par Adwanted UK, la société mère de Le chef des médias. Connected a fourni des informations pour cet article, mais tous les rapports sont indépendants.