De LeBron James à Lamine Yamal, c’est la chasse aux cartes à collectionner aux prix faramineux

Le marché des cartes à collectionner sportives est en pleine explosion. Pense juste qu’un Manteau Mickey de 1953produit par Topps et classé SGC 9, a été vendu pour 12,5 millions de dollars. Un fait qui correspond parfaitement à la situation croissance exponentielle de ce secteur, évalué à 9,69 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 20,48 milliards de dollars d’ici 2030 (Kigs Research). Mais qu’est-ce qui alimente cette passion qui pousse les collectionneurs à dépenser des sommes exorbitantes sur une seule carte ? “La tendance est née en Amérique et se propage rapidement également en Italie”explique-t-il à Adnkronos, Emanuele Crispo, directeur commercial de Topps Italieune entreprise leader dans le secteur.

“Alors que aux États-Unis, l’accent est mis sur le baseball et le football américain, dans notre pays, le football règne en maître”raconte. Topps, grâce à son expérience américaine, importe ce modèle dans notre pays, en l’adaptant aux préférences locales. En Italie, les collections les plus populaires sont celles dédiées aux compétitions de l’UEFA (Ligue des Champions, Ligue Europa et Conference League), avec des produits allant des boîtes basiques, avec une carte dédicacée garantie, aux cartes premium dotées de la technologie Chrome.

“Ces papiers – continue Crispo – sont plus épais, de meilleure qualité et ils offrent la possibilité de trouver des pièces uniques: cartes dédicacées, numérotées, avec des reliques comme des morceaux de maillot ou de stade”. Un exemple récent est la carte en ligne de LeBron James et de son fils Bronnyune pièce rare qui célèbre les débuts du jeune James en championnat avec son père. Et sur le terrain de football ? “Le journal le plus recherché en ce moment est Lamine Yamalle jeune talent de Barcelone, considérait le nouveau Messi. Sa carte de rookie, celle de ses débuts, numérotée une sur une, peut atteindre des chiffres faramineux.”

Le public cible de Topps est le « kidult », un collectionneur conscient qui investit dans des cartes de grande valeur. Les prix varient de 25 euros pour un produit de base jusqu’à des centaines de milliers d’euros pour des cartes rares et numérotées. « Un produit scellé peut même atteindre 10 000 euros, alors que pour une seule carte, vous pouvez atteindre 200 000 euros”précise Crispo. Topps investit massivement sur le marché italien, élargissant son offre avec des cartes NBA à partir de janvier 2025 et acquérant les droits de la lutte (WWE), du baseball et de l’ensemble de l’univers Disney, y compris Marvel et Star Wars. “Ce sont de véritables peintures miniatures”, décrit Crispo. “Les cartes les plus importantes sont ensuite notées, de 1 à 10, et leur valeur augmente en fonction de leur conservation”.

Pour renforcer sa présence en Italie, Topps organise événements dédiés à la collectioncomme des spectacles de cartes et des « Rip Nights », des soirées avec des séances de déballage, des échanges de cartes et des rencontres avec des athlètes comme Adani et Ambrosini. Après le stand de 80 mètres carrés du Lucca Comics & Games, l’entreprise prévoit d’autres événements pour l’année prochaine, parmi lesquels la reconfirmation du salon de la carte de Milan et deux autres dates qui restent à annoncer. “Nous visons à créer une forte communauté de collectionneursaussi bien dans les foires que dans les magasins spécialisés”, conclut Crispo.