Ces dernières années, la migration des journalistes et des professionnels de la communication de la télévision traditionnelle vers les plateformes numériques, notamment YouTube, a atteint un pic important. Ce phénomène est alimenté par le déclin de la télévision conventionnelle, qui a vu son audience diminuer de 22 % au cours des cinq dernières années, notamment auprès des jeunes. Alors que la télévision traditionnelle continue de capter seulement une petite partie de l’audience, YouTube a ouvert ses portes à une multitude de voix, permettant aux journalistes de créer leurs propres espaces et de fidéliser leur audience, sans les limites imposées par les intérêts éditoriaux ou les pressions managériales. qui prédominent encore dans les médias traditionnels.
Dans le domaine sportif, plusieurs journalistes ont fait le saut vers les plateformes numériques, comme c’est le cas de Siro López. Ce communicateur de renom, doté d’une solide expérience dans les médias traditionnels, a su s’imposer dans l’environnement numérique, proposant des analyses, des interviews et des contenus exclusifs qui ont su fidéliser son public. D’autres professionnels du sport, comme Julio Maldonado « Maldini », Miguel Serrano ou Antonio Guijarro, ont également opté pour la numérisation pour couvrir l’actualité sportive. Cependant, la liste des journalistes qui rejoignent cette tendance ne cesse de s’allonger, couvrant une grande variété de sujets et de niches. Des noms comme Iker Jiménez, Albert Castillón, Diego Arrabal, Miguel Temprano ou José Miguel Villarroya ne sont que quelques-uns des nombreux exemples qui illustrent ce changement vers le monde numérique. Même si certains de ces journalistes combinent leur présence dans les deux médias, ils sont de plus en plus nombreux à opter pour le monde numérique, où ils trouvent une plus grande liberté éditoriale, une flexibilité temporelle et un lien plus direct avec leur public.
Selon les données, la consommation de contenus actuels et d’informations en ligne continue de croître d’année en année, tandis que 64 % des moins de 35 ans préfèrent le contenu numérique aux médias traditionnels. Ce changement des habitudes de consommation a accéléré la migration des journalistes vers les plateformes numériques. Actuellement, 37 % des journalistes de moins de 40 ans ont déjà créé leur propre contenu dans ces espaces, et entre 2020 et 2023, le nombre de chaînes journalistiques sur YouTube a augmenté de 46 %. Cette croissance reflète non seulement la demande des consommateurs pour un contenu plus accessible et adapté, mais aussi la possibilité qu’ont les créateurs de contenu d’offrir une alternative plus libre et plus directe au journalisme conventionnel.
Auparavant, apparaître à la télévision conférait un prestige et une visibilité supplémentaires, mais aujourd’hui, le véritable statut s’obtient en étant populaire sur les plateformes numériques. Même si la télévision traditionnelle continue de conserver une audience et un impact importants, sa crédibilité et son influence continuent de s’estomper, les consommateurs préférant un contenu plus accessible et authentique, adapté à leurs intérêts dans l’environnement numérique. Mais aussi, dans le domaine de la publicité et du marketing, même si les influenceurs ont joué un rôle crucial dans les stratégies des marques, la réputation et l’expérience de ces journalistes professionnels offrent un scénario « gagnant-gagnant » tant pour les marques que pour les sponsors. Ces personnalités, avec leur reconnaissance et leur expérience dans le monde des médias, offrent aux entreprises la possibilité de s’associer à des noms faisant autorité qui apportent crédibilité et portée à leurs campagnes, ce qui se traduit par une plus grande efficacité et confiance dans leurs produits ou services. .
Que ce soit en raison de l’annulation de programmes, de la faible demande, de la baisse des salaires et d’autres facteurs comme le manque de liberté éditoriale, les pressions extérieures ou la transformation des habitudes de consommation, de nombreux journalistes ont décidé d’atterrir sur YouTube. Quelle que soit la cause qui les a poussés à franchir cette étape, tout cela a été l’occasion de se réinventer et de se connecter directement avec leur public, gagnant en indépendance et en flexibilité dans leurs productions.
Des horaires flexibles et la possibilité de travailler de n’importe où ne sont que quelques-uns des attraits qui font de YouTube une option tentante pour de nombreux communicateurs.
Dans cet environnement, les journalistes peuvent fonctionner de manière autonome, en choisissant les sujets qui les intéressent le plus, sans les restrictions d’une programmation linéaire ou d’un éditorial qui guide leur contenu. Des domaines tels que le sport, la politique, l’actualité et les « salseos » (thèmes de divertissement et de culture populaire) sont dominés par des professionnels qui étaient auparavant limités aux écrans de télévision, aujourd’hui transformés en créateurs de contenus numériques. De plus, des plateformes comme YouTube offrent un moyen de monétiser votre travail, même si beaucoup apprécient encore plus la pertinence et l’influence qu’elles exercent sur le public. Au lieu de dépendre exclusivement des revenus directs, les journalistes considèrent comme essentiel le trafic récurrent que leur contenu reçoit au fil du temps, ce qui garantit leur visibilité et la consolidation d’une communauté de followers.
En termes de monétisation, les journalistes numériques ont la possibilité de générer des revenus récurrents qui leur permettent de consolider leur activité en ligne comme source de soutien économique, en fonction de leur audience et de l’impact de leurs contenus. Toutefois, l’attrait des plateformes numériques ne se limite pas au seul aspect financier. 28% des journalistes estiment disposer d’une plus grande indépendance éditoriale dans ces médias, ce qui leur permet de proposer un journalisme plus proche et moins conditionné par des intérêts commerciaux ou politiques. Les formats préférés du public, tels que les reportages approfondis (42 %), les interviews (33 %) et les analyses d’actualité (25 %), montrent également une demande de contenus approfondissant les sujets de manière plus approfondie et sans restrictions. des horaires de diffusion traditionnels.
La migration des journalistes vers YouTube reflète une nette tendance vers plus de liberté, d’indépendance et d’accès direct à un public plus jeune et plus connecté. Ce changement, motivé par le déclin de la télévision traditionnelle et de nouvelles préférences en matière de consommation de contenu, a transformé le paysage médiatique, donnant aux communicateurs la possibilité de créer et de distribuer leur travail de manière plus autonome, sans les limites des médias. conventionnel.
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