Défis TikTok – Journal – DAWN.COM

Au cours des quelques mois de cette année, la populaire application de médias sociaux TikTok a enregistré des revenus d’achats intégrés qui étaient « 205 millions de dollars de plus que ceux de Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter réunis », selon un expert en technologie cité par Forbes. Il s’agit d’une mesure notable, car le déploiement de nouveaux indicateurs de confidentialité par Apple signifie que les applications qui gagnaient habituellement leur argent grâce à la publicité doivent désormais compenser cet argent grâce aux achats effectués par les utilisateurs au sein de l’application. Certaines applications comme X et Snapchat se sont tournées vers la facturation de frais annuels, mais le fait que TikTok soit dans une position aussi forte suggère qu’elle pourrait avoir une plus grande longévité que les autres applications.

Peut-être que la seule chose qui peut contrecarrer l’essor de TikTok, ce sont les interdictions qui lui sont imposées par un nombre croissant de gouvernements. L’argument contre TikTok est simple. Parce qu’elle appartient à une entreprise chinoise, TikTok est soumis à des règles qui pourraient mettre les données des utilisateurs à la portée du gouvernement chinois. Certains craignent que cela signifie que tout ce que vous téléchargez sur l’application devienne une fuite potentielle de données. Les critiques de TikTok estiment que, même si une telle fuite ne peut pas vous nuire individuellement, elle peut constituer une menace pour la sécurité nationale d’autres pays, car vous pouvez télécharger des informations potentiellement utiles à la Chine à cet égard.

C’est pour cette raison que le Canada a interdit TikTok sur les téléphones officiels plus tôt cette année, affirmant que l’application constituait une menace pour la sécurité et la vie privée. L’argument reflétait les craintes que l’application puisse servir de logiciel espion et parcourir les données d’autres applications sur le téléphone. Cette information pourrait ensuite être relayée aux autorités gouvernementales.

Au printemps de cette année, les États-Unis ont également laissé entendre qu’ils envisageaient d’interdire TikTok pour la même raison. Il a été avancé que la menace ne pesait pas seulement sur la sécurité nationale, mais aussi sur les entreprises américaines dont les employés, simplement en disposant de cette application, mettraient en danger leurs entreprises dont les données pourraient parvenir au gouvernement chinois par le même chemin. La seule façon pour TikTok de continuer sans aucune censure en Amérique, ont déclaré les responsables, était de l’acheter par une société américaine.

L’un des effets socioculturels de la popularité de l’application est que dans les pays où elle est disponible, une nouvelle génération de créatifs a émergé.

TikTok n’a pas été acheté par une entreprise américaine et n’est pas non plus interdit aux États-Unis. Le mois dernier, TikTok a soumis au gouvernement américain un épais projet dans lequel il s’opposait à toute vente de l’application à une entreprise américaine. Certains États américains ainsi que certaines universités américaines ont pris des mesures indépendantes pour interdire TikTok. Le Montana est devenu le premier État américain à interdire l’application. Plusieurs établissements d’enseignement supérieur, dont l’Université du Texas à Austin, l’Université d’Auburn, etc., l’ont également fait.

La raison pour laquelle une interdiction gouvernementale n’a pas été introduite est qu’elle pourrait aller à l’encontre du premier amendement de la constitution américaine, qui protège la liberté d’expression. Alors que des géants des médias et des journaux comme le New York Times utilisent l’application pour télécharger des données d’actualité, on pourrait faire valoir que la capacité de ces organisations à diffuser des informations était limitée par le gouvernement américain. Il en est ainsi, même si certains craignent que les données des utilisateurs puissent être manipulées pour diffuser délibérément des informations erronées.

Des pays comme la Grande-Bretagne, la France, le Canada et l’Australie l’ont interdite sur les appareils gouvernementaux, tandis que l’Inde a complètement interdit l’application.

Même si elle est peut-être embourbée dans ces conflits concernant son rôle de canal d’information potentiel pour le gouvernement chinois, la popularité de l’application monte en flèche partout dans le monde. L’un des effets socioculturels de sa popularité a fait que dans les pays où il est disponible, une nouvelle génération de créatifs a émergé. Ces TikTokers ont le talent pour produire un excellent contenu qui peut devenir viral en quelques minutes. En ce sens, l’application, bien qu’elle soit issue d’un pays communiste, démocratise le divertissement en donnant à des personnes qui autrement n’auraient pas eu un public la chance d’exposer leur talent à des millions d’individus.

La polyvalence de la plateforme lui permet de localiser ses opérations. Ainsi, un TikToker pakistanais peut se connecter avec un public pakistanais local et développer une audience. Le contenu TikTok peut être produit avec de la musique ourdou et utiliser les langues locales. Cela signifie que l’expérience utilisateur ne consiste pas à utiliser une application « chinoise », mais à être globale.

La possibilité de devenir très riche grâce à l’application continue également d’attirer les utilisateurs et les téléspectateurs. Alors même que l’économie pakistanaise est en chute libre et qu’il n’y a aucune certitude quant à l’avenir ; Les créateurs de contenu pakistanais qui maîtrisent l’application constatent une augmentation constante de l’argent qu’ils gagnent grâce à l’application. Alors que tout le reste s’effondre, l’économie de la création de contenu TikToker et YouTuber au Pakistan est florissante et ne semble largement pas affectée par ce qui arrive au reste du pays.

Dans un pays où la production de contenu créatif n’a jamais rapporté beaucoup, voire aucun revenu, cela a eu une influence positive. Il ne serait pas surprenant que même des artistes établis abandonnent les plateformes de télévision habituelles pour produire du contenu uniquement sur TikTok.

L’avenir de TikTok est incertain, mais pas en raison de la qualité de l’application ou de l’expérience utilisateur. Alors que le monde entre dans ce qui pourrait bien être une nouvelle guerre froide, la prolifération de l’information, même lorsqu’elle est déguisée en divertissement, est susceptible de conduire à l’arène du conflit. À l’ère de l’information, la guerre se concentrera inévitablement sur la question de savoir qui aura le droit de contrôler le contenu de l’information, et la finesse avec laquelle TikTok parvient à le faire pourrait bien conduire à de nombreuses interdictions plus agressives avant la fin de cette année.

L’écrivain est avocat et enseigne le droit constitutionnel et la philosophie politique.

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Publié dans Dawn, le 6 septembre 2023