Dentsu India, en partenariat avec PhonePe Ads, a annoncé le lancement de The Bharatiya Consumer, un livre intéressant sur l’évolution des comportements d’achat des consommateurs indiens à travers les générations. Sorti le 29 novembre 2024 à Mumbai, le livre examine l’impact de la démographie, de la géographie et de la technologie sur le marché indien, en mettant en évidence les préférences générationnelles et fondées sur le sexe qui façonnent les tendances et les secteurs.
Le livre dévoile plusieurs idées critiques et aborde des questions clés, notamment :
- L’influence de la jeunesse indienne : comment le marché de consommation indien évolue-t-il si rapidement, alimenté par la génération Z et la génération Y, dont les demandes créent un environnement axé sur les tendances dans les domaines de l’alimentation, de la mode et de la technologie ?
- Habitudes de dépenses générationnelles : comment les habitudes de dépenses diffèrent-elles d’une génération à l’autre et sur quelles catégories de produits chaque génération effectue-t-elle des transactions ?
- Préférences basées sur le genre : Comment les hommes et les femmes achètent-ils différemment au sein de chaque génération, en termes de fréquence de transaction et de valeur de dépense dans les catégories de produits ?
- Impact de la géographie : comment les habitudes de dépenses évoluent-elles entre les classes urbaines et à chaque génération ?
- Technologie et dépenses : comment la préférence des consommateurs pour les smartphones haut de gamme influence-t-elle leurs dépenses dans toutes les catégories ?
La plupart des études de consommation en Inde appliquent des définitions générationnelles globales sans tenir compte du contexte unique de l’Inde. The Bharatiya Consumer examine les différences générationnelles en Inde, explorant les aspirations, les tendances et les changements culturels qui façonnent le marché de la consommation selon les données démographiques. Le livre fournit des informations et des stratégies aux entreprises souhaitant naviguer et réussir sur le marché indien.
S’exprimant à l’occasion du lancement, Harsha Razdan, PDG de Densu pour l’Asie du Sud, a déclaré : « L’Inde entre dans une phase de croissance extraordinaire, où l’innovation et l’ambition réécrivent les règles d’engagement dans chaque ville et village. En collaboration avec PhonePe Ads, ce livre est un plan stratégique pour les marques naviguant dans les complexités d’un paysage de consommation diversifié et en évolution rapide. Il met en évidence l’interaction des changements culturels, technologiques et géographiques qui conduisent à la transformation. Alors que nous décodons ces tendances, nous vous invitons à contribuer à façonner un avenir non seulement audacieux et dynamique, mais également fondé sur des objectifs. C’est le moment d’investir dans la compréhension de Bharat, car l’avenir de l’Inde est celui des opportunités.
Narayan Devanathan, président et directeur de la stratégie pour l’Asie du Sud chez Dentsu, a commenté : « Qui parle de la génération X alors que la génération Alpha est déjà là ? La génération Y, n’est-ce pas la génération oubliée ? Gén Pourquoi en fait. À première vue, telles pourraient être les réflexions évoquées par le lecteur de ce fantastique rapport multigénérationnel sur Consumer India. Mais l’idée selon laquelle l’Inde est composée de plusieurs Indes est peut-être plus vraie que jamais dans ses cohortes générationnelles. Grâce à des données concrètes – grâce aux données extrêmement riches sur le comportement et la consommation générées par PhonePe – combinées à l’expertise analytique et d’exploration de connaissances de l’équipe Know-How de Dentsu, nous avons créé The Bhartiya Consumer. Il ressemble et se lit comme un livre de table basse et contient le punch du rapport profondément documenté qu’il est réellement. Et c’est une provocation qui ouvre de nombreuses opportunités aux marques et aux entreprises pour servir plus complètement ces multiples générations.
Sonika Chandra, directrice commerciale des paiements aux consommateurs chez PhonePe, a ajouté : « Chez PhonePe, nous avons eu le privilège de faire partie de la révolution des paiements numériques en Inde, en étant témoins directs des changements transformateurs dans le comportement des consommateurs. Le consommateur Bharatiya : une étude générationnelle reflète notre engagement à comprendre ces changements au niveau générationnel. Ce livre est une ressource inestimable, offrant de riches informations sur la manière dont différents groupes démographiques s’engagent dans l’économie numérique, depuis les préférences en matière de méthodes de paiement jusqu’à leurs habitudes d’achat et de dépenses. Ces informations ne sont pas seulement des points de données ; ce sont des histoires sur la façon dont Bharat évolue et prospère à l’ère numérique. Ce lancement, en collaboration avec Dentsu India, marque une étape passionnante dans le décodage des aspirations et des tendances qui façonnent l’avenir du commerce dans notre pays.
Shivani Srivastava, responsable des publicités chez PhonePe, a déclaré : « Chez PhonePe Ads, nous sommes fiers d’être un phare dans le monde en constante évolution de la publicité. Nous avons eu le privilège de travailler avec plus de 1 000 des plus grandes marques indiennes tout en collaborant étroitement avec les principaux spécialistes du marketing et professionnels des agences pour stimuler l’innovation et la croissance. Notre expertise réside dans la fourniture de solutions publicitaires ciblées et basées sur les données, alimentées par plus de 100 cohortes d’audience, garantissant que les marques peuvent se connecter profondément avec des audiences à forte intention et à forte valeur ajoutée et obtenir un retour sur investissement supérieur. L’étude Bharatiya Consumer : A Generational Study est une extension de cet engagement, offrant des informations concrètes sur la manière dont les générations Z, Y et X façonnent le marché dynamique de l’Inde. Grâce à cette collaboration avec Densu India, nous visons à doter les entreprises des outils et des stratégies nécessaires pour naviguer dans le paysage complexe de la consommation. En tirant parti de la capacité éprouvée de PhonePe Ads à proposer des campagnes précises et percutantes, les marques peuvent s’aligner en toute confiance sur les aspirations et les comportements de la base diversifiée de consommateurs indiens et obtenir des résultats sans précédent.