TikTok, célèbre pour rendre les danses virales et créer des tendances auprès des jeunes, connaît un changement intéressant au sein de son public. Des recherches récentes montrent que la plateforme devient de plus en plus populaire parmi les personnes âgées de 30 à 40 ans, ce qui indique une transformation majeure chez les utilisateurs de l’application.
Actuellement, environ 40 % des utilisateurs de TikTok font partie des générations X et Y, une augmentation notable si on la compare à la présence de cette tranche d’âge sur d’autres réseaux sociaux il y a dix ans, comme Instagram, où ils ne représentaient que 20 % des utilisateurs. .
Croissance et tendances
Une étude du Pew Research Center menée l’année dernière a révélé que si le nombre de jeunes utilisateurs a augmenté de 14 % depuis 2021, la plus forte croissance a été observée parmi les utilisateurs âgés de 30 à 49 ans.
Ce phénomène n’est pas exclusif à TikTok ; reflète une tendance plus large au « vieillissement » sur les plateformes de médias sociaux, où les applications autrefois privilégiées par les plus jeunes attirent de plus en plus les personnes âgées.
Le changement des créateurs de contenu
Fait intéressant, ce sont désormais les personnes âgées de 35 à 49 ans qui publient le plus de vidéos sur TikTok, dépassant ainsi le groupe plus jeune des 18 à 34 ans. Cela a un impact direct sur le type de contenu qui devient populaire sur la plateforme, qui s’adapte pour inclure les intérêts et les comportements d’un public plus large et plus diversifié.
TikTok répond à ce changement avec des mises à jour de l’application, telles que l’introduction de vidéos plus longues et de formats horizontaux, ainsi qu’en accordant plus d’attention au commerce électronique. Ces changements visent à répondre aux préférences de cette audience qui se développe sur la plateforme.
Impact sur les stratégies marketing
Ce changement apporte de nouvelles considérations aux stratégies marketing et d’engagement des marques. Alors qu’Instagram a connu un phénomène similaire quelques années après son rachat par Facebook, TikTok a réussi à conserver son statut d’innovant pendant près d’une décennie. Cependant, la présence décroissante des jeunes sur la plateforme suggère que les perceptions quant à ceux qui l’utilisent évoluent.
Les plateformes de médias sociaux évoluent avec leurs utilisateurs. À mesure que la génération Y vieillit, leurs préférences en ligne façonnent le monde numérique de nouvelles manières.
2024-03-07 04:02:31
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