2024-06-09 12:04:00
Lexus a chargé un collectif d’artistes de toute l’Europe d’interpréter une vision unique de la vie urbaine quotidienne, basée sur un design immersif et une imagerie dynamique, pour le lancement du nouveau crossover urbain compact LBX.
Des créateurs individuels ont généré du contenu visuel et des animations à partir des images de la campagne LBX qui transforment l’ordinaire en extraordinaire, en jetant un nouveau regard sur des environnements urbains familiers et en utilisant des traitements saisissants pour transformer l’architecture et les paysages urbains.
Il s’agit du projet original le plus récent d’une longue histoire de collaboration entre Lexus et le monde de l’art contemporain et du design, en ligne avec l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation et de la pensée créative.
Les trois artistes, choisis pour leurs techniques originales, leur vision artistique et leur forte présence sur les réseaux sociaux, sont Andreas Wannerstedt (Suède) ; Ricardo Ulises Hernández Gómez, dit « Ulises » (Espagne), et Charlotte Talyor (Royaume-Uni).
Wannerstedt est un directeur artistique et artiste 3D, célèbre pour ses sculptures et ses fascinantes animations en boucle. Pour cet artiste « le LBX propose une approche renouvelée et extraordinaire du quotidien. “Cela m’a inspiré, ainsi que le design élégant du véhicule et le choix de couleurs vives, à collaborer avec Lexus et à créer une pièce qui transmettait une nouvelle perspective sur la vie urbaine.”
Ulises est un autre artiste 3D qui possède également une grande expérience en vidéo et en animation. Son travail avec Ulises Studio à Berlin évoque une qualité premium et trace une ligne parfaite entre le réel et l’irréel. Dans son animation, le LBX circule dans une ville monochrome typique qui se transforme progressivement en un spectacle coloré d’architecture urbaine.
Charlotte Taylor est une artiste numérique, fondatrice du Studio Charlotte Taylor et de la Maison du Sable. Il se spécialise en architecture, design d’intérieur et direction artistique.
Les nouvelles œuvres ont été présentées par les artistes sur leurs réseaux sociaux, et Lexus les utilisera sur différentes plateformes et initiatives marketing conçues pour capter l’attention d’un public plus jeune.
Les artistes contribueront également à un film en coulisses, offrant un point de vue personnel sur leurs idées et la manière dont elles ont pris vie dans leurs œuvres. Dans le même esprit, le LBX s’adresse à de nouveaux publics, et plus particulièrement à une clientèle plus jeune, qui valorise la qualité premium, mais avec une touche plus décontractée.
Hybride urbain
Le nouvel hybride autorechargeable LBX est la plus petite Lexus à ce jour, mais il mérite son statut de modèle phare, mettant fin à la hiérarchie traditionnelle du luxe et changeant les règles du jeu pour la marque en Europe.
Avec son nouveau profil dans la gamme consolidée de SUV Lexus, il offre un attrait puissant à un public plus jeune et à ceux qui n’avaient peut-être jamais envisagé de posséder une Lexus auparavant. Elle a été conçue et développée sans compromis, offrant la qualité de fabrication et les caractéristiques d’équipement communes aux modèles plus grands, ainsi que le plaisir de conduite que l’on peut attendre de toute nouvelle Lexus.
La gamme a été conçue pour donner aux clients plus de liberté pour exprimer leurs goûts et leur style individuels, fidèle à la manière dont Lexus personnalise le luxe. Il permet de choisir entre différentes influences « ambiantes », articulées autour d’un thème raffiné, dynamique ou sportif, à travers différentes combinaisons de détails stylistiques, de couleurs, de textures et de finitions.
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