L’effondrement du cookie tiers fait l’objet de débats depuis quatre bonnes années, depuis que Google a annoncé pour la première fois la suppression du cookie – mais les choses ont rapidement changé.
Des ondes de choc dans l’ensemble du secteur
Pour de nombreux experts du secteur, la décision les a pris par surprise, envoyant des ondes de choc dans tout l’écosystème du marketing et de la publicité.
« Surpris, mais pas surpris », dit Janice Chanvice-président des services aux plateformes et aux clients, APAC chez Nexxen. « En tant que partenaire bêta de Privacy Sandbox de Google, Nexxen « J’ai bien compris les évolutions et les préoccupations qui ont conduit à ce renversement de situation. Je m’attends à ce que les marques et les spécialistes du marketing continuent de progresser dans cette voie sans cookies, en atteignant leurs objectifs marketing et commerciaux avec des solutions évolutives et pérennes. Cela dit, une annonce de cette ampleur va toujours provoquer des ondes de choc dans l’ensemble du secteur. »
Liu souligne également que la disponibilité continue de trackers tiers peut offrir à beaucoup un sentiment de soulagement, étant donné que nous pouvons continuer à utiliser des techniques de ciblage et de mesure familières.
« Cependant, cela signifie également que le secteur doit faire face aux préoccupations constantes en matière de confidentialité et aux contrôles réglementaires qui accompagnent l’utilisation de données tierces », explique-t-il. « La proposition de demande de préférences utilisateur pourrait introduire une plus grande transparence et un plus grand contrôle pour les utilisateurs, en s’alignant sur la demande croissante et de plus en plus mondiale de confidentialité des données. À long terme, son efficacité à équilibrer la confidentialité et les activités publicitaires doit être évaluée plus en détail. »
Le bon sens prévaut
Selon Ronny Raichuradirecteur général de Impressionnantle bon sens a prévalu ici, car il s’agissait d’une solution totalement impraticable. Raichura voit la nouvelle comme un énorme soulagement pour les détaillants qui n’étaient pas préparés à l’effondrement des cookies.
« Nous poursuivrons cette approche en utilisant la technologie la plus évolutive, mais il est agréable d’avoir désormais plus de temps sans le spectre de l’apocalypse des cookies qui plane », ajoute-t-il.
Quelle est la motivation derrière cette décision ?
« La dépendance de Google aux revenus publicitaires explique sa réticence au changement, soulignant la tension entre les intérêts commerciaux et les préoccupations en matière de confidentialité. L’expression « solution publicitaire basée sur les cookies » dans le contenu suggère un doute sur les motivations déclarées de Google », dit-il. « Cette décision souligne l’équilibre complexe que Google essaie de trouver entre le maintien de son modèle économique et la réponse aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité. »
« Dans l’ensemble, le scepticisme reflète une vision critique des motivations de Google, qui se demande si cette décision sert réellement les intérêts des utilisateurs ou protège principalement les résultats financiers de l’entreprise. Elle résume le débat en cours dans le secteur technologique entre la protection de la vie privée et la génération de profits. »
Un espace de respiration pour relever les défis du marketing et de la publicité
Les experts s’accordent à dire que les spécialistes du marketing et les annonceurs feraient bien de se concentrer sur le renforcement de leurs stratégies de données propriétaires pendant cette période. Alors que les préoccupations en matière de confidentialité continuent de croître, la capacité à utiliser efficacement les données que les clients fournissent volontairement deviendra de plus en plus précieuse.
« En fin de compte, même si cette nouvelle offre un soulagement, la destination finale reste inchangée, explique Billy. Les marques avant-gardistes profiteront de cette période pour innover et s’adapter, plutôt que de simplement maintenir le statu quo. »
Loizou souligne que ce retard ne modifie pas la trajectoire du secteur vers un renforcement des mesures de protection de la vie privée. Bien que les marques se soient vu accorder un délai supplémentaire, il est essentiel qu’elles l’utilisent de manière stratégique. Cette période offre l’occasion d’affiner et de tester de nouvelles technologies et approches sans le stress d’une échéance imminente.
« Cette décision va continuer à offrir un répit bienvenu, permettant aux entreprises de poursuivre leurs stratégies actuelles sans avoir à subir la pression immédiate de revoir leurs systèmes », conclut-il. « Le défi consiste désormais à trouver un équilibre entre l’efficacité marketing et le respect de la vie privée des utilisateurs, dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus conscients des pratiques d’utilisation des données et sont susceptibles de privilégier les marques qui font preuve d’un engagement à protéger leurs informations. »
2024-07-30 05:18:07
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