Vers la fin du mois de septembre, le MINISO a lancé ce qu’il appelle la campagne « projet de style douleur ». Il s’appelle « 痛风计划 » en chinois, jouant sur les mots signifiant littéralement « projet goutte ». MINISO tente de capitaliser sur la tendance « painbag » ou « ita-bag » cet été.
Ita-bag (痛包, du japonais original痛バッグ) signifie littéralement painbag ou sac douloureux, car «痛い» peut signifier douloureux à regarder ou grinçant en japonais. Originaire d’Itasha (痛車, lit. Painmobile), l’expression désignait à l’origine des voitures décorées de peintures ou d’autocollants d’art animé à grande échelle à l’extérieur, généralement de
Image : MINISO/Weibo
(parfois légèrement habillées) des filles. Adaptés du monde de l’automobile, les ita-bags et ita-other Things ont commencé à désigner des sacs ou d’autres objets décorés de n’importe quel art ou figure ACGN sur n’importe quel support, des badges aux peluches.
MINISO a également présenté un « camion de peinture » parcourant la ville de Guangzhou et 5 magasins de Guangzhou décorés dans le style « pain ».ou ita-style. Le camion est devenu un lieu d’enregistrement majeur pour les ACGN (anime-comics-games-light romans), ou Foules « erciyuan » (bidimensionnelles, bidimensionnelles).
Le ita-bag est devenu populaire à la fin des années 2000 et au début des années 2010 et a été relancé dans la récente tendance de l’an 2000 chez les jeunes. En Chine, la médaillée d’or olympique en plongeon Quan Hongchan a fait connaître le ita-bag au grand public puisqu’elle a été suivie de près par la presse lors des JO de Paris en juillet.
L’événement MINISO prend quelques libertés avec la définition en incluant un cosplay régulier et un autre style revival de l’an 2000, le decora-kei, connu pour ses couleurs néon vives et ses accessoires excessifs. Mais l’ita-bag est assez similaire avec les badges et peluches accrochés dessus. De plus, le pain truck MINISO («痛»车) qui parcourt le pays, bien que partageant les mêmes caractères/kanji, n’est pas un itasha, mais un camion transparent décoré de toutes les marchandises ACGN à l’intérieur.
Avec ces modifications, l’événement est devenu une célébration de tous les « erciyuan » ou ACGN de Guangzhou et au-delà, depuis que l’ita-bag est entré dans le courant dominant. Les IP sous licence de MINISO deviennent une source à la fois de décoration et de sujet commun. Des événements hors ligne comme celui-ci n’attireront pas seulement l’attention sur la sous-culture nouvellement « normalisée » mais aussi apporter quelques crédits ACGN à MINISO, qui est se concentre maintenant sur les IP.
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