Des studios japonais au monde, ‘anime’ se lance à la conquête du marché audiovisuel | Culture

La porte métallique d’un garage se dresse et, tandis qu’un saxophone habille la scène au rythme du blues, la lumière qui pénètre dans la pièce révèle la silhouette inimitable du chasseur de primes Spike Spiegel, devant sa planète futuriste Mars, au milieu de 2071. Avec ces premières secondes, Netflix présentait au monde son adaptation de anime culte Cowboy Bebopun occidental espace aux nuances jazz diffusée pour la première fois en 1998, et dont la version avec de vrais acteurs a fait ses débuts sur la plateforme en novembre. C’est loin d’être une sortie ponctuelle : quelques jours avant, Netflix avait déjà présenté le casting de l’adaptation de Une piècel’un des animés les plus réussies et les plus anciennes – diffusées depuis 1999. Alors que les séries d’animation japonaises ont toujours existé, même avant Les chevaliers du zodiaque (1986), le pari des plateformes pour apporter au grand public des contenus liés à animés s’est intensifiée depuis le confinement pandémique.

En 2020, selon les données de Netflix, plus de 120 millions de foyers ont regardé du contenu de anime sur cette plateforme. La même année, la société s’est associée à quatre des plus importantes sociétés de production d’animation – MAPPA, ANIMA & COMPANY, Science SARU et Studio Mir – pour explorer de nouvelles histoires et de nouveaux formats de divertissement. Cette initiative s’est ajoutée aux cinq autres studios et aux six artistes indépendants avec lesquels ils travaillaient déjà, consolidant une équipe en croissance continue et avec laquelle ils entendent explorer l’animation japonaise et l’étendre au monde entier.

croissance exponentielle

En Espagne, l’un des distributeurs les plus importants est Selecta Visión, qui se consacre depuis près de 40 ans à la gestion des droits audiovisuels de ce genre. Son fondateur et directeur général, Jorge Gabarró, raconte par téléphone que la croissance du secteur a été exponentielle. “Lors du premier Manga Show à Barcelone, tenu en 1997, 20 000 personnes sont passées. Le dernier avant la pandémie, celui de 2019, comptait 160 000 participants ». L’événement de cette année, qui s’est tenu du 29 octobre au 1er novembre, s’est vendu en une journée et a attiré 122 000 personnes. Gabarró souligne que, alors que le marché national de la vidéo a chuté de 20 % cette année, le anime il n’a cessé de croître : “Bien sûr, il y a actuellement beaucoup de consommation par les plateformes, oui, mais c’est qu’avant c’était aussi consommé, et ça continue d’être consommé. Et le regain d’intérêt est un phénomène international.

La plateforme Crunchyroll, spécialisée dans animés, propose le plus grand catalogue au monde. Au cours des deux dernières années, il a acheté les droits de 150 titres pour l’Espagne. Diego Martínez, son coordinateur national, souligne également la croissance du marché depuis le début du confinement dû à la pandémie et considère que c’est l’un des meilleurs moments pour le secteur dans son pays : « Cela marquerait deux étapes : la boom dans les années 90, qui est arrivé par la main de Dragon Ball, Chevaliers du Zodiaque et autres classiques ; et celui-ci, car grâce aux plateformes numériques, nous pouvons profiter pratiquement immédiatement des dernières sorties du Japon sur n’importe quel appareil, où que nous voulions. Le nombre d’abonnés sur sa plateforme augmente chaque année. « Il nous a fallu une décennie pour atteindre le premier million d’abonnés depuis le lancement de Crunchyroll en 2006. Mais ensuite, en seulement deux ans, nous avons doublé. Et en 2020, nous avons atteint les trois millions. Nous connaissions déjà une croissance impressionnante jusque-là, mais en 2021, nous avons dépassé les cinq millions d’utilisateurs prime et les 120 millions d’utilisateurs enregistrés, sans doute dopés par la croissance de la consommation numérique au cours de la dernière année.

Le profil ‘otaku’

Os otaku —mot japonais auquel les fans de mangas et d’animes s’identifient— sont généralement des adolescents, bien que, observe Martínez, “certainement les anime il peut atteindre n’importe qui ». Le coordinateur de Crunchyroll précise que le profil majoritaire sur sa plateforme est « de jeunes utilisateurs âgés entre 16 et 30 ans, très familiers avec le animés et fans de Jeux”. Ce qu’ils consomment le plus shonen, une catégorie s’adressant particulièrement aux jeunes, qui tend vers l’action et l’aventure. Viennent ensuite les comédies romantiques, qui entreraient dans la catégorie dite shojo.

Gabarró explique qu’« il est très important de connaître les utilisateurs » afin de se connecter avec eux. « Le consommateur de anime C’est très spécial. Pas n’importe quoi fonctionne pour lui. Il connait très bien le produit, il sait parfaitement ce qui va venir du Japon, et éditorialement il est très calé. Si tu fais une erreur de doublage, tu es mal en point”, lance-t-il entre deux rires. “C’est un collectionneur, il achète des éditions très chères et bien conçues, étant un marché qui grandit à la fois en unités et en prix”. Mais il observe que chaque pays a ses particularités : « Par exemple, Mazinger Z elle est puissante au Japon et en Espagne, mais en France et en Italie elle n’est rien. Est là Dragon Ball ce n’est rien comparé à la France, où c’est un phénomène. Cela parle de classiques, parce qu’alors c’est vrai qu’il y a d’autres titres qui marchent très bien dans tous les pays, comme Attaque des titans (ou L’attaque des Titans) e Tueur de démons”.

L’adaptation cinématographique de ce dernier, sous-titrée Train Mugen, qui a émergé du succès de la série, a obtenu en octobre 2020 le meilleur box-office d’ouverture en salles de l’histoire du Japon, malgré la pandémie. Lors du week-end de lancement, il a levé plus de 230 millions de reais – jusque-là, le titre était à Congelé 2, qui a rapporté environ 100 millions de reais à ses débuts. En Espagne, le film a dépassé la barre des six millions de reais. « Ces films emmènent au cinéma des gens qui n’y allaient pas auparavant », commente Gabarró. Pour Martínez, le changement générationnel est l’une des raisons qui expliquent ce processus, et pour cette raison, il espère que de plus en plus de personnes atteignent le anime: “C’est grâce aux réseaux sociaux, où se partagent des goûts et des affections qui peuvent sembler minoritaires au premier abord, mais qui finissent par devenir virales ou devenir une série tendance, et de ce fait elle est vue par un public plus large”.

Cinq “animes” à regarder

Jujutsu Kaisen

Un jeune homme qui passe son temps à rendre visite à son grand-père hospitalisé rejoint le club occulte de son lycée et devient accidentellement le vaisseau d’un ancien démon. L’action frénétique et la qualité de l’animation en ont fait l’une des meilleures sorties récentes. (Crunchyroll)

Tueur de démons

Une famille est attaquée par un démon, laissant les deux enfants comme seuls survivants : à la suite de l’attaque, elle se transforme en démon et il devient chasseur de ces créatures pour aider sa sœur à redevenir humaine. (Crunchyroll et Funimation)

Attaque sur Titan / Attaque sur Titan

Dans un monde dystopique où les géants existent, dans un décor pseudo-médiéval, les quelques humains restants ont été contraints de s’isoler dans une forteresse pour éviter d’être dévorés. Sa dernière saison arrive ce Noël. (Netflix)

Cowboy Bebop

Un classique moderne. Une aventure spatiale qui mêle avec élégance jazz et western pour raconter les aventures d’un groupe de chasseurs de primes. Avec la sortie de l’adaptation Netflix, la plateforme a restauré l’anime original dans son catalogue. (Netflix)

Haikyuu

L’anime qui l’a créé a remis le volleyball à la mode. Le charisme de ses protagonistes et la stratégie sportive bien intégrée font de chaque match un véritable spectacle. (Netflix et Crunchyroll)