Certaines entreprises occidentales encore présentes en Russie suspendent leurs projets de sortie, malgré les efforts continus pour isoler l’économie du pays.
L’invasion de Ukraine a provoqué un exode massif des multinationales du marché russe, craignant une éventuelle réaction négative des consommateurs si elles restaient.
Starbucks et McDonald’s ont été parmi ceux qui se sont retirés lorsque l’Occident a déclenché des sanctions contre Moscou et a cherché à isoler l’économie russe.
Unilever continue d’opérer en Russie, notamment en fabriquant des Magnums pour le marché local
Mais près de deux ans et demi plus tard, plus de 2 000 entreprises étrangères restent présentes Russieselon l’École d’économie de Kiev.
Ce chiffre est à comparer aux quelque 1 750 qui ont réduit leurs activités ou ont complètement abandonné.
Le prix et la difficulté du retrait des entreprises ont considérablement augmenté depuis le début de la guerre en Ukraine, le Kremlin cherchant à minimiser les sorties de capitaux.
Chris Weafer, un stratège en investissement qui travaille en Russie depuis plus de 20 ans, a déclaré à Sky News que les coûts croissants et les barrières bureaucratiques ont poussé certains clients à suspendre leurs projets de départ.
« On a le sentiment qu’il est peut-être trop tard pour partir », a-t-il déclaré.
« La plupart des entreprises encore présentes ont pour attitude de garder la tête basse et d’espérer que les conditions changeront et que nous n’aurons pas à partir. »
Les entreprises des États dits « hostiles » sont désormais obligées de vendre leurs actifs avec une décote de 50 %.
Le gouvernement russe prélève également une taxe de sortie de 15 %, mais uniquement si l’acheteur (qui doit être local) est approuvé.
Selon M. Weafer, cela fait partie du « message » du Kremlin pour montrer aux Russes qu’il peut « surmonter » les contraintes économiques imposées par l’Occident.
« Quand les Russes vont dans les magasins et voient les mêmes marques occidentales auxquelles ils ont toujours été habitués, cela correspond au message venant du Kremlin, à savoir que la vie est normale, que la Russie a été capable de résister aux sanctions », a-t-il déclaré.
Le géant des biens de consommation Unilever fait partie de ceux qui opèrent encore en Russie.
Le géant des biens de consommation dit qu’il « comprend » les appels à quitter le pays
Malgré la condamnation de la guerre et la réduction de ses activités, l’entreprise basée au Royaume-Uni continue de fabriquer, entre autres, des Cornettos et des Magnums pour le marché local.
Burger King fait partie des autres grandes marques occidentales encore présentes à Moscou, malgré leur promesse de quitter la Russie peu après le début de la guerre.
Maintenir une présence en Russie ne constitue pas une violation des sanctions, mais les entreprises contribuent à l’économie et, à ce titre, ont attiré les critiques des groupes de défense des droits de l’homme.
« Ces entreprises occidentales qui font encore des affaires en Russie n’ont plus un seul brin de morale », a déclaré à Sky News Mark Dixon, fondateur de The Moral Rating Agency.
« C’est idiot que l’Occident injecte de l’argent et aide l’Ukraine, ce qu’il devrait faire, alors que ses propres entreprises soutiennent l’économie russe. »
Elle a également exprimé sa crainte qu’un départ entraîne la confiscation de ses actifs par l’État.
La chaîne de restauration rapide suggère que sa structure de franchise l’empêche de sortir
Contacté pour un commentaire, Unilever a fait référence à une déclaration faite par le directeur général Hein Schumacher en octobre 2023, qui disait : « Il est clair que les mesures de confinement que nous avons prises minimisent la contribution économique d’Unilever à l’État russe.
« Cependant, je comprends pourquoi certains réclament que notre entreprise quitte le pays, et nous continuons à étudier nos options. »
L’entreprise canado-américaine détient 15 % des activités en Russie et, après l’invasion, elle a affirmé que son partenaire local refusait de fermer.
Le partenaire local n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Dans un communiqué, la RBI a déclaré à Sky News : « Nous avons coupé tout soutien aux entreprises pour le marché russe en mars 2022, y compris les opérations, le marketing et le soutien à la chaîne d’approvisionnement, en plus de refuser les approbations pour de nouveaux investissements et expansions.
« La RBI n’a réalisé aucun bénéfice sur Burger King en Russie depuis début 2022. »
A l’extérieur d’une succursale de Burger King près du zoo de Moscou, certains clients ont exprimé leur joie de pouvoir encore manger sur place.
« Je suis très heureuse qu’au moins quelqu’un soit resté avec nous », a déclaré Irina à Sky News.
Fédor, accompagné de sa famille, s’est montré plus cynique : « Il semble que pour de nombreuses entreprises, l’argent soit bien plus important que leur image. »
2024-08-04 10:43:56
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