ROME – Cette année encore, Lexus sera le protagoniste de la Milan Design Week avec de nombreuses initiatives. L’entreprise japonaise exposera “Shaped by Air”, une nouvelle installation du célèbre artiste et architecte new-yorkais Suchi Reddy, les prototypes créés par les quatre lauréats du Lexus Design Award 2023 et le public pourra également admirer le nouveau RZ SUV entièrement électrique. Pour sa création, Reddy, fondateur de l’architecture et du design Reddymade, s’est inspiré des courbes et du savoir-faire du coupé Lexus Electrified Sport, créant ainsi une œuvre d’art élégante et légère qui exprime la durabilité, l’innovation et l’excellence du design.
La sculpture “Shaped by Air” est partiellement fabriquée à partir de consommables recyclés/réutilisés et donne une impression de mouvement. À première vue, les pièces paraissent abstraites, mais à mesure que le visiteur s’approche, elles révèlent la silhouette d’une automobile. “L’engagement continu de Lexus envers l’innovation, et son soutien à une approche artistique qui est à la confluence de l’art et du design – a souligné Reddy – m’ont amené à imaginer cette expérience immersive à la fois comme une sculpture et comme une expérience spatiale multisensorielle”. L’artiste a repensé son installation spécifiquement dans le cadre de son exposition au Superstudio de Milan (17-23 avril). Pour l’occasion, un salon surélevé a également été créé pour le repos et la réflexion au nom de la célèbre hospitalité Omotenashi de Lexus, qui vous permettra de contempler l’œuvre de l’artiste new-yorkais.
Dans une galerie à côté de l’installation “Shaped by Air”, seront exposés les prototypes créés par les quatre lauréats du Lexus Design Award 2023. Maintenant dans sa onzième édition, le prix célèbre et promeut de nouveaux talents créatifs du monde entier et les lauréats de cette année ont été sélectionnés parmi 2 068 candidatures provenant de 63 pays différents. Le jury a choisi les œuvres de Pavels Hedström (Suède, déménagé au Danemark), Jiaming Liu (Chine), Temporary Office (Vincent Lai, Singapour et Douglas Lee, Canada, émigré aux États-Unis) et Kyeongho Park et Yejin Heo (République de Corée ). Cette année, Lexus a également créé le prix “People’s Choice”, dans lequel le public peut voter pour son projet préféré.
Le vote sera ouvert, tant pour les visiteurs de la présentation que pour ceux qui visionneront les œuvres en ligne. “Nous sommes ravis d’étendre notre partenariat avec l’inimitable Suchi Reddy et de voir la Lexus Electrified Sport prendre vie aux côtés du travail de nos lauréats du Lexus Design Award”, a déclaré Brian Bolain, responsable marketing mondial chez Lexus. incarne l’esprit novateur du prix et nous ne pouvons pas imaginer une meilleure synergie pour la remise de cette année ». (Maurilio Rigo)
