2023-06-28 20:43:03
Londres (AFP) – Le géant des boissons Diageo a déclaré mercredi qu’il avait mis fin à sa relation avec Sean “Diddy” Combs après que le rappeur américain l’ait accusé de négliger leur accord commercial et de racisme.
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Combs, également connu sous ses noms de scène Puff Daddy, P.Diddy et Diddy, a affirmé dans un dossier déposé devant un tribunal de New York le 1er juin que la société basée au Royaume-Uni n’avait pas investi dans ses marques d’alcool parce qu’il était noir.
Diageo a “mis au genou” ses marques Ciroc Vodka et DeLeon Tequila en les privant de ressources après qu’elles aient été “typées” comme des “marques noires” destinées aux consommateurs “urbains”, a-t-il allégué.
La multinationale britannique de l’époque a répondu en se disant “attristée” que le rappeur, acteur et producteur de 53 ans ait déformé un différend commercial.
Mercredi, un porte-parole de Diageo a déclaré: “Les actions de mauvaise foi de M. Combs ont clairement violé ses contrats et ne nous ont laissé d’autre choix que de rejeter sa plainte sans fondement et de mettre fin à notre relation commerciale.
“M. Combs a à plusieurs reprises sapé nos partenariats et menacé de diffamer publiquement Diageo si nous ne répondions pas à ses demandes financières déraisonnables.”
Diageo s’est engagé dans le succès des marques de Combs et y a investi plus de 100 millions de dollars pour les développer, a déclaré le porte-parole.
La firme de boissons a annoncé en 2014 avoir créé une joint-venture à 50/50 avec Combs Wine & Spirits, après son acquisition de la marque de tequila de luxe DeLeon, populaire à Hollywood.
Ils ont formé une alliance stratégique avec Combs en 2007 pour développer et développer Ciroc.
Mais le porte-parole a ajouté: “Malgré avoir gagné un milliard de dollars au cours de notre relation de 15 ans, M. Combs a contribué un total de 1 000 dollars et a refusé d’honorer ses engagements.
“Nous avons épuisé tous les recours raisonnables et ne voyons pas d’autre voie à suivre.”
Il n’y a pas eu de réponse immédiate de Combs.
L’action en justice de Combs a affirmé que Diageo accordait plus d’attention et offrait un meilleur soutien à d’autres marques soutenues par des célébrités telles que Casamigos de George Clooney et Aviation Gin de Ryan Reynold, et n’avait pas tenu ses promesses d’investir dans la sienne.
“Diageo a traité M. Combs et ses marques pire que les autres parce qu’il est noir”, indique le dossier.
© 2023 AFP
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