2024-07-10 18:36:39
Un document interne met le modérateur de « Hard but Fair » Klamroth sous pression
Successeur de Frank Plasberg : Louis Klamroth
Source : alliance photographique/HMB Media/Uwe Koch
Louis Klamroth était censé toucher un public plus jeune avec son talk-show et provoquer un changement de génération. Aujourd’hui, les chiffres internes montrent que « dur mais juste » ne répond apparemment pas aux exigences de l’ARD. Néanmoins, la chaîne souhaite continuer avec lui.
Er devrait assurer un changement de génération dans les talk-shows de l’ARD. Louis Klamroth a succédé au présentateur chevronné Frank Plasberg sur « Hart aber fair » en janvier 2023. Mais le délai de grâce pour le joueur de 34 ans a pris fin au tournant de l’année.
Depuis lors, Klamroth conçoit lui-même le discours politique qu’il a succédé à Plasberg. Dans le même temps, il a dû atteindre des objectifs d’audience ambitieux à la télévision et dans la médiathèque ARD pour ne pas être à nouveau exclu du programme. Klamroth n’a pas eu plus de six mois pour réussir à restructurer la série.
Sa mission : avec « Hard but Fair », Klamroth devrait fidéliser le public de la télévision classique et utiliser la médiathèque pour attirer des téléspectateurs plus jeunes, plus familiers avec les services de streaming tels que Netflix ou YouTube que avec l’offre de service public.
La directrice du programme ARD, Christine Strobl, a écrit dans un document de réflexion interne : « L’utilisation de la médiathèque ARD doit être considérablement augmentée au premier semestre 2024. « Hart aber fair » avait une « référence claire d’une moyenne de 250 000 vues par personne ». diffuser”. Selon le document confidentiel, seul le « produit principal (sans extraits, extraits, etc.) » compte.
Selon les recherches de «Interne du milieu des affairesCependant, le nombre de visites de « Hart aber fair » sur la plateforme en ligne a été nettement inférieur au premier semestre 2024, comme le montre un journal interne. Cela aurait pu signifier la fin pour Klamroth.
Car l’annonce claire était la suivante : s’il ne remplit pas les conditions requises dans le programme linéaire et sur la plateforme numérique ARD, son format prendra fin « automatiquement » à la fin de l’année, comme on peut le lire dans le document confidentiel.
“Dur mais juste” manque en moyenne de 70 000 vues
Alors que les parts de marché à la télévision sont considérées comme stables, les chiffres en ligne semblent moins prometteurs : sur la base d’une évaluation interne, une moyenne d’environ 180 000 vues peut être calculée au lieu des 250 000 requis – sans le format en ligne plus court « Difficile mais juste d’y aller ». .
« Business Insider » propose un aperçu détaillé de l’utilisation de « Hard but Fair » dans la médiathèque. Il couvre la période du 1er janvier au 6 juillet 2024. La valeur maximale était d’environ 327 000 vues. Le 5 février, Klamroth a abordé la question : « Qu’est-ce qui aide contre l’extrême droite : écouter, manifester, interdire ? »
Extrait du document avec les numéros de médiathèque
Source : Business Insider
A cette époque, le pays était sous le coup d’une enquête « Correctiv » sur une réunion secrète de droite à Potsdam, et des dizaines de milliers de personnes sont descendues dans la rue lors de manifestations. En conséquence, l’intérêt pour la discussion avec Klamroth est apparemment monté en flèche.
Selon le service industrie «Insider des médiasL’année dernière, de janvier à septembre 2023, le nombre moyen de vues de « Hart aber fair » n’était que de 123 000. Cela signifie : ARD n’attendait rien de moins qu’un doublement des chiffres de la part de Klamroth, qui travaille avec une nouvelle société de production dans laquelle il est lui-même impliqué.
Il semble avoir réussi en début d’année : Klamroth a également réussi à franchir la barre des 250 000 avec le premier épisode cette année. En revanche, les autres éditions de son talk-show ont considérablement diminué : selon les données disponibles, une discussion sur le Championnat d’Europe de football, diffusée début juin à la télévision, n’a été vue qu’un peu plus de 70 000 fois dans la médiathèque. – la valeur la plus faible.
ARD s’en tient à « dur mais juste ».
Compte tenu de ces chiffres, Klamroth peut-il conserver son format ? Selon les informations de « Business Insider », un passage au puissant programme de vidéoconférence (VPK) a eu lieu ce mercredi. Dans ce groupe, les directeurs des chaînes ARD, présidés par le directeur des programmes Strobl, coordonnent le programme télévisé commun Das Erste et la médiathèque.
Surprenant : malgré les mauvais chiffres numériques, ARD veut continuer avec « Hard but Fair » en 2025. À la suite d’une enquête de « Business Insider », la chaîne de télévision l’a annoncé dans un communiqué de presse juste après l’expiration du délai de réponse : « À l’avenir, les offres non linéaires devraient devenir encore plus au centre du concept global des talk-shows. . L’objectif est de rendre encore plus efficace le fait d’amener le discours politique à des groupes cibles plus jeunes. La vidéoconférence du programme a donc décidé lors de sa réunion d’aujourd’hui qu’une nouvelle constellation modifiée du programme de discussion ARD devrait être développée pour 2025. Une chose est sûre : les trois marques ‘Caren Miosga’, ‘hart aber fair’ et ‘Maischberger’ devraient continuer à faire partie de ce concept global en 2025 avec les machines à sous éprouvées sur la première.»
Les responsables des chaînes ARD doivent encore se mettre d’accord sur les changements à venir. Une chose est sûre : Klamroth conservera sa place dans le programme linéaire. À quelle fréquence on y verra, ce qui sera proposé dans la médiathèque – cela devra être clarifié.
Comparé au “Miroir«La direction du programme ARD, dirigée par Strobl, avait déjà clairement indiqué la semaine dernière que la prolongation avec Klamroth ne serait pas seulement une question de chiffres. « Le fait est que les audiences et les chiffres d’audience de “Hard but Fair” serviront de base aux discussions sur l’avenir de la série. Mais pas seulement, des critères journalistiques tels que les considérations stratégiques du programme jouent également un rôle dans l’évaluation », a déclaré une porte-parole.
Si l’ARD s’en était tenu à ses propres directives et avait supprimé « Hart aber fair » du programme, il y aurait eu un changement générationnel inverse. Sandra Maischberger, qui travaille sur ARD depuis plus de 20 ans, aurait alors reçu plus de temps d’antenne. Cela n’arrivera pas maintenant.
Cet article est paru pour la première fois sur «Interne du milieu des affaires« .
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