Si vous avez créé des vidéos pour Facebook et Instagram Reels, vous pouvez augmenter votre portée avec des publicités.
C’est un format que j’ai beaucoup expérimenté ces derniers temps. Pourquoi? Eh bien, Meta a été très clair sur le fait que les Reels ont la priorité pour la distribution. C’est leur réponse à TIC Tac. Ils veulent que les utilisateurs les regardent.
En raison de cette priorité connue, cela peut être un avantage pour les spécialistes du marketing, à la fois de manière organique et avec des publicités. En théorie, vous devriez obtenir une meilleure distribution avec une bobine bien faite qu’avec un lien ou une image. Et si vous obtenez un engagement accru, cela conduit souvent à une baisse CPMLe CPM mesure le coût pour 1 000 impressions. C’est une bonne mesure pour évaluer le niveau de concurrence et les coûts pour atteindre votre public. coûts en dépenses publicitaires.
Voyons comment vous pourriez tirer parti du format Reels avec des publicités.
Rapide vue d’ensemble
Premièrement, il est important de comprendre à quoi nous avons affaire.
Les bobines sont des vidéos courtes (jusqu’à 60 secondes sur Facebook et 90 secondes sur Instagram) qui sont généralement enregistrées à partir d’un téléphone. En conséquence, Reels utilise le format d’image 9:16.
Voici un exemple visuel d’un Reel que j’ai publié…
Objectif
L’objectif n’est pas particulièrement pertinent ici. Vous pourriez théoriquement utiliser plusieurs objectifsL’objectif de la campagne est le but ultime de votre publicité Facebook. Votre sélection aura un impact sur les options, y compris l’optimisation et la livraison.en supposant que votre annonce puisse aboutir au résultat souhaité.
La seule exigence pour ce tutoriel est que nous fassions la promotion d’un poste existant.
L’annonce
Nous allons passer à l’annonce pendant une minute.
Assurez-vous de sélectionner à la fois votre page Facebook et votre compte professionnel Instagram sous « Identité ».
Sous Configuration de l’annonce, sélectionnez “Utiliser la publication existante”.
Cliquez sur “Sélectionner la publication” sous Création publicitaire.
Si vous publiez vos Reels sur Instagram et les postez sur votre page Facebook (vous devriez probablement l’être !), basculez vers Instagram en haut et sélectionnez le Reel que vous souhaitez promouvoir.
Vous devez sélectionner une bobine qui dure moins d’une minute afin qu’elle respecte les exigences de Facebook et d’Instagram (oui, cela aurait beaucoup de sens si les règles étaient les mêmes pour chaque plate-forme).
Emplacements
Bon, revenons maintenant au ensemble de publicitésUn ensemble de publicités est un groupe de publicités Facebook dans lequel des paramètres tels que le ciblage, la planification, l’optimisation et le placement sont déterminés. pour choisir des emplacements (sélectionnons-les manuellement au lieu de tous les utiliser).
Ce que vous faites ici dépend de vous, mais je vous recommande de tirer le meilleur parti du format d’image 9:16. Tout d’abord, vous souhaiterez probablement conserver tous les emplacements des histoires et des bobines sélectionnés, car ils sont tous à 9h16.
Si vous souhaitez sélectionner les emplacements Overlay et Post-Loop Ads on Reels, vous devez également sélectionner Facebook In-Stream.
C’est dommage car In-Stream utilise un format d’image 16:9. Ainsi, vous pouvez soit lancer les dés ici, soit laisser Overlay et Post-Loop non cochés.
Enfin, vous devez vérifier au moins Facebook Feed. Les flux Facebook et Instagram utilisent tous deux un format d’image 4:5. Je garderais tout le reste dans les flux non coché.
Ajuster par emplacement
Que vous fassiez autre chose ici dépend de vous. Mais, si vous voulez vous assurer que vos annonces s’affichent bien, ajustons la création par emplacement. Revenez à votre annonce. Cliquez pour modifier par emplacement.
Quelque chose que j’aime faire est de modifier la vignette.
Exclusion potentielle
Si vous voulez vraiment être détaillé, vous pouvez exclure les personnes qui ont déjà regardé votre Reel. Vous feriez cela en créant une audience personnalisée basée sur les vues vidéo.
Ce que vous utilisez pour la longueur de vue dépend de vous. Si vous utilisez 3 secondes, cela devrait exclure immédiatement toute personne ayant vu la vidéo en raison de la lecture automatique. Ou, vous pouvez aller jusqu’à 95 %. Je ne contesterai aucune des deux approches.
Lorsque vous choisissez la vidéo, vous pouvez sélectionner plusieurs vidéos à la fois. Donc, s’il existe des versions sur votre page Facebook et vos profils Instagram, je les sélectionnerais tous les deux.
Mon expérience
Parce que je crée beaucoup de Reels en ce moment, j’essaie en fait quelque chose avec un public très restreint. Honnêtement, je m’amuse avec les publics très restreints – cela ne signifie pas que vous ne devriez pas aller plus loin. Mais, cela me permet d’avoir plus facilement une petite expérience contrôlée avec un nombre limité budgetUn budget est un montant que vous êtes prêt à dépenser pour vos campagnes Facebook ou vos ensembles de publicités sur une base quotidienne ou à vie..
J’utilise un Reach campagneLa campagne est la base de votre publicité Facebook. C’est ici que vous définirez un objectif publicitaire, qui définit ce que vous voulez que votre annonce atteigne. avec un 3:1 limitation du nombre d’expositionsLe plafonnement du nombre d’expositions vous permet de limiter le nombre de fois où votre public voit votre annonce pendant une période donnée..
La raison pour laquelle il est si agressif sur le la fréquenceCalculée comme (impressions/portée), la fréquence est une mesure des publicités Facebook qui mesure le nombre moyen de fois où les utilisateurs ont vu votre publicité. limite est que les gens sont susceptibles de voir mes annonces jusqu’à sept jours. La raison en est que je cible mon public le plus engagé au cours des sept derniers jours.
Bien sûr, j’exclus ceux qui ont déjà regardé la vidéo.
Si vous êtes curieux, mon « audience la plus engagée » est définie par les personnes qui ont organisé une série d’événements personnalisés sur mon site Web au cours des sept derniers jours. Cela inclut l’un des éléments suivants :
- Partagé un article de blog
- J’ai démarré mon lecteur de podcast
- A cliqué sur au moins deux liens internes
- Inscrit à quelque chose
- A consulté une page pendant au moins deux minutes
Le résultat est une audience qui, selon Facebook, est d’environ 2 000 personnes. J’utilise seulement un budget de 5 $ par jour, ce qui, selon Facebook, permettra d’atteindre 153 à 443 personnes par jour.
À ton tour
Avez-vous déjà expérimenté Reels ? Faites-vous leur promotion avec des publicités ?
Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
