2023-11-18 19:30:09
IBM, Disney et Lionsgate font partie des sociétés qui ont arrêté de faire de la publicité sur X après qu’un rapport ait indiqué que leurs publicités apparaissaient à côté de matériel faisant l’éloge d’Adolf Hitler et des nazis.
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IBM, Disney et Lionsgate font partie des sociétés qui ont arrêté de faire de la publicité sur X après qu’un rapport ait indiqué que leurs publicités apparaissaient à côté de matériel faisant l’éloge d’Adolf Hitler et des nazis.
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Les annonceurs quittent le site anciennement connu sous le nom de Twitter après qu’un nouveau rapport ait révélé que du contenu pro-nazi apparaissait à côté des publicités de l’entreprise et de Musk. lui-même a soutenu une théorie du complot antisémite sans fondement à ses 163 millions de followers.
IBM a confirmé jeudi qu’il arrêtait la publicité sur X, affirmant que l’entreprise avait « une tolérance zéro pour les discours de haine et la discrimination ».
La Commission européenne a également condamné la promotion de discours de haine par X, confirmant lors d’un point de presse vendredi qu’il ne ferait plus de publicité sur aucune plateforme de médias sociaux.
Samedi matin, Disney, Comcast NBCUniversal, Warner Bros., Lionsgate, Paramount Global et Apple avaient tous annoncé qu’ils retiraient les publicités de X, selon plusieurs médias que sources citées dans les entreprises.
NPR a contacté chaque entreprise pour demander une confirmation. Les porte-parole de Disney et Comcast NBCUniversal ont confirmé les informations, mais aucune autre société n’avait répondu au moment de la publication.
L’exode publicitaire intervient après le groupe de surveillance libéral Media Matters a publié un nouveau rapport de cette semaine révélant qu’un certain nombre de grandes entreprises, dont Apple, Amazon, Oracle, le réseau Bravo de NBCUniversal avaient des publicités apparaissant aux côtés de messages nationalistes blancs sur le site.
Samedi matin, Musk a tweeté que X prévoyait d’intenter une action en justice contre Media Matters lundi, accusant le groupe d’avoir attaqué à tort le droit à la liberté d’expression de l’entreprise.
Plus tôt dans la semaine, Musk a posté : « Vous avez dit la vraie vérité » en réponse à un message affirmant que les Juifs avaient une « haine dialectique » envers les Blancs.
La Maison Blanche faisait partie de ceux qui ont condamné le tweet, avec l’attaché de presse adjoint Andrew Bates le qualifiant de « promotion odieuse de la haine antisémite et raciste » qui « va à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains ».
Le tollé suscité par les discours de haine sur X survient dans un contexte financier difficile pour la plateforme, qui génère la quasi-totalité de ses revenus grâce à la publicité. Musk a déclaré publiquement que les revenus publicitaires américains étaient en baisse de 60 %, ce qu’il a imputé aux pressions exercées par des organisations de défense, comme l’Anti-Defamation League.
Pendant des mois, Musk a tenté de trouver d’autres moyens de gagner de l’argent sur la plateforme de médias sociaux, notamment en facturant des chèques bleus « vérifiés » dans un service d’abonnement, mais aucun de ses efforts n’a pris de l’ampleur, tout comme la base publicitaire de l’entreprise semble plus branlante. que jamais.
La directrice générale de X, Linda Yaccarino, a tenté de contenir les retombées et d’atténuer les conséquences sur le portefeuille de l’entreprise. écrire sur le site que la position de X “a toujours été très claire : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux”, ajoutant : “Il n’y a de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Point final.”
Musk a fait appel à Yaccarino, l’ancien responsable de la publicité chez NBCUniversial, en grande partie pour aider à ramener les principaux annonceurs sur la plateforme depuis que Musk l’a acquise l’année dernière et a déclenché des changements drastiques. Parmi les remaniements de Musk, il y a l’assouplissement des règles concernant ce qui est autorisé à être publié sur le site, conduisant à une vague de théories de haine et de complot.
“Mis à part sa propre rhétorique, Musk a ouvert les vannes aux contenus haineux en annulant les interdictions visant les fanatiques anti-musulmans, les nationalistes blancs et les antisémites”, selon le nouveau rapport de Media Matters, qui note également que X rémunère désormais certains créateurs antisémites. pour avoir rendu les publications virales.
Des groupes de défense juifs ont déclaré qu’il était particulièrement imprudent de permettre à la haine contre les Juifs de se propager sur X pendant une guerre qui s’intensifie au Moyen-Orient.
“A l’heure où l’antisémitisme explose en Amérique et explose dans le monde entier, il est incontestablement dangereux d’user de son influence pour valider et promouvoir des théories antisémites”, a déclaré Jonathan Greenblatt, PDG de la Ligue anti-diffamation. a écrit sur la plateforme jeudi.
En septembre, Musk a eu un entretien public avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu, qui a demandé à Musk de faire davantage pour « faire reculer » la haine contre les Juifs sur son programme.
En réponse, Musk a déclaré qu’il était “contre l’attaque d’un groupe, quel qu’il soit, peu importe de qui il s’agit”, mais ne s’est pas spécifiquement engagé à lutter contre l’antisémitisme sur X.
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