L’arrivée de la publicité personnalisée dans le Services de vidéo en streaming Disney Cela viendra de la main de l’IA. La société a récemment annoncé qu’elle comptait environ 157 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde qui consomment du contenu financé par la publicité via ses plateformes de streaming, qui inclure Disney+Hulu et ESPN+. Sur ce total, 112 millions appartiennent au marché américain, un chiffre qui représente une moyenne mensuelle sur les six derniers mois.
Dans un contexte où la télévision traditionnelle dispose d’une méthode standardisée pour mesurer les audiences, le secteur du streaming Il manque encore une approche commune pour calculer la taille de l’audience publicitaire mondiale. En ce sens, Disney a annoncé que son unité de publicité vise à définir une approche et une méthodologie globalement cohérentes pour estimer le nombre d’utilisateurs consommant du contenu financé par la publicité.
Croissance des options financées par la publicité
Les sociétés de médias ont mis un accent particulier sur la génération de profits grâce à leurs entreprise de streamingoù la publicité est devenue un élément clé. Alors que de nombreuses plates-formes ont commencé comme des services d’abonnement sans publicité, des niveaux moins chers et financés par la publicité ont été introduits pour les consommateurs ces dernières années.
Bob Iger, PDG de Disneya noté que la société cherchait à orienter ses clients vers des options financées par la publicité, ce qui a entraîné une augmentation des prix des options sans publicité depuis le lancement de Disney+ avec des publicités fin 2022. Hulu, pour sa part, était l’un des les premières plateformes de streaming à proposer une option financée par la publicité, tandis que Disney+ a également récemment suivi cette voie.
Dans son dernier rapport, Disney a révélé qu’il comptait 122,7 millions d’abonnés sur son principal service Disney+, à l’exclusion de Disney+ Hotstar en Inde et dans d’autres pays de la région. Hulu a atteint 52 millions d’abonnésoui ESPN+ a ajouté 25,6 millions d’utilisateurs payants. Bien que la société n’ait pas fourni de détails exacts sur le nombre d’abonnés optant pour l’option financée par la publicité, les dirigeants ont déclaré que plus de la moitié des nouveaux abonnés Disney+ aux États-Unis avaient opté pour ce niveau moins cher, ce qui est positif pour l’avenir.
Disney a également souligné que le revenu moyen par utilisateur de ses clients Disney+ aux États-Unis est passé de 7,74 dollars à 7,70 dollars, en raison d’une proportion plus élevée de clients s’abonnant à l’option financée par la publicité, la moins chère. Les dirigeants se sont dits convaincus que le streaming constituerait un domaine de croissance important pour l’entreprise.
Dans son dernier rapport, Disney a annoncé que son activité combinée de streaming, qui comprend Disney+, Hulu et ESPN+a enregistré un bénéfice d’exploitation de 321 millions de dollars pour la période de septembre, contre une perte de 387 millions de dollars au cours de la même période un an plus tôt. La société publiera ses résultats financiers du premier trimestre le 5 février avant l’ouverture du marché.
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