Dominez le monde en vendant des pantalons

Aperçu CNBC

Jakarta, CNBC Indonésie – Un sage dicton dit : « Un éléphant mort laisse ses défenses, un tigre mort laisse ses rayures ». Autrement dit, lorsqu’une personne décède, ses services et tous ses actes resteront toujours dans les mémoires.

C’est ce qui est arrivé à Levi Strauss, le créateur des pantalons Levi’s. Même s’il est parti, son nom restera toujours dans les mémoires comme celui du descendant juif le plus prospère au monde. En fait, ses produits commerciaux ont réussi à conquérir « le monde entier ».

C’est quoi l’histoire?

L’histoire commence en Californie, aux États-Unis, au milieu du XIXe siècle. Il y a eu un boom de l’or, tant de gens sont venus là-bas pour trouver de l’or à revendre. L’une des personnes venues était Levi Strauss.

Il est venu avec sa mère et ses deux frères et sœurs plus jeunes après avoir voyagé pendant plusieurs jours depuis l’Allemagne. En arrivant chez l’Oncle Sam en 1847, cet homme né en Bavière, le 26 février 1829, se précipite pour trouver de l’argent.

Cependant, il n’est pas devenu chercheur d’or. Il choisit de vivre sa vie de voyageur de commerce sous la bannière de J. Strauss & Co, fondée par son frère à New York.

Pour Levi, être commerçant n’est pas un nouveau métier. Parce que Levi est né et a grandi dans une famille de marchands juifs. Son père et sa mère, qui avaient déjà démarré avec succès une entreprise en Allemagne, impliquaient souvent Levi dans les affaires commerciales. Sur cette base, il comprend assez bien les mécanismes commerciaux.

En conséquence, depuis qu’il a décidé de vivre en Californie, il s’est immédiatement lancé dans le commerce. D’après le livre Inventeurs et inventions (2008) Levi fonde alors Levi Strauss & Co. qui vend des vêtements et des équipements ménagers, tels que des peignes, des miroirs, des serviettes, etc.

Malgré cela, l’ensemble des affaires ne s’est pas déroulé sans heurts. Cela s’est produit parce que tous les produits n’étaient pas adaptés au marché californien dominé par les mineurs. Apparemment, ils ne pensent pas beaucoup à ces produits.

Heureusement, au milieu de la menace de faillite de l’entreprise, une cliente est soudainement arrivée avec une plainte.

Elle était ennuyée par le fait que le pantalon de son mari, chercheur d’or, se déchirait souvent. Lorsqu’il a été recousu, il s’est rapidement déchiré à nouveau. C’est ainsi que cela a continué à se produire. En conséquence, il a demandé à Levi de l’aider à trouver un matériau suffisamment épais et solide pour ne pas se déchirer.

Comme Lynn Downey l’a présenté dans Lévi Strauss et Cie (2009), Levi s’est précipité chez son tailleur, Jacob Davis, pour lui faire part de ses intentions. Tous deux se sont immédiatement dépêchés de trouver le bon pantalon pour le mineur.

Il est très difficile pour eux deux de trouver un pantalon résistant, épais et agréable à porter. Jusqu’à ce qu’ils trouvent finalement le matériel en question. Le matériau est du denim qu’il appelle une salopette à taille.

Pour faire court, à partir de ce matériau, on fabriquait des pantalons pour mineurs pleins de points et de pointes dans chaque courbe. Lorsqu’il était porté par le mineur, il s’est avéré que le pantalon était vraiment solide après une longue utilisation.

À partir de là, les pantalons de Jacob ont commencé à devenir populaires. Il a commencé à être inondé de commandes et a ensuite fixé le prix à 3 dollars par pantalon. Sur ce sujet, il a collaboré avec Levi. Tous les pantalons confectionnés par Jacob seront distribués par Levi Strauss & Co.

Tous deux ont ensuite déposé un brevet pour l’invention du pantalon en jean en 1873. Depuis lors, les ventes de pantalons en jean en Californie sont détenues uniquement par Levi Strauss & Co. Tous deux ont également réalisé de gros bénéfices.

Au fil du temps, la popularité de ces pantalons s’est accrue. Les États-Unis tout entiers raffolent des pantalons connus sous le nom de jeans de marque Levi’s. La richesse de Levi est montée en flèche et il est soudainement devenu milliardaire aux États-Unis dans les années 1890.

À sa mort le 26 septembre 1902, Levi possédait une maison d’une valeur de 300 millions de dollars, soit environ 4 000 milliards de roupies. Comme les riches en général, Levi est également actif dans des activités philanthropiques. Il a fondé la Fondation Levi Strauss, active dans les activités éducatives et caritatives. De plus, il est également actif au sein d’organisations communautaires juives aux États-Unis.

Pas étonnant quand Temps d’Israël a qualifié Levi de personne d’origine juive la plus prospère d’Occident. Ce terme n’est pas exagéré. La raison en est qu’après sa mort, l’entreprise de Levi est devenue de plus en plus prospère.

Lentement mais sûrement, les jeans Levi’s conquièrent le monde. En fait, la marque Levi’s est devenue un pronom pour jeans. En Indonésie, la marque Levi’s est également présente et omniprésente sur le marché. Le réparateur de pantalons utilise simplement le nom « Vermak Levis » comme promotion.

Aujourd’hui, l’entreprise Levi’s, poursuivie par ses enfants et petits-enfants, a 170 ans. CNBC International a noté que Levi Strauss & Co a réussi à réaliser un bénéfice de 20 000 milliards IDR en 2022.

(mfa/sef)