D’où vient Chill Guy, le mème le plus utilisé sur les réseaux sociaux ?

AGI – Ces dernières semaines, vous avez peut-être croisé un mème particulier : un chien, très détendu, habillé comme un homme, avec un sourire narquois et les mains dans les poches. Tout dans ce personnage, de son look à ses chaussures, communique un sentiment de détente et de sérénité. Dans un seul concept, l’envie de « rester cool ». C’est-à-dire rester dans une condition dans laquelle on vit sans stress, dans une condition agréable et harmonieuse. Le chien en question est donc devenu « le gars cool », une référence pour de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux. En peu de temps, ce mème a conquis toutes les plateformes. D’Instagram à TikTok, de Bluesky à Threads en passant par X et Facebook. Et maintenant, c’est partout, appliqué à toutes sortes de communications numériques. À tel point que son créateur, Philip Banks, a lancé une bataille pour s’assurer que son personnage ne soit pas utilisé dans des contextes tels que les crypto-monnaies ou à d’autres fins lucratives. Recevoir, surtout sur X, des réactions pas vraiment agréables.

Banks a sorti son « chien » pour la première fois en octobre 2023. Depuis, il l’a transformé à plusieurs reprises pour développer de nouveaux projets créatifs. Cependant, quelqu’un a remarqué l’efficacité de “The Chill Guy” et a commencé à l’utiliser comme mème. À partir de là, son parcours en ligne ne s’est jamais arrêté jusqu’à ce qu’il devienne un véritable jeton cryptographique, lancé le 15 novembre. Une dérive à laquelle l’artiste américain a décidé de mettre un terme, en réclamant des droits d’auteur et en menaçant de plaintes publiques et de poursuites judiciaires. “Je n’approuve ni ne cautionne aucun projet lié à la crypto-monnaie impliquant mon travail”, a-t-il déclaré sur ses profils.

Une version dédiée aux élections américaines a également été publiée sur le web avec le slogan de Trump adapté au message original : “Rendre le chill à nouveau”. Le mème est désormais utilisé pour tout représenter, des moments de la vie aux luttes pour revendiquer ses droits sur son lieu de travail, en passant par les commentaires politiques et sociaux les plus tranchants. Tout cela grâce à la froideur naturelle de ce chien aux allures humaines. Le Chill Guy parvient à laisser passer les choses, à échapper aux cicatrices et à chasser les pensées négatives. Pour beaucoup, le sens est le suivant : “Ce n’est pas vrai que je m’en fiche, mais au fond, je veux vivre en paix”. Pour certains, il ressemble beaucoup à Brian Griffin, le chien qui parle du célèbre dessin animé américain.

Comment expliquez-vous son succès ? Cela vient probablement du fait qu’il permet une identification facile. Aujourd’hui, tout le monde souhaite ressembler de plus en plus à ce chien qui semble vivre de la manière la plus sereine possible. Bref, pour beaucoup, il ne s’agit pas d’une simple image aléatoire ou d’une plaisanterie passagère devenue virale grâce aux étranges mécanismes du web. Non, c’est quelque chose que les gens ont tendance à faire pour ne pas se laisser submerger par une société qui leur met de plus en plus de pression chaque jour.