Doubles numériques, fausses bandes-annonces : l’IA inquiète les acteurs d’Hollywood avant les négociations sociales

LOS ANGELES, 1er juin (Reuters) – Une recherche de Wes Anderson sur YouTube révèle des bandes-annonces que le célèbre réalisateur au style distinctif semble avoir réalisées pour des adaptations de “Star Wars”, “Harry Potter” et “Le Seigneur des Anneaux”. ” avec Bill Murray, Scarlett Johansson et d’autres stars.

L’intelligence artificielle a permis à des personnes sans vrais acteurs et avec des ressources bien inférieures à celles des grands studios hollywoodiens de générer les fausses bandes-annonces de films, alimentant le débat sur la question qui sera sur la table de négociation lorsque le syndicat des acteurs SAG-AFTRA entamera des négociations avec les studios le 7 juin. .

L’IA a déjà divisé les studios et les scénaristes de cinéma et de télévision en grève, qui veulent avoir l’assurance que la technologie émergente ne sera pas utilisée pour générer des scripts.

SAG-AFTRA veut s’assurer que ses membres peuvent contrôler l’utilisation de leurs “doubles numériques” et s’assurer que les studios paient les acteurs réels de manière appropriée, a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, le négociateur en chef du syndicat.

“Le nom, la ressemblance, la voix, la personnalité de l’artiste – ce sont les actions et le commerce de l’artiste”, a déclaré Crabtree-Ireland. “Ce n’est vraiment pas juste pour les entreprises d’essayer de profiter de cela et de ne pas rémunérer équitablement les artistes interprètes ou exécutants lorsqu’ils utilisent leur personnalité de cette manière.”

Tom Cruise et Keanu Reeves ont déjà fait l’objet de deepfakes non autorisés largement visionnés – des vidéos réalistes mais fabriquées créées par des algorithmes d’IA. Reeves a qualifié la technologie “d’effrayante”, en partie parce qu’elle peut être déployée sans l’intervention des acteurs.

L’intérêt pour l’IA générative a explosé à l’échelle mondiale après le lancement en novembre de ChatGPT, l’application à la croissance la plus rapide de tous les temps, par OpenAI, soutenu par Microsoft Corp. Les régulateurs américains et européens ont exigé des garde-fous pour empêcher la désinformation, les préjugés, la violation des droits d’auteur et l’atteinte à la vie privée.

Les acteurs et les écrivains envisagent divers scénarios dans lesquels les studios pourraient essayer de réduire les coûts et d’augmenter les revenus en utilisant l’IA générative, qui peut être alimentée par du matériel existant et produire de nouveaux contenus. La technologie est déjà utilisée pour effacer les marques d’âge ou modifier les mouvements de la bouche pour se synchroniser avec les mots lorsque la programmation est doublée dans différentes langues.

L’acteur Leland Morrill a déclaré avoir travaillé sur des décors où il était entouré de caméras prenant des photos sous tous les angles.

“Avec ce type de contenu, ils pourraient vous utiliser pour une partie, puis créer le reste du personnage, puis nous ne sommes plus sur le plateau et personne n’est payé”, a déclaré Morrill lors d’un rassemblement multisyndical à Los Anges.

La productrice, écrivaine et ancienne actrice de “Family Ties” Justine Bateman, titulaire d’un diplôme en informatique, a tiré la sonnette d’alarme à propos de l’IA. Elle a déclaré que les entreprises pourraient autoriser les fans à créer leur propre film “Star Wars” et à s’ajouter moyennant des frais supplémentaires.

Ou, un studio pourrait prendre des images d’une émission télévisée populaire des années 1980 telle que “Family Ties” et créer une nouvelle saison avec l’IA.

VOUS PLUS JEUNE

Certains acteurs ont signé des usages spécifiques de l’IA.

Le prochain film “Indiana Jones” présente des scènes où la star de 80 ans, Harrison Ford, apparaît 40 ans plus jeune. Il a dit que Lucasfilm de Walt Disney Co (DIS.N) a utilisé des images de son visage qui ont été tournées pendant les films “Indiana Jones” dans les années 1980.

“C’est fantastique”, a déclaré Ford à propos de son apparition juvénile à l’écran dans une interview avec l’animateur de fin de soirée Stephen Colbert.

James Earl Jones, maintenant âgé de 92 ans, a accepté de permettre à l’IA de reproduire la voix menaçante qu’il a donnée à Dark Vador, selon Vanity Fair, afin que le personnage puisse vivre. AI a aidé Disney à mettre feu Carrie Fisher dans le film de 2019 “The Rise of Skywalker”, avec la bénédiction de sa fille.

Crabtree-Ireland de SAG-AFTRA a déclaré que les acteurs ont des niveaux de confort variables quant à la façon dont l’IA est utilisée, c’est pourquoi le syndicat plaidera pour un consentement éclairé lors des pourparlers avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), le groupe qui représente Disney, Netflix Inc (NFLX.O) et d’autres studios.

Un représentant de l’AMPTP n’a pas commenté sa position sur l’utilisation de l’IA avec les acteurs.

Lors des négociations avec la Writers Guild of America (WGA), l’AMPTP a proposé de discuter du sujet une fois par an, ce que la Guilde considérait comme une tentative d’éviter le problème. La WGA est en grève au sujet de l’IA et de l’indemnisation depuis le 2 mai.

Si SAG-AFTRA ne parvient pas à un accord sur l’IA et d’autres problèmes, les acteurs pourraient également se mettre en grève, ce qui augmenterait la pression sur les studios. Avant les négociations, les dirigeants du SAG-AFTRA ont demandé aux membres de fournir l’autorisation de déclencher une grève si nécessaire. Le vote sur une autorisation de grève se termine lundi.

Les deux syndicats souhaitent que des garanties soient mises en place avant que l’IA ne soit largement utilisée.

Bateman, un ancien membre du conseil d’administration du SAG, se moque de l’IA comme d’une “imitation automatique” qui pourrait conduire à un avenir rempli de divertissements remaniés du passé.

“Je ne veux pas vivre dans ce monde”, a déclaré Bateman. “Quel est le prochain genre de film ? Quel est le prochain genre de musique ? Vous ne verrez jamais rien de tel si nous utilisons tous l’IA.”

Reportage de Lisa Richwine; Reportage supplémentaire de Jorge Ramos et Dawn Chmielewski; Montage par Mary Milliken et David Gregorio

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