Dublin attendait Taylor. Mais le « Swift lift » représente-t-il vraiment 150 millions d’euros ? – Le temps irlandais

Au revoir Londres, bienvenue à Dublin. De récents titres ont affirmé que les dépenses de consommation suscitées par le séjour de trois nuits de Taylor Swift à l’Aviva Stadium de Dublin ce week-end pourraient entraîner un « essor économique » à neuf chiffres. Mais la superstar américaine est-elle vraiment prête à donner un coup de pouce de 150 millions d’euros à l’économie irlandaise ?

La réponse courte est que, même si de tels événements valent sûrement plus que Sweet Nothing et peuvent laisser une rémanence persistante, ce n’est que dans les rêves les plus fous des passionnés de Swiftonomics qu’ils sont susceptibles d’avoir ce genre d’impact.

Le chiffre de 150 millions d’euros largement cité semble être basé sur une étude britannique de la banque britannique Barclays qui a suscité des critiques pour avoir à la fois simplifié et exagéré l’influence de la tournée Eras de Swift.

Le communiqué de presse de Barclays, lorsqu’il a été publié en mai, était initialement intitulé « C’est une histoire d’amour : la tournée Eras de Taylor Swift va fournir près d’un milliard de livres sterling à l’économie britannique ».

Mais surtout, toutes les dépenses estimées par la banque ne profitent pas à l’économie du pays hôte. Une grande partie de cette somme, notamment la réduction des revenus de billetterie de Swift et toutes les dépenses en produits officiels, reviendra aux États-Unis. Même si ce n’était pas le cas, les estimations des dépenses de consommation pour des événements spécifiques ne devraient pas se traduire directement par un « coup de pouce » économique national, car une grande partie du total sera un revenu disponible que les fans de Swift auraient dépensé pour d’autres choses si elle était restée. à la maison.

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Cela peut expliquer pourquoi le communiqué de Barclays est désormais intitulé « C’est une histoire d’amour : les consommateurs vont dépenser près d’un milliard de livres sterling pour assister à la tournée Eras de Taylor Swift ». Mais même cela mérite un examen plus approfondi. Barclays, en basant ses estimations sur une enquête menée auprès de 200 personnes qui possédaient des billets Swift ou espéraient en obtenir un d’une manière ou d’une autre, a abouti à une dépense moyenne de 848 £ (1 002 €). Étant donné qu’environ 165 000 personnes assisteront aux concerts à Dublin, cela indiquerait que les dépenses des consommateurs irlandais liées à Swift s’élèvent à 165 millions d’euros. La réalité est probablement bien plus modeste.

Les estimations de la banque comprenaient des dépenses moyennes par personne de 206 £ en billets, 121 £ en hébergement, 111 £ en transports, 79 £ en marchandises officielles, 59 £ en repas préalable, 56 £ en nouvelle tenue et 216 £ en dépenses diverses. y compris les boissons et les achats d’albums.

Mais plusieurs de ces estimations semblent plutôt élevées. Même le montant de 121 £ pour l’hébergement, bien que considérablement inférieur au prix d’une chambre d’hôtel typique à Dublin ce week-end, semble une moyenne généreuse dans un contexte irlandais, étant donné qu’une proportion importante de participants ne bénéficieront d’aucun hôtel.

Ce sont ces inconnues qui déterminent réellement la valeur des événements majeurs pour une économie. Combien de Swifties se rendent à Dublin et y passent la nuit, redistribuant ainsi leurs revenus vers la capitale ? Combien de touristes dépensiers viennent voir leur idole se produire, puis traînent ensuite, déclenchant des effets multiplicateurs ?

“Les concerts de Taylor Swift sont un énorme coup de pouce pour la ville”, déclare Gerry Farrell, directeur des opérations du groupe d’entreprises Dublin Town. « Le commerce et la fréquentation du centre-ville en bénéficieront considérablement. De plus, un artiste ayant le profil international de Taylor signifie que l’attrait s’étend au-delà d’un public purement local et attire des fans de toute l’Irlande et au-delà.

Swift n’est pas la seule fête de la ville. Ce week-end sera riche en événements pour les fans de musique, avec des événements au château de Malahide, au parc Fairview, au parc Marlay et au Trinity College. Avec la parade de la fierté de Dublin et les matchs du championnat de football senior de la GAA, on estime que 600 000 personnes seront de sortie et dépenseront de l’argent – ​​plus que suffisant pour susciter un avertissement de « grave pénurie de taxis » de la part de la coalition Taxis for Ireland.

La Chambre de Dublin, qui s’attend à « un grand buzz » dans la ville, affirme que les événements organisés ce week-end permettront à Dublin de se présenter à un large public. Son responsable des affaires publiques, Stephen Browne, mentionne que l’Aer Lingus College Football Classic, un match de football universitaire américain organisé en août 2023, a ensuite été calculé par Grant Thornton comme ayant rapporté 180 millions d’euros à l’économie irlandaise.

Mais cet événement est en quelque sorte une exception. Plus de 80 pour cent des participants étaient des visiteurs irlandais, avec près de 38 000 personnes attirées à Dublin en provenance des États-Unis et plus de 1 000 en provenance d’autres régions du monde. Même si certains Swifties basés aux États-Unis – peut-être déjoués dans leur tentative d’obtenir un billet pour ses dates américaines massivement sursouscrites – auront tenté leur chance avec succès lors de la mise en vente des concerts de Dublin en juillet 2023, il est peu probable qu’ils représentent la majorité des fans qui Shake It Off dans l’Aviva.

Un précédent plus proche pourrait être offert par le « coup de pouce » de 35 millions d’euros à l’économie de Dublin que Garth Brooks aurait apporté lors de cinq dates à Croke Park en septembre 2022. Sur un total de 400 000 participants, les cinq soirées ont été déclarées par Dublin. Chambre à l’époque avait attiré 120 000 supporters extérieurs à la République, tous dépensant de l’argent en voyages et en hospitalité.

En parlant de Croke Park, le plus grand afflux de spectateurs à Dublin cette année aura lieu dans deux mois, date à laquelle le groupe britannique Coldplay jouera quatre soirées à guichets fermés dans cette salle de plus de 80 000 places dans le cadre de sa tournée Music of the Spheres. . Leurs concerts, ainsi que ceux de Swift, clôturent une saison bien remplie de concerts à Dublin, garantissant que ce ne sera pas un été cruel pour la ville. Mais lorsqu’il s’agit d’y attribuer un numéro précis, la chose la plus sensée à faire est de laisser un espace vide.

2024-06-27 08:00:45
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