31 octobre 2024, 8h42 | PAR Adam Shaw | Sans commentaires
Suite à la récente nomination par Duolingo de FRED & FARID Shanghai pour concevoir et créer du contenu sur les réseaux sociaux pour la marque en Chine continentale, le duo a donné vie à « Trick or Streak », une nouvelle activation empêchant les fêtards d’Halloween à Shanghai de perdre négligemment leurs séquences.
La campagne rend hommage à la fameuse séquence de Duolingo : le nombre de jours consécutifs pendant lesquels un utilisateur interagit avec l’application, qui se réinitialise impitoyablement à zéro si une leçon n’est pas terminée dans la journée, à moins qu’un gel de séquence ne soit activé à l’avance.
Tout a commencé dans le studio interne de Fred & Farid Shanghai avec la création du costume de Duo : un squelette effrayant DIY avec des néons. L’objectif était de donner vie au hibou vert impertinent de la marque avec un budget limité, en amplifiant sa personnalité et son lien avec le monde réel.
Et comme les autorités locales qui ont patrouillé dans les rues du centre-ville pendant le week-end pour empêcher les célébrations bruyantes d’Halloween dans la ville la plus internationale de Chine. (source : Reuters)eux aussi hantent chaque fête, rappelant à chacun d’ouvrir l’application et de maintenir ses séquences en vie.
Le défi est simple : inviter tous les fêtards d’Halloween dans les rues de Shanghai à nous montrer leur séquence en cours ou à la terminer devant DUO Skeleton lui-même s’ils ont oublié (l’erreur est humaine, après tout). Ils sont peut-être les parfaits pour faire la fête, mais ils nous remercieront le matin – car lorsque la fête se termine, l’apprentissage continue.
« Trick or Streak » descend dans les rues de Shanghai et se propage dans tout le pays sur les réseaux sociaux, notamment sur Douyin (l’homologue local de TikTok) et la populaire plateforme lifestyle RED.
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