E. Jerome McCarthy – Wikipédia

Edmond Jérôme McCarthy (* 20 février 1928 ; † 3 décembre 2015 à East Lansing, Michigan^[1]) était un économiste, consultant en affaires et auteur américain. Il a développé cela dans son livre de 1960 Marketing de base : une approche managériale En collaboration avec William D. Perrault Jr. et JP McCann, le concept du marketing mix, également connu sous le nom de « quatre P du marketing ».^[2] Depuis sa publication, cet ouvrage est l’un des manuels les plus importants des cours de marketing universitaires.^[3]

McCarthy a obtenu son baccalauréat ès sciences en 1950 à l’Université Northwestern. En 1954, il obtient sa maîtrise de l’Université du Minnesota. En 1958, il termine également sa thèse de doctorat dans cette université. Le titre de sa thèse était : Analyse de l’utilisation de la recherche marketing dans le développement de produits.^[4] Professeur de marketing de guerre McCarthy à la Michigan State University.^[2] Est professeur au Collège de Commerce de l’Université de Notre Dame.^[5]

McCarthy était membre de l’American Marketing Association et de l’Economics Society. En 1987, il a reçu le Prix ​​du pionnier de l’American Marketing Association.

Jerome McCarthy a eu huit enfants avec sa Joanne McCarthy. Il est décédé le 3 décembre 2015 dans la petite ville d’East Lansing, dans le Michigan.^[4]

Le concept économique le plus connu et le plus important élaboré par McCarthy est peut-être le mix marketing, également connu sous le nom de concept des « quatre P du marketing ». Le terme est constitué des éléments de la politique produit (produit), politique tarifaire (prix), la politique de distribution ou de vente (placement) et [[Kommunikationspolitik (Marketing)|Kommunikationspolitik] (promotion) ensemble. En outre, les considérations de McCarthy sont façonnées par l’idée que la politique marketing devrait moins se concentrer sur les objectifs de l’entreprise et que les décisions marketing devraient être moins motivées de manière introspective, mais plutôt se concentrer sur la perspective et les besoins des consommateurs ou des clients.

Pour cette raison, dans la visualisation visuelle des quatre instruments marketing, il y a un « C » pour au centre Client (Client). Cette illustration est la première édition de son manuel Marketing de base : une approche managériale peut être clairement vu, mais est progressivement négligé au fil des années et des reproductions ultérieures de ses concepts.^[6]

1. ↑ E. Jérôme McCarthy. Dans: Journal de l’État de Lansing. 6 décembre 2015.
2. ↑ ^{un b} Charles Doyle : McCarthy, E. Jérôme. Dans: Un dictionnaire du marketing (4 éd.). Presse universitaire d’Oxford, 2016, ISBN 978-0-19-873642-4 (oxfordreference.com).
3. ↑ John A. Quelch : Jalons du marketing. 827-838, consulté le 14 septembre 2023.
4. ↑ ^{un b} Jerry McCarthy. Nécrologie. Récupéré le 14 septembre 2023.
5. ↑ James B. Murphy, directeur de l’information publique : Université de Notre Dame, Département d’information publique (communiqués de presse). Université de Notre Dame, 17 mars 1959, consulté le 14 septembre 2023.
6. ↑ Professeur Dr Karsten Kilian : Les 4 P de McCarthy façonnent le marketing depuis 60 ans. 1er janvier 2020, consulté le 12 octobre 2023.