Dans cette histoire
Eli Lilly (lly + 0,84%), le fabricant du médicament de perte de poids à succès Zepbound, a lancé une nouvelle campagne publicitaire vendredi en avertissant les patients des versions hors marque de ses traitements, disant: «Ils mettent les gens en danger».
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La campagne, intitulée «Scepticisme sain», Apparaîtra dans les annonces imprimées dans certains journaux nationaux et une version vidéo est déjà en direct sur le site Web du géant pharmaceutique.
L’annonce vidéo vise les versions de lancement des traitements brevetés d’Eli Lilly – même lorsqu’ils sont recommandés par des amis, de la famille ou «votre podcast préféré». L’annonce se termine par du texte indiquant que la médecine réelle, testée et approuvée par le gouvernement fédéral ne nécessite pas de «foi». Il exhorte le spectateur à être «un sceptique sain».
La campagne intervient alors qu’Eli Lilly intensifie sa répression contre les versions non autorisées de ses médicaments contre la perte de poids et que Zepbound émerge d’un passage prolongé sur la liste des lots de médicaments de la FDA.
Zepbound appartient à une classe populaire de médicaments connus sous le nom de médicaments GLP-1, qui comprennent également Ozempic et Wegovy de Novo Nordisk (NVO + 1,01%). Ces médicaments sont rares depuis 2022. Cette désignation a permis aux pharmacies, aux sociétés de télésanté et à d’autres fournisseurs de vendre des versions composées des médicaments brevetés, qui sont des formulations personnalisées de médicaments approuvés.
Dans des circonstances normales, la Loi sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques interdit les médicaments qui sont identiques aux médicaments disponibles dans le commerce. Cependant, lorsqu’un médicament est officiellement en pénurie, la Food and Drug Administration des États-Unis (FDA) ne considère plus qu’elle «disponible dans le commerce», créant une échappatoire temporaire pour les composés.
Maintenant, cette échappatoire se termine. La FDA a récemment déclaré les pénuries de Zepbound, Ozempic et Wegovy – ce qui signifie que les entreprises qui ont vendu des versions hors marque devront bientôt s’arrêter.
En décembre, l’agence a également averti qu’elle avait «identifié certains domaines de préoccupation Médicaments GLP-1 composés. ” Il a alerté les consommateurs qui ont aggravé les médicaments «ne subissent pas l’examen de la FDA pour la sécurité, l’efficacité et la qualité avant d’être commercialisés».
Mais le combat n’est pas encore terminé. Un groupe représentant des pharmacies aggravant a intenté deux poursuites contre la FDA sur sa décision de retirer les médicaments de sa liste de pénurie. L’Association des installations d’externalisation (OFA) soutient que l’agence ignore les preuves que les pénuries persistent et affirment que sa décision empêchera les patients d’accéder à la médecine dont ils ont besoin. Certains médecins ont Sortez en soutien des versions composées des médicaments GLP-1.
Eli Lilly a demandé à rejoindre l’une des poursuites pour protéger ses intérêts. Le cours des actions du géant pharmaceutique a augmenté de plus de 50% depuis que la FDA a approuvé Zepbound le 8 novembre 2023 – à environ 905 $ par action, ce qui a conduit sa capitalisation boursière au nord de 800 milliards de dollars.
La campagne publicitaire d’Eli Lilly suit une publicité du Super Bowl de la société de télésanté axée sur la génération Y HIMS & Hers (HIMS + 5,66%) qui a critiqué le prix élevé des médicaments de perte de poids de marque.
“Bienvenue à la perte de poids en Amérique – une industrie de 160 milliards de dollars qui se nourrit de notre échec”, a déclaré un narrateur dans l’annonce. «Il y a des médicaments qui fonctionnent – mais ils sont prix pour les bénéfices, pas les patients.» Hims & Hers n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires sur la nouvelle campagne d’Eli Lilly.
Hims & Hers a considérablement profité l’année dernière en vendant une version composée d’Ozempic. Mais avec la pénurie du médicament déclarée, la société devra bientôt arrêter les ventes de son alternative moins chère.
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