Elon Musk annonce la nomination de Linda Yaccarino au poste de PDG de Twitter

L’ex-directrice de la publicité de NBCUniversal, Linda Yaccarino, deviendra PDG de Twitter, Elon Musk dit vendredi.

Musk, qui dirige Tesla et Space X, a déclaré la veille qu’il prévoyait de passer à un poste de président exécutif et de directeur de la technologie.

Yaccarino “se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception des produits & nouvelle technologie,” Musk a dit vendredi. “J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plate-forme en X, l’application universelle”, a-t-il ajouté.

L’annonce intervient des mois après que Musk s’est engagé en décembre à démissionner de la tête de Twitter dès qu’il trouverait quelqu’un “assez idiot pour prendre le poste”.

Yaccarino, qui a démissionné plus tôt vendredi en tant que chef des ventes publicitaires chez NBCUniversal, a supervisé une équipe internationale d’environ 2 000 employés, selon le site Web de NBCUniversal.

Elle apporte des relations de longue date avec les principaux annonceurs et une solide réputation au sein de la communauté des entreprises, ont déclaré des experts à ABC News.

“Elle a transformé la publicité chez NBCUniversal”, a déclaré Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche chez Forrester, à ABC News. “Si elle réussit, Twitter réussit.”

Yaccarino a travaillé chez NBCUniversal pendant près de 12 ans, gravissant les échelons de la direction pour devenir président de la publicité et des partenariats mondiaux en 2020.

Avant NBCUniversal, Yaccarino a été directeur de la publicité chez Turner Broadcasting Company pendant près de 20 ans.

Après avoir acquis Twitter en octobre, Musk a cherché à consolider les finances de l’entreprise en réduisant les coûts et en augmentant les revenus grâce à une version remaniée de son service d’abonnement.

L’embauche de Yaccarino, cependant, suggère un regain d’intérêt pour la publicité, qui représente la grande majorité des revenus de Twitter, a déclaré Dan Ives, directeur général de la recherche sur les actions chez Wedbush, une société d’investissement, à ABC News.

“Le cœur et les poumons de la monétisation de Twitter sont la publicité et Musk se rend compte que cela ne changera pas”, a déclaré Ives. “Il a besoin d’un gourou de la publicité à la tête de Twitter.”

Qui est Linda Yaccarino ?

Yaccarino, diplômé de la Penn State University en 1985, a travaillé dans la publicité dans les médias pendant environ 30 ans avant d’être nommé vendredi PDG de Twitter.

Pendant plus d’une décennie chez NBCUniversal, Yaccarino a généré plus de 100 milliards de dollars de ventes publicitaires, se concentrant récemment sur un effort de coordination de la publicité sur les plateformes de télévision, de streaming et en ligne, a indiqué le site Web de la société dans un profil de Yaccarino qui a été supprimé vendredi.

Lorsque NBC a lancé son service de streaming Peacock en 2020, par exemple, Yaccarino a mené une campagne pour proposer un éventail de formats publicitaires, tels que des publicités excessives qui permettent ensuite à un spectateur de regarder sans publicité ainsi que des publicités qui incluent un QR-code dirigeant téléspectateurs à un produit.

“Cela a aidé à boucler la boucle entre la publicité télévisée et l’utilisation mobile”, a déclaré Proulx. “Son parcours est clairement basé sur la publicité de grandes marques.”

Ives, de Wedbush, a fait écho au sentiment: “Elle a un fort ADN publicitaire de NBCUniversal.”

Au-delà du lieu de travail, Yaccarino joue un rôle actif au sein du Forum économique mondial, l’organisation qui accueille la rencontre annuelle des chefs d’entreprise et des dirigeants politiques à Davos, en Suisse. Elle dirige le groupe de travail sur l’avenir du travail et siège au comité directeur des gouverneurs de l’industrie des médias, du divertissement et de la culture.

Yaccarino a attiré l’attention en 2018 lorsque le président de l’époque, Donald Trump, l’a nommée au Conseil présidentiel sur les sports, la forme physique et la nutrition.

Comment Linda Yaccarino a-t-elle pu changer Twitter ?

Dans son nouveau rôle, Yaccarino exercera un poids important car elle vise probablement à rétablir les relations marketing entre Twitter et les grandes marques après que beaucoup ont réduit leur présence sur la plate-forme ou se sont entièrement retirées en raison de préoccupations concernant les changements mis en œuvre par Musk, ont déclaré des experts.

Musk, qui réitère fréquemment son engagement à protéger la liberté d’expression, sera probablement en désaccord avec Yaccarino sur la mesure dans laquelle la plate-forme devrait modérer le contenu comme moyen d’attirer et de retenir les grandes marques, ont-ils ajouté, compliquant potentiellement ses plans, ont déclaré des experts.

“Il y a eu des dégâts considérables dans le domaine de la confiance pour la communauté publicitaire sur Twitter”, a déclaré Proulx. “Cela reposera non seulement sur sa crédibilité auprès de la communauté publicitaire, mais aussi sur la démonstration que Twitter accorde la priorité à la sécurité de la marque.”

“C’est la question ultime”, a-t-il ajouté.

Lors de son dernier trimestre gains rapport avant de devenir privé, Twitter a déclaré en juillet dernier que la publicité représentait environ 91% des revenus globaux.

Depuis sa prise de fonction, Musk a cherché à rajeunir l’offre d’abonnement de la plateforme, Gazouillement Bleu, afin de réduire sa dépendance aux recettes publicitaires. Pendant ce temps, bon nombre des principaux annonceurs de Twitter, comme Coca-Cola et Unilever, ont cessé de dépenser de l’argent sur la plate-forme.

Dans un effort pour réduire considérablement les coûts, l’entreprise a supprimé environ 75% de ses 7 500 employés, ce qui soulève des inquiétudes quant à la capacité de Twitter à maintenir sa plate-forme.

Musk a défendu ses actions sur Twitter dans le cadre d’un effort agressif pour sauver l’entreprise d’un péril financier, qu’il a décrit dans une interview sur Twitter Spaces en décembre comme un “exercice d’urgence en cas d’incendie”.

Cependant, le changement de stratégie n’a guère amélioré les revenus générés par les abonnements, tandis que la perte de dollars publicitaires a menacé l’activité principale, a déclaré Proulx.

“L’espoir était que Twitter Blue compenserait la forte dépendance aux annonceurs, mais cela ne s’est tout simplement pas concrétisé”, a déclaré Proulx.

Yaccarino poussera l’entreprise à trouver un équilibre entre permettre un large éventail de contenus sur la plate-forme et rendre le site acceptable pour les principaux annonceurs, a déclaré Ives.

“Les bouffonneries et la controverse de Musk sont ce que les annonceurs ne veulent pas”, a-t-il déclaré. “Cela finira par arriver à un point critique.”

Parce que Musk est propriétaire de l’entreprise et prévoit de conserver un rôle de leadership clé, Yaccarino sera confrontée à un défi pour exercer un contrôle sur l’entreprise, ont déclaré des experts, notant que sa stature au sein de l’industrie lui donnera un plus grand effet de levier auprès de Musk.

“Elle aura une autonomie tranquille”, a déclaré Peter Harms, professeur de gestion à l’Université de l’Alabama, à ABC News. “Je soupçonne que Musk continuera à faire des proclamations et à suggérer des directions et des caractéristiques du produit. Mais en fin de compte, le travail quotidien sera entre ses mains.”

Faisant écho à ce sentiment, Proulx a déclaré: “Il y a très peu d’individus qui peuvent assumer ce rôle avec le niveau de gravité nécessaire pour se débrouiller seuls en dehors du halo d’Elon Musk et elle fait partie de ces personnes.”