Elon Musk confirme que le nouveau PDG de Twitter est l’exécutif de NBC

“Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouveau PDG de Twitter!” M. Musk a écrit dans un tweet vendredi. Il a ajouté que Mme Yaccarino “se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies”.

Mme Yaccarino et NBCUniversal (NBCU) ont annoncé son départ en tant que responsable de la publicité mondiale vendredi matin, avec effet immédiat.

Sans nommer Mme Yaccarino, Elon Musk avait déclaré jeudi dans un tweet qu’il avait choisi un nouveau PDG qui commencerait dans six semaines et qu’il évoluait vers le rôle de technologue en chef de la société de médias sociaux.

Mme Yaccarino a rejoint NBCU en 2011, aidant à lancer le service de streaming financé par la publicité Peacock et supervisant des événements en direct comme le Super Bowl et les Jeux olympiques. Elle a également dirigé des partenariats avec diverses entreprises technologiques, notamment Snapchat, YouTube et, bien sûr, Twitter.

Le tweet de M. Musk est arrivé à un moment délicat pour l’exécutif. NBCU doit donner sa présentation annuelle aux annonceurs au Radio City Music Hall de New York lundi. Les présentations de cette année ont déjà été remises en question par une grève des scénaristes qui pourrait entraîner des retards importants dans la production et les horaires de la télévision.

NBCUniversal, une division de Comcast Corp, a été secouée le mois dernier par le limogeage de son directeur général, Jeff Shell, suite à une plainte de harcèlement sexuel déposée par un employé.

Mark Marshall deviendra président par intérim du groupe mondial de publicité et de partenariats de NBCU, a annoncé la société.

“Nous sommes reconnaissants pour le leadership de Linda Yaccarino dans l’activité de vente publicitaire de NBCUniversal, ainsi que pour l’équipe et la plate-forme innovantes qu’elle a construites”, a déclaré le président de Comcast, Mike Cavanagh. “Linda a apporté d’innombrables contributions à l’entreprise au cours de ses douze années de mandat, et nous lui souhaitons le meilleur.”

Elon Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre dernier et a indiqué qu’il ne serait en charge que pendant un temps limité pour achever la refonte organisationnelle dont il pensait que l’entreprise avait besoin pour prospérer. M. Musk s’est plaint d’avoir “trop ​​​​de travail” et de dormir au siège social de Twitter à San Francisco tout en mettant en œuvre des changements radicaux.

En décembre, M. Musk a demandé à ses abonnés Twitter s’il devait démissionner de son poste de PDG, et 57,5 % ont répondu oui. Le milliardaire restera président exécutif après la transition.

M. Musk, qui est également PDG de Tesla et Space Exploration Technologies Corp, a été critiqué pour ses changements brusques de politique sur Twitter et la négligence de ses autres entreprises. Il a également changé la dénomination sociale de la société mère de Twitter en X Holdings, une entité qui pourrait éventuellement être la société mère de toutes ses entreprises – une idée à laquelle il a publiquement réfléchi.

M. Musk a également déclaré qu’il souhaitait construire Twitter au-delà des médias sociaux et dans une “application tout”, y compris les services financiers. Mme Yaccarino devra faire face aux retombées de la propriété de M. Musk, y compris un exode d’annonceurs. Malgré une légère augmentation du nombre d’utilisateurs quotidiens depuis début 2022, les revenus de Twitter ont chuté de 50% depuis octobre en raison d’une “baisse massive” de la publicité, a déclaré M. Musk en mars.

Le plan de service d’abonnement Twitter Blue de la société a également échoué, attirant moins de 1 pc de la base d’utilisateurs. M. Musk a supprimé des milliers d’emplois, réduit la modération du contenu de l’entreprise et autorisé le retour de comptes précédemment interdits pour avoir enfreint les règles.

M. Musk entretient déjà une relation amicale avec Mme Yaccarino, qui l’a interviewé le mois dernier lors d’une grande conférence sur la publicité à Miami, et l’a appelé “ami” et “copain” sur scène. Récemment, Twitter et NBCU ont élargi leur partenariat pour les Jeux Olympiques.

Mme Yaccarino a souligné à plusieurs reprises dans son entretien avec Musk que ce que les annonceurs recherchent sur Twitter, c’est la protection. À un moment donné, elle a franchement demandé à M. Musk s’il estimait qu’il avait suffisamment “réduit les risques” de la plate-forme pour assurer aux annonceurs que leurs campagnes n’allaient pas atterrir dans des “endroits horribles et haineux”.

“Je peux dire qu’elle serait mon premier choix, et mon seul choix, pour sauver la plateforme des mains de son propriétaire”, a déclaré Lou Paskalis, qui conseille les spécialistes du marketing en tant que directeur de la stratégie chez Ad Fontes Media, sur Twitter. “Je ne comprends toujours pas pourquoi elle s’est soumise à @elonmusk, cependant!”

Dylan Byers de Puck News a également rapporté via un tweet que Musk prévoyait de nommer Yaccarino au poste de PDG de Twitter, citant deux personnes proches du dossier.