“Elon Musk est diviseur”: c’est pourquoi l’effondrement des ventes de Tesla

Elon Musk “est un personnage de division”. Une partie de la population mondiale ne l’aime pas et cela a également un impact économique sur ses entreprises et potentiellement également sur le PIB des États-Unis: X, l’ancien Twitter, perd des utilisateurs célèbres, et peut-être encore moins célèbre, Tesla a pour la première fois réduit le nombre de voitures vendues, en janvier en Europe, il y a eu des effondrements vertigineux (- 59% en Allemagne ont été enregistrés en Allemagne, -63 % en France, -12% au Royaume-Uni) et cette “également en raison de l’activisme d’Elon Musk” explique Brand Finance, une entreprise qui mesure l’impact financier économique de l’image et de la réputation sur les entreprises et les nations.

De ces analyses, il émerge que La marque Tesla s’est affaiblie de 19% par rapport à l’année dernièreapportant une dégradation de la note de marque de AAA- à Aa-. L’affaiblissement a réduit de 26% la valeur de la marque qui l’a apporté ainsi, dans un an, de 52 à 43 milliards de dollars.
D’un autre côté, les ventes de Tesla ont ensuite été notées, elles ont également diminué après l’arrivée sur le marché de solides concurrents, la difficulté d’utiliser l’électricité et le débat sur la durabilité environnementale et sociale réelle des véhicules électriques qui causent de gros dommages aux L’industrie automobile européenne, avec des licenciements conséquents.
Trai facteurs que la marque finance analyse, pour estimer l’impact économique de l’image de marque, il existe en fait aussi la durabilité de l’éthique environnementale, sociale et managériale. “Les facteurs qui, dans le cas des voitures de luxe et premium, continuent d’avoir un poids particulièrement pertinent dans les ventes, même si les données indiquent la réduction de ce conducteur par rapport à l’année dernière” est rédigé dans le dernier rapport de financement de marque.

Question de l’éthique

D’après les analyses de ces données, il émerge que La perception de l’éthique managériale de Tesla est inférieure à la moyenne des concurrents et peu de performance par rapport aux 500 marques principales du monde; Même la perception de la durabilité sociale de Tesla ne brille pas; Sinon, Tesla est perçue très positivement en termes de durabilité environnementale. Il explique Massimo Pizzo Senior Consultant de Brand Finance: De nos analyses, il émerge également que les consommateurs prennent conscience de la véritable attention à la durabilité globale de Tesla; En fait, jusqu’à l’année dernière, il y a eu une survaluation remarquable de la durabilité et cela a certainement contribué aux bonnes ventes des voitures de musc dernière. L’écart entre la véritable attention à la durabilité de Tesla et la perception se réduit avec un impact négatif conséquente. du lavage de la durabilité. Ce qui influence négativement les ventes de Tesla. “

Sixième des dix premiers mondiaux

D’un autre côté, l’activisme politique de Musk est très apprécié: La capitalisation de son constructeur automobile au cours des derniers mois a en fait atteint le maximum historique de sa valeur – malgré la baisse des derniers jours – et Musk est entré cette année dans le top 10 des directeurs généraux avec la meilleure réputation du monde , The GuardInship Brand Index 2024. «Cette dernière performance – cependant marques de la marque, pourrait également être considérée comme décevante compte tenu de la grande notoriété du musc. En fait, Musk, dans ce classement, est moins apprécié que le Benedetto Vigna moins connu, le délégué administratif de Ferrari ». En fait, Musk se tient à la sixième place (au premier il y a Satya Nadella de Microsoft) tandis que Vigna est quatrième.

Le risque pour les États-Unis

Elon Musk, étant en quelque sorte représentatif des États-Unis, pourrait également avoir un impact sur le soft power, et donc sur le PIB, de l’Amérique. Brand Finance pendant des années analyse le soft power des nations, c’est-à-dire la capacité d’influencer pacifiquement les choix et les opinions des consommateurs, des entreprises et des administrations d’autres nations, un facteur qui affecte à la fois les achats de produits américains et les investissements aux États-Unis. Par exemple, il a été souligné, en 2021, il y a eu un effondrement du soft power des États-Unis en raison de la mauvaise image internationale de Trump, causée par ses choix liés à la pandémie et à son attitude lors des élections. Et comme Pizzo l’explique «l’effondrement de l’image 2021 a provoqué une réduction de la valeur générée par l’image et la réputation de la marque américaine qui vaut aujourd’hui plus de 30 000 milliards de dollars. Le boycott canadien des produits américains est un premier indicateur des conséquences économiques possibles générées par le comportement de Musk et de Trump “.