Le milliardaire Elon Musk rencontrerait des annonceurs sélectionnés mercredi alors que Twitter se démène pour apaiser les inquiétudes qui ont martelé sa principale source de revenus.
Musk devrait s’entretenir avec un «groupe approuvé» de responsables de la publicité lors d’un événement pour Twitter Spaces, la plate-forme audio en direct de l’entreprise. WPP, l’une des agences de publicité “Big Four”, devrait assister à la conférence, le Washington Post rapporté, citant une source proche du dossier.
Le sujet de discussion de l’événement n’est toujours pas clair. Cependant, la réunion de Musk se déroulera au cours d’une période au cours de laquelle les annonceurs ont de plus en plus hésité face à la gestion par le milliardaire du site de médias sociaux et ont soulevé des inquiétudes quant à savoir s’il restera « sans danger pour la marque » pour les entreprises.
Le Post a contacté Twitter et WPP pour commentaires.
La semaine dernière, Musk a admis que Twitter avait connu une “baisse massive de ses revenus” depuis qu’il avait repris l’entreprise – une tendance qu’il attribuait aux “groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs”. La publicité représente environ 90 % des revenus annuels de Twitter, ce qui augmente les enjeux du différend.
« Extrêmement foiré ! Ils essaient de détruire la liberté d’expression en Amérique », a tweeté Musk.
L’admission est intervenue quelques jours après qu’un groupe de plus de 40 groupes de défense des droits civiques et d’activistes ont écrit une lettre ouverte aux 20 principaux annonceurs de Twitter, exhortant leurs dirigeants à retirer les publicités à moins que Musk n’accepte de réprimer les discours de haine. Les cosignataires comprenaient le NAACP et le GLAAD.
Musk a menacé de lancer une campagne “nom thermonucléaire et honte” contre les principaux annonceurs qui ont suspendu leurs dépenses en raison de la pression des militants.
Musk, qui est connu pour sa présence explosive sur les réseaux sociaux, a effrayé certains annonceurs tout en s’engageant à mettre l’accent sur la liberté d’expression sur Twitter. Les critiques ont fait valoir que l’approche «absolutiste» de Musk en matière de liberté d’expression enhardira les voix extrémistes sur la plate-forme.
L’inquiétude croissante concernant les pratiques de modération de contenu de Twitter sous Musk a provoqué un exode massif – avec General Mills, Mondelez, Ford, GM et Volkswagen parmi les entreprises qui ont retiré leurs dollars publicitaires de la plate-forme.
Comme The Post l’a rapporté la semaine dernière, les annonceurs élaborent des plans d’urgence pour leurs budgets au cas où Twitter deviendrait une plate-forme plus chaotique sous Musk. Une autre société de publicité «Big Four», IPG, a déjà conseillé à sa liste de clients de premier ordre de suspendre les dépenses publicitaires.
Musk prend déjà des mesures pour sécuriser des sources de revenus alternatives afin de compenser un éventuel manque à gagner publicitaire. La société facture aux utilisateurs 8 $ par mois pour un abonnement qui inclut la vérification de compte et d’autres avantages.
L’entreprise a également procédé à des licenciements massifs dans le but de réduire les coûts.
