2024-06-20 18:59:56
L’incroyable coup de relations publiques avec les faux maillots allemands
Un sur cinq millions : le maillot Check24 s’est extrêmement bien vendu
Source : dpa/Christoph Schmidt
Check24 propose des maillots Allemagne gratuits de Puma. Le maillot du Championnat d’Europe n’est pas officiel, les supporters doivent fournir des données personnelles, mais la demande dépasse toutes les dimensions. Le maillot gratuit s’échange désormais à des prix incroyables. Les chiffres du coup d’État.
De nouveau record a été annoncé mardi. Le président de la DFB, Bernd Neuendorf, a souri et le fournisseur s’est également réjoui : « Le maillot rose est le maillot extérieur le plus vendu de l’histoire de tous les maillots de la DFB », a déclaré le porte-parole d’Adidas, Oliver Brüggen, qui est toutefois resté discret sur les ventes spécifiques. volume : « Nous sommes ravis de l’enthousiasme croissant pour l’EURO 2024 et de la forte demande continue pour les maillots DFB. Malheureusement, nous ne commentons pas les chiffres de production.
Quel que soit le numéro. Même en combinaison avec les chiffres de vente du maillot domicile classique, le fabricant d’articles de sport d’Herzogenaurach ne pourra guère accéder aux sphères avec les maillots du Championnat d’Europe qu’un autre matériau a désormais atteint.
Check24 avait annoncé à l’approche du tournoi qu’il lancerait son propre maillot de l’Allemagne et avait sélectionné Lukas Podolski comme visage publicitaire et Puma comme partenaire. Plus important encore, c’était gratuit. Au moins financièrement, il n’y avait pas de prix à payer. En échange, les fans ont révélé des informations personnelles. Quiconque souhaitait commander un maillot portant l’empreinte de l’entreprise munichoise devait d’abord télécharger l’application Check24 et s’y inscrire. “Le maillot n’est bien sûr pas gratuit, vous payez avec vos données”, a expliqué un avocat du centre de conseil aux consommateurs de Rhénanie du Nord-Westphalie selon la “Wirtschaftswoche”.
C’est déjà certain, la campagne restera comme le plus grand coup de relations publiques de l’histoire de ce Championnat d’Europe. Chaque jour, jusqu’à 400 000 maillots arrivaient à leurs nouveaux propriétaires. Ce week-end, il y en aura 5 000 000. livré – et la campagne s’est terminée. Les maillots ne peuvent plus être commandés. L’application, qui était numéro un dans les classements de téléchargement depuis des semaines, était toujours numéro deux sur l’Apple Store jeudi.
La punchline de l’histoire du maillot
L’objectif est atteint depuis longtemps : les stades, les fan miles et les barbecues regorgent de faux maillots. Il n’y a pratiquement aucun reportage télévisé sur les supporters allemands dans lequel au moins un maillot blanc avec la publicité Check24 ne clignote pas à l’écran. Le champion européen de la publicité est désormais déterminé. Avec cinq millions de maillots, le portail de comparaison a dépassé quatre fois ses attentes. Ils avaient espéré un million de commandes et produit 1,5 million de chemises.
Image familière : des supporters allemands portant des maillots Puma de Check24
Source : dpa/Christoph Schmidt
Afin de ne pas perdre d’utilisateurs immédiatement après la livraison du maillot, l’entreprise essaie de garder les fans sur son application jusqu’à la fin du tournoi avec un jeu de paris. Les prix comprennent de nombreux bons d’achat, d’une valeur de 24 millions d’euros, selon Check24. Des investissements avec lesquels le portail souhaite atteindre en particulier le groupe cible des jeunes et économiser des coûts d’acquisition de clients coûteux.
On ne peut que deviner à quel point la campagne de maillots coûtera à l’entreprise. Dans une étude, le SWR a estimé les coûts de production du maillot officiel Adidas à 11,30 euros. La création maison commandée par Check24 à Puma et fabriquée en Turquie et en Chine risque d’être inférieure. Du moins si les frais de port ne sont pas inclus. Les dépenses consacrées à la conception sont également restées faibles. L’aigle sur la poitrine a été généré par une IA et apparemment suffisamment aliéné pour éviter de se lancer dans un conflit de droits d’auteur.
Mais la punchline ne vient qu’après la fin réelle. En raison de la fin de la production, les maillots Check24 d’occasion seront proposés sur des portails tels qu’Ebay. Le faux maillot atteint déjà des prix de 40 à 50 euros, le plus cher étant de 95 euros, soit seulement cinq euros de moins que le prix d’un maillot Adidas neuf et original. Mais cela n’est guère disponible pour le moment.
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