Donald dansant : embarrassant ou brillant – le spectacle de danse « Ave Maria » de Trump provoque une irritation
Vendredi, 18.10.2024, 16:09
Comme la musique et comme le conte, la danse est une forme de communication. Mais c’est aussi un transfert de connaissances. Très tôt, les faits étaient expliqués par la danse, qui devint ensuite le théâtre, par exemple. À mon avis, Trump a essayé de combiner trois choses à la fois, et il l’a fait bien plus directement qu’avec des mots.
Des scènes inhabituelles se sont produites lors d’un rassemblement électoral pour le candidat républicain à la présidentielle Donald Trump en Pennsylvanie. Il y a eu deux urgences médicales dans le public pendant la représentation. Trump a répondu en jouant à plusieurs reprises « Ave Maria » tout en dansant sur scène.
Quel rôle la musique joue-t-elle dans l’émotion des électeurs pendant la campagne électorale américaine ?
La musique a toujours joué un rôle dans les campagnes électorales américaines. C’est loin d’être une idée du 20e ou du 21e siècle. John Adams avait déjà la chanson « Adams and Liberty » en 1800, Abraham Lincoln, à juste titre, choisit « Lincoln and Liberty » en 1860 et « Battle Cry of Freedom » en 1864. Le tout se poursuivit avec Franklin Roosevelt en 1932 avec « Happy Days ». are Here Again » (une chanson qu’Olaf Scholz pouvait à peine supporter).
Puis vinrent Kennedy en 1960 avec « High Hopes », Ronald Reagan en 1980 avec « California, here I come », même s’il s’agissait des élections américaines. Obama a choisi « Signé, scellé et livré » en 2008 et Donald Trump a choisi « Vous ne pouvez pas toujours obtenir ce que vous voulez » en 2016, ce qui, curieusement, ne correspond pas à son autre attitude « le ciel est la limite », ainsi qu’à 2024 où il choisit « God bless the USA », mais aussi « It’s a Man’s Man’s Man’s World ». Où sont les femmes, me demanderez-vous ? Mais c’est exactement là que réside la tactique de Trump, comme nous le verrons dans un instant.
À propos de Veit Etzold
Le professeur Veit Etzold est un conférencier recherché, un coach de PDG et un consultant en stratégie et en narration. Avec 20 ans d’expérience dans les domaines de la banque, de l’assurance, du conseil en stratégie et de la formation des dirigeants et en tant qu’auteur à 12 reprises du Spiegel, il allie expertise commerciale et best-seller. En tant que professeur de marketing/vente et directeur du centre de compétences en neuromarketing de l’université d’Aalen, il est également un conférencier recherché sur le thème du storytelling.
La danse de Trump sur scène peut-elle être considérée comme une sorte de technique de narration ?
Comme la musique et comme le conte, la danse est une forme de communication, mais la transmission de connaissances par la danse était également expliquée, comme pour les histoires, des faits qui sont ensuite devenus du théâtre, par exemple. À mon avis, Trump a essayé de combiner trois choses à la fois, et il l’a fait bien plus directement qu’avec des mots.
D’abord: Trump sait qu’en tant qu’ancienne star des médias (« The Apprentice »), il est autorisé à faire des choses que d’autres ne sont pas autorisés à faire. Sa frontière entre le divertissement et la politique a toujours été assez mince, et elle devrait l’être. Le fait qu’il ait couché avec un mannequin porno a fait lever le nez à l’élite intellectuelle américaine. Mais comme je l’ai déjà dit ici, Johnny Sixpack de l’Iowa est heureux qu’au moins “son Donald” ait couché avec une star du porno, même si cela n’arrivera probablement jamais pour Johnny Sixpack.
Lors de la campagne électorale, Trump a simplement changé les règles : il a d’abord utilisé la chanson Ave Maria pour combler le moment où deux visiteurs de sa campagne électorale ont eu une légère attaque. Mais ensuite, cela a continué : au lieu de questions et réponses, il y avait une émission sur les « plus grands succès de Donald », qui a permis au public de partager les goûts musicaux de Trump. Et ce goût pour la musique correspondait certainement à celui des personnes présentes.
Deuxième: Apparemment, Trump ne sait pas bien danser. Il ne devrait pas non plus ! Parce que : Tout homme connaît les difficultés de l’école de danse, du bal de fin d’année ou même du bal de mariage. Puisque les femmes dansent presque toujours mieux que les hommes, la danse très maladroite de Trump le fait ressembler au copain d’à côté qui crie aux électeurs majoritairement masculins : Écoutez, si vous ne pouvez pas le faire, je ne peux pas le faire non plus. Ce n’est pas si grave de ne pas pouvoir faire ça.
La troisième tactique est la suivante : Puisque Trump, comme je l’ai déjà écrit ici, a laissé certains arguments inutilisés contre Kamala Harris, il doit maintenant proposer quelque chose qui tiendra définitivement. Et ici aussi, Trump agit d’une manière résolument orientée vers le groupe cible : ses performances de danse et de musique doivent plaire aux Johnny Sixpacks, et non aux politologues de Harvard. Le ver – ou la musique – doit avoir bon goût pour le poisson. Ici, même les pêcheurs l’apprécient.
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Comme la musique et comme le conte, la danse est une forme de communication. Mais c’est aussi un transfert de connaissances. Très tôt, les faits étaient expliqués par la danse, qui devint ensuite le théâtre, par exemple. À mon avis, Trump a essayé de combiner trois choses à la fois, et il l’a fait bien plus directement qu’avec des mots.
Après sa démission, Kevin Kühnert est devenu la cible de la malveillance et du ridicule – en ligne et hors ligne. Mais qu’est-ce que cela dit sur notre société ? Au lieu de faire preuve de compassion, beaucoup se réjouissent de sa situation. Mais la malveillance en révèle souvent davantage sur l’agresseur que sur la victime.
Le comportement de Trump lors des urgences médicales était-il une stratégie intelligente ou simplement bizarre et embarrassant ?
En Allemagne, bien sûr, tout le monde est horrifié ou sourit de pitié. Dans un pays où, à quelques exceptions près, nous ne traitons qu’avec des hommes politiques dont nous sommes satisfaits s’ils manifestent la moindre émotion, une telle situation est bien sûr totalement impensable. Le vieil adage sur Olaf Scholz selon lequel il a le charisme d’un élément mural est, à mon avis, une insulte à l’égard de tout élément mural. Ici en Allemagne, bien sûr, il faut faire preuve de malveillance, d’autant plus qu’une partie du SPD veut désormais aider Kamala Harris dans la campagne électorale et voyager en Amérique.
Une chose similaire est arrivée à l’ancien patron de Microsoft, Steve Ballmer, qui a sauté sur scène pendant plusieurs minutes lors d’un grand événement d’entreprise et a crié «J’aime cette entreprise» à pleins poumons. Cela a également provoqué une certaine surprise ici. En Allemagne, seuls les acteurs ou chanteurs pop sont autorisés à exprimer leurs émotions.
Mais il est surprenant que la télévision russe soit également mécontente de Trump, car Vladimir Poutine en particulier est également un adepte de la mise en scène picturale ; on se souvient de ses images torse nu à cheval ou en train de pêcher. Poutine n’est probablement pas content que Trump vienne avec quelqu’un qui sait jouer du clavier non verbal aussi bien que lui.
D’après une conversation avec l’ancien directeur de la communication de Trump, je sais que Trump ne laisse au hasard que moins de cinq pour cent de toutes ses activités. À cet égard, sa production est à la fois : intelligente pour ses fans, bizarre et gênante pour ses adversaires. Mais Trump sait aussi qu’il ne sert à rien de faire du marketing auprès de personnes qui, de toute façon, ne vous aiment pas.
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Comment des scènes aussi inhabituelles peuvent-elles influencer la perception du public et influencer le résultat de l’élection ?
Le célèbre psychologue et prix Nobel d’économie Daniel Kahneman a parlé de perception explicite et implicite dans ses travaux. Cette dernière est la perception que nous absorbons inconsciemment et qui a un effet beaucoup plus fort sur nous à travers cette dimension inconsciente – implicite. Il peut même arriver que quelqu’un trouve consciemment – explicitement – le spectacle de danse de Trump embarrassant, mais inconsciemment – implicitement – l’apprécie.
Si nous continuons à lire Kahneman, nous apprenons que plus de 95 % de nos décisions sont contrôlées inconsciemment. « Tient dans vos oreilles, reste dans votre tête » était autrefois une publicité radiophonique. Et c’est exactement ce que fait Donald Trump.
Les histoires, je le répète encore et encore à mes clients, sont si efficaces parce qu’elles entrent dans notre tête par la porte dérobée de l’inconscient et s’y intègrent. Tandis que les chiffres, les données et les faits ennuyeux sont rejetés par le videur du cerveau, l’hypothalamus.
Le spectacle de danse et de musique de Trump lui rapportera-t-il plus de voix ? Peut-être. Le problème est que ceux qui votent pour lui à cause de cela ont peut-être pris une décision inconsciente. Et finalement rationaliser cette décision pour qu’elle ressemble à une décision consciente. Car qu’est-ce que la conscience ? Une illusion de notre cerveau pour nous faire croire que nous avons encore quelque chose à dire.
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