La coopération entre des marques de différents domaines constitue dans de nombreux cas un outil de marketing efficace. Les constructeurs automobiles et d’hélicoptères travaillent ensemble, tout comme les fabricants de boissons et les associations sportives, ainsi que les compagnies aériennes et les organisateurs de salons. La fédération américaine de basket-ball NBA (National Basketball Association) est une marque mondiale qui étend constamment sa portée. La NBA a conclu un accord de marketing avec la compagnie aérienne Emirates de Dubaï, aux Émirats arabes unis (EAU), dans le cadre duquel Emirates peut agir en tant que « partenaire aérien mondial officiel de la NBA ». Emirates est même le sponsor en titre de l’Emirates NBA Cup, un tournoi de basket-ball en Amérique du Nord auquel participent 30 équipes et qui débute en novembre.
Ces dernières semaines, Emirates a fait peindre son Airbus A380 âgé de dix ans, immatriculé A6-EDO, avec une peinture spéciale NBA à Dubaï. L’ensemble du projet a été supervisé et mis en œuvre par l’Emirates Engineering Aircraft Appearance Centre, la peinture ayant pris 24 jours.
La peinture a pris 24 jours
Mais Emirates ne s’arrête pas à la peinture de l’Airbus A380 NBA : « Les passagers de toutes les classes de cabine verront des appuie-têtes co-marqués sur l’avion, se verront servir des boissons sur des sous-verres spécialement conçus et pourront commander à partir de menus portant le nom d’un terrain de jeu. La compagnie aérienne servira des plats et des boissons d’inspiration sportive dans toutes les classes de cabine et dans le salon à bord des vols sur l’emblématique A380. “Les fans de basket-ball peuvent également regarder certains matchs de l’Emirates NBA Cup en direct sur Sport24 sur glace, le système de divertissement à bord d’Emirates.”a déclaré la compagnie aérienne.
Boutros Boutros, vice-président exécutif des communications d’entreprise, du marketing et de la marque, a déclaré : « Nous sommes fiers d’être une compagnie aérienne partenaire officielle de la NBA et le premier partenaire en titre de l’Emirates NBA Cup. La nouvelle livrée est un hommage au partenariat marketing et au jeu qui rassemble des gens du monde entier, et nous espérons propager la passion et nous connecter avec les fans des pays amoureux du basket-ball à travers notre réseau.
L’A6-EOD a effectué son premier vol régulier après la peinture, le 21 octobre. Ce vol n’allait que de Dubaï au Caire, mais le vol d’aujourd’hui du géant Airbus l’a emmené directement de Dubaï à New York sous le numéro de vol EK201. Le NBA A380 sera utilisé principalement sur les routes américaines dans les prochaines semaines, mais suscitera également un engouement pour le basket-ball sur les vols vers d’autres destinations.
Volker K. Thomalla
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