2024-07-24 10:02:06
« Nous sommes, comme toujours, pleinement confiants dans les perspectives de nos activités en Chine », a déclaré Zhao Gang, directeur général des opérations de la société allemande à Suzhou.
Dans un contexte de tensions commerciales croissantes entre la Chine et l’Union européenne, et dans un contexte de tendance générale au découplage, la multinationale familiale fait partie des nombreuses entreprises européennes – notamment les fabricants allemands de pointe – qui restent engagées envers la Chine.
La taille énorme du marché du pays, associée à une série d’offensives de charme, les a persuadés de rester et d’augmenter leurs investissements, mais ils adoptent de plus en plus une stratégie « en Chine pour la Chine » pour faire face à la concurrence plus féroce des entreprises locales et face à l’augmentation des risques liés à la chaîne d’approvisionnement mondiale, selon les dirigeants de certaines de ces entreprises.
Zhao a fait l’éloge de l’environnement d’investissement en Chine et a déclaré que les gouvernements locaux étaient « très favorables » aux entreprises étrangères, tandis que le potentiel de croissance sur ce marché massif était une raison importante derrière l’optimisme de son entreprise.
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Les véhicules électriques fabriqués en Chine sont confrontés à des droits d’importation supplémentaires dans l’UE pouvant atteindre 38 %
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L’entreprise possède sept autres usines d’assemblage dans la région Asie-Pacifique, notamment au Japon, en Corée du Sud et en Australie, mais les ventes combinées dans ces endroits représentent moins de 20 % de ce qui est généré par ses opérations en Chine, a-t-il noté.
Le fabricant allemand de lentilles Zeiss, leader mondial de l’optique et de l’optoélectronique, rejoint la présence croissante de SEW en Chine.
La multinationale a inauguré le 8 juillet une nouvelle base de production à Suzhou – sa troisième opération en Chine après Shanghai et Guangzhou, selon le journal Suzhou Daily.
Cela marque « l’approfondissement supplémentaire de la localisation de Zeiss en Chine et la mise à niveau des capacités de recherche et développement et de fabrication locales », indique le rapport.
L’année dernière, les investissements directs des entreprises allemandes en Chine ont augmenté de 4,3 % pour atteindre un niveau record de 11,9 milliards d’euros (13 milliards de dollars), malgré les appels de leur gouvernement à réduire leur exposition dans le pays, a rapporté Reuters en février, citant une étude de l’Institut économique allemand (IW) basée sur des données officielles de la Bundesbank.
L’investissement total des entreprises allemandes en Chine au cours des trois dernières années équivaut à celui qu’elles avaient réalisé au cours des six années précédentes, a indiqué l’institut de recherche économique privé.
Cela s’inscrit dans un contexte de baisse d’enthousiasme parmi les entreprises européennes ces dernières années, alors que la région peine à trouver un équilibre entre la réduction des risques liés à la Chine et la coopération avec elle.
Selon un bulletin statistique annuel sur les IDE publié par le ministère du Commerce, les investissements de l’UE en proportion de l’investissement direct étranger (IDE) global de la Chine sont passés de 7,5 % en 2018 à 5,3 % en 2022.
Nous avons augmenté nos achats auprès de fournisseurs locaux, et cette proportion augmente chaque année
Jiang Shimin, Phoenix Contact Chine
La pression sur les prix due à une concurrence intense dans un contexte de montée en puissance des entreprises locales est une préoccupation largement partagée par les entreprises allemandes en Chine, selon une enquête sur la confiance des entreprises publiée le mois dernier par la Chambre de commerce allemande en Chine (AHK Greater China).
En réponse à cette question, Zhao de SEW a déclaré que son entreprise « a apporté la technologie et les produits les plus avancés en Chine » et qu’elle continuerait à conquérir le marché chinois grâce à cela.
Les ventes de la société à des acheteurs tiers en Chine ont atteint 10 milliards de yuans (1,4 milliard de dollars) en 2021 et ont connu une « croissance constante » au cours des années qui ont suivi, a-t-il ajouté.
Selon l’enquête de l’AHK, une faible majorité des entreprises opérant en Chine – environ 53 pour cent – prévoient d’augmenter leurs investissements au cours des deux prochaines années, bien que ce chiffre représente une baisse par rapport aux 61 pour cent interrogés à la même question l’année dernière.
Parmi ces entreprises figuraient notamment Phoenix Contact China, un autre leader mondial du secteur de l’automatisation industrielle basé en Allemagne.
Selon son vice-président, Jiang Shimin, l’entreprise prévoit de commencer à construire un nouveau centre logistique à Nanjing, dans la province du Jiangsu, au cours du premier semestre de l’année prochaine pour servir principalement ses clients locaux.
Acheter et fabriquer localement pour servir le marché local est devenu une stratégie importante pour l’entreprise, a-t-il déclaré.
« Nous avons augmenté nos achats auprès de fournisseurs locaux, et cette proportion augmente chaque année », a-t-il déclaré.
Les efforts du gouvernement chinois pour attirer les investissements étrangers depuis la réouverture des frontières chinoises début 2023, notamment l’élargissement de l’accès au marché et l’assouplissement des politiques de visas, ont également porté leurs fruits dans une certaine mesure, selon Benoit Ikhelif, directeur général adjoint des opérations chinoises de la société de logistique danoise DSV à Nanjing.
Bien que les trois années de pandémie n’aient pas été « faciles », « nous sommes toujours là et nous nous concentrons toujours sur la Chine », a-t-il déclaré.
Et l’un des principaux facteurs qui y contribuent est le fait que l’entreprise a « une très bonne communication avec les autorités locales. Elles sont très flexibles et elles sont venues en Suède » après la pandémie, a-t-il souligné.
L’attraction des investisseurs étrangers a été l’un des principaux thèmes économiques de Pékin au cours de l’année écoulée, alors que le pays s’efforce de maintenir la croissance de la production intérieure brute (PIB) à environ 5 % dans un contexte de faible confiance des investisseurs et des consommateurs.
Soulignant son ouverture aux entreprises étrangères, le gouvernement chinois s’est engagé à garantir un accès à 100 % au secteur manufacturier et à supprimer davantage de restrictions dans le secteur des services.
Lors d’une réunion le 1er juillet sur la manière d’attirer davantage les investissements étrangers, le vice-Premier ministre chinois He Lifeng a reconnu que l’attrait de la Chine pour les entreprises étrangères résidait dans son vaste marché, et il a exhorté les responsables à transformer cela en « un avantage tangible pour attirer les investissements ».
La Chine a attiré 498,9 milliards de yuans d’IDE au premier semestre de cette année, soit une baisse de plus de 29 % par rapport à la même période en 2023, selon les données du ministère du Commerce.
Toutefois, au cours de la même période, le nombre de nouvelles sociétés étrangères enregistrées a connu une augmentation de 14 % par rapport à l’année précédente, selon les chiffres récemment publiés.
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À l’intérieur d’une usine chinoise qui fabrique des robots humanoïdes dotés de mouvements faciaux améliorés
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Chen Fengying, chercheur au sein du groupe de réflexion China Institutes of Contemporary International Relations à Pékin, a déclaré que malgré les récentes frictions commerciales autour des nouveaux produits énergétiques chinois, il y avait encore de la place pour une collaboration économique entre l’UE et la Chine.
Contrairement aux États-Unis, qui deviennent «plus nationalistes et fermés», l’Europe est toujours ouverte, a-t-elle déclaré.
« L’Europe n’est plus sur un pied d’égalité avec les États-Unis dans l’ordre mondial auquel elle est confrontée aujourd’hui. Si l’on met de côté l’idéologie, le conflit avec nous n’est pas aussi grand que celui avec les États-Unis », a-t-elle déclaré.
Toutefois, la réduction des risques reste une tendance parmi les entreprises européennes, a-t-elle noté, ajoutant que les nouveaux arrivants d’investissements étrangers sont pour la plupart de petite taille et soutenus par des Chinois d’outre-mer.
Les entreprises étrangères opérant en Chine ont évoqué une série de défis qui les empêchent de poursuivre leurs activités dans le pays. Parmi ces obstacles, on peut citer un environnement réglementaire incertain, des conditions de concurrence inéquitables avec les entreprises nationales et des turbulences géopolitiques entre la Chine et ses partenaires commerciaux occidentaux.
Contrairement à la position optimiste des fabricants allemands, on observe une forte augmentation globale du nombre d’entreprises européennes connaissant un « découplage » entre leur siège social et leurs opérations en Chine au cours des deux dernières années, déclenchant « un ralentissement des opérations existantes et une capacité réduite à capitaliser sur de nouveaux projets ou plans d’investissement » en Chine, selon un rapport publié par la Chambre de commerce de l’UE en Chine en mai.
Derrière cette tendance au découplage, le nombre d’Européens employés par leurs filiales en Chine a diminué, ce qui aurait contribué à une perte de compréhension et de confiance mutuelles.
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