Lorsque la saison de lecture de l’œuvre « A Cerimônia do Adeus », de la penseuse française Simone de Beauvoir (1908-1986) a été lancée en juin de cette année, mettant en vedette l’actrice Fernanda Monténégro pour célébrer ses 80 ans de carrière, elle a eu son 10 000 billets vendus en moins de 3 heures.
Les chanceux qui ont pu s’asseoir ont été émus par une présentation inoubliable, dans laquelle Fernanda lit, avec l’intensité et la passion que seule une actrice comme elle peut livrer, des textes dans lesquels Beauvoir raconte la dernière décennie de la vie de son mari, également philosophe Jean -Paul Sartre (1905-1980). Selon les mots de l’actrice elle-même, qui a organisé ce contenu pendant plus de 2 ans, « La Cérémonie d’Adieu, c’est l’être humain absolu qui y est présent. Aucune honte.
Et maintenant, pour célébrer ses 100 ans, Itaú, qui avait déjà sponsorisé la saison originale du spectacle, a offert un cadeau culturel à la société, lors d’une présentation unique et gratuite à l’Auditorium Ibirapuera – Oscar Niemeyer.
L’exposition, qui a réuni plus de 15 000 personnes, a eu lieu le dimanche 18 août à 19 heures dans l’amphithéâtre – avec projection, son et image en haute définition face à la célèbre pelouse située à l’arrière de l’auditorium, l’une des plus belles principales cartes postales de la ville.
L’événement a connu un immense succès et a ému le public et l’actrice elle-même, qui a reçu une standing ovation et s’est adressée au public présent sur la pelouse à la fin de la représentation.
Le partenariat entre Itaú et Fernanda Monténégro est de longue date, puisque l’actrice a été présente dans plusieurs campagnes de la marque tout au long de son histoire.
Plus récemment, l’interprète a été la protagoniste du premier film de la série qui présente le mouvement « Made of Future », dans lequel elle renforce qu’elle est « toujours née, née et née de nouveau ». Avec ce discours, Itaú Unibanco invite les gens à s’inspirer de l’importance du temps, de l’héritage et de la longévité.
Selon Eduardo Tracanella, directeur marketing chez Itaú Unibanco : « Offrir cette œuvre est une manière de remercier le public pour 100 ans de confiance en Itaú Unibanco, avec l’un des personnages de notre mouvement Feito de Futuro et qui est présent dans l’histoire d’Itaú depuis de nombreuses années en tant que protagoniste de plusieurs campagnes. Fernanda est et a toujours été une source d’inspiration. Être active pendant 80 ans, atteignant 95 ans, montre à quel point elle est une artiste qui transcende le temps et continue d’être pertinente. En d’autres termes : il est fait du futur, tout comme Itaú ».
L’exécutif affirme également que « la proposition d’organiser une lecture gratuite de Fernanda Monténégro est née du succès de la saison organisée à São Paulo, où les billets pour les 20 séances ont été vendus en moins de trois heures ».
La comédienne, qui a rédigé les textes et imaginé le spectacle, nous raconte un peu cette présentation : « Mon approche de l’œuvre de Simone de Beauvoir remonte à l’âge de 20 ans, lorsque j’ai lu son essai phare « Le Deuxième Sexe ». Cette féministe fondamentale n’est pas seulement une personnalité de référence dans ma génération. La lecture que je présente aujourd’hui amène la figure d’une femme référentielle et éternelle. Simone de Beauvoir nous offre, dans son œuvre, la liberté qu’elle s’est imposée et proposée à toutes les générations qui l’ont suivie. Au terme de cette saison, qui a déjà été extraordinairement réussie ici à São Paulo et Rio de Janeiro, je voudrais remercier Banco Itaú pour ce moment très spécial de mes 80 ans de profession..
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