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Une solution supérieure aux cookies tiers a été annoncée par Equativ, une plateforme indépendante de monétisation publicitaire (anciennement Smart Adserver). Cette entreprise a récemment adopté la solution d’identification first party cross-éditeurs First-id. Leur objectif commun est d’utiliser la technologie française pour aider les éditeurs et les annonceurs à maximiser leurs revenus publicitaires dans l’Open Web sans dépendre des Walled Gardens, selon un communiqué. En pratique, l’ID unique généré par First-id est « lisible et utilisable » dans Equativ, « aussi bien sur la partie open auction que sur la partie curated deals ». Cela permet à l’écosystème digital qui travaille avec Equativ de redonner la vue sur les inventaires publicitaires déjà inaccessibles, de pouvoir adresser les internautes sur tous les navigateurs, et de permettre aux annonceurs et aux agences de faire un ciblage publicitaire à grande échelle. Cette solution améliorera sans aucun doute la visibilité et la pertinence de la publicité en ligne tout en garantissant un haut niveau de sécurité et de confidentialité des données.
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