2024-02-05 18:12:38
L’espace japonais de vidéo en streaming reste compétitif, avec Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ et leurs concurrents locaux atteignant plus de 100 milliards de minutes de visionnage en 2023 dans l’espace « VOD premium » qui a généré 4,5 milliards de dollars de revenus d’abonnement.
Telles sont quelques-unes des conclusions d’une nouvelle étude menée par ampd, la branche d’analyse de données de MediaPartners Asia, qui a également souligné le succès du streamer japonais U-Next et du service financé par la publicité des radiodiffuseurs locaux Tver, exploité par Nippon TV, TV Asahi, TBS Television, TV Tokyo et Fuji Television et autres.
« La plateforme AVOD dirigée par un diffuseur local, Tver, comptait plus de 20,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) et a capturé 38 % de l’audience de la VOD premium en 2023 », indique le rapport « Japan Online Video Consumer Insights & Analytics », qui utilise un panel passif basé sur l’autorisation. mesurant l’activité numérique de plus de 19 000 membres en partenariat avec Intage Group, trouvé. “Amazon Prime Video est en tête de la catégorie SVOD avec 19,7 millions de MAU, suivi de U-Next (8,2 millions) et Netflix (7,5 millions).”
En termes d’abonnés, la situation est légèrement différente. Amazon Prime compte 18,6 millions d’abonnés, Netflix 8,1 millions, U-Next 4,2 millions et Disney+ 3,8 millions, selon une estimation ampd. Cependant, « Tver et Netflix ont dominé l’engagement avec une moyenne de 8,8 et 7,3 heures par utilisateur chaque trimestre », souligne le résumé du rapport.
Qu’en est-il de l’espace streaming par abonnement ? « Cinq plateformes – Amazon Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ et Hulu Japan – ont façonné l’économie japonaise de la SVOD en 2023, générant un chiffre d’affaires cumulé de 3,3 milliards de dollars par abonnement, avec un total de 38,0 millions d’abonnements à la fin de l’année », selon l’étude. ferme. « Prime Video et Netflix ont dominé la monétisation en 2023 avec respectivement 23 % et 21 % du chiffre d’affaires total des abonnements », suivis par U-Next avec 17 %.
Mais U-Next était l’acteur de SVOD à la croissance la plus rapide au Japon en 2023, attirant une part de 30 % des ajouts nets de nouveaux abonnés, ampd le qualifiant de « leader local incontesté de la SVOD ». La société a ajouté : « U-Next s’est imposé comme le principal acteur local de SVOD avec un revenu moyen par utilisateur (ARPU) élevé, bénéficiant de son acquisition de Paravi et d’une solide offre d’anime, de télévision locale et de sport. » Paravi appartenait auparavant à TBS Holdings et TV Tokyo.
« Les dessins animés japonais, les drames en direct et les contenus de variétés représentaient 65 % de l’audience au cours de la même période.
catégorie VOD premium et a contribué à plus de 50 % de l’acquisition de clients dans la catégorie SVOD en 2023 », a expliqué Dhivya T, analyste principal d’ampd. « Les séries dramatiques locales sous licence sont d’importants moteurs d’engagement pour Tver, U-Next et Hulu Japan, où les succès télévisés ont une seconde vie. , tandis que les séries dramatiques originales et les variétés ont eu un impact évident sur les acquisitions de Netflix (Village de l’amour, Premier amour) et Amazon Prime Vidéo (Le célibataire).”
Elle a conclu : « De plus, l’anime reste un pilier essentiel de l’audience SVOD, tous les principaux services SVOD proposant de vastes bibliothèques d’anime non exclusives et actuelles. Anime exclusif, tel que Film One Piece : Rouge (Amazon) a démontré un impact notable sur l’acquisition de clients.
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