Nous l’avons déjà remarqué mais les chiffres augmentent: les populaires réseaux sociaux Meta, Facebook e Instagramdisposent déjà de nombreux profils que l’on peut définir comme « non-humains » mais générés parintelligence artificielle (IA). Si tel est désormais le cas, dans un avenir proche, les développeurs comptent rendre ces profils encore plus autonomes et capables de générer des produits comme s’ils étaient de véritables influenceurs.
Les objectifs
Tout d’abord, Meta souhaite attirer un public plus jeune qui préfère souvent des concurrents comme Tik Tok et Snapchat. « Nous nous attendons à ce que ces intelligences artificielles existent réellement sur nos plateformes de la même façon là où les comptes humains le font », a-t-il déclaré au Temps Financier Dr Connor Hayes, vice-président des produits pour l’IA générative chez Meta. Les nouveaux développements de Meta vont dans le sens d’un outil en ligne appelé Studio d’IA qui a été lancé il y a quelques mois pour permettre aux utilisateurs de créer leurs propres chatbots. “Vous pouvez vous cloner ou créer une personne artificielle en ligne à l’aide d’un logiciel de conversion texte-vidéo, et créer une présence artificielle n’a jamais été aussi simple.”
Comptes « artificiels »
C’est l’évolution : à côté des profils que chacun de nous peut créer avec son propre alter ego artificiel, la même intelligence artificielle pourrait être capable de créer indépendamment de nouveaux comptes complets avec des biographies, des images de profil et de générer du contenu sur les plateformes, Facebook ou Instagram, peu importe. . Hayes a déjà expliqué que des centaines de milliers de personnages ont déjà été créés mais que la plupart des utilisateurs les ont, pour l’instant, gardés privés. Meta, entre autres, a déjà introduit un outil créé par l’intelligence artificielle qui peut répondre aux questions des abonnés
Comment les reconnaître
Il arrive souvent qu’il soit difficile de reconnaître un “vrai” profil humain parmi d’autres créés par l’IA : pour pallier ce problème, les différents comptes précisent déjà de quoi il s’agit mais les développeurs Meta ont promis que les règles exigent que le contenu généré par l’IA devrait être étiqueté clairement sur toutes ses plateformes. Les risques restent cependant très élevés car même avec les labels, on s’inquiète de plus en plus des risques potentiels : les deepfakes et les chatbots artificiels pourraient également être source de désinformation, de tromperie relationnelle, de fraude.
Quels sont les risques
Selon les experts d’Emarketer, une société d’études de marché, si les méta-plateformes étaient envahies par des robots IA, les utilisateurs pourraient les abandonner au profit d’autres services de médias sociaux.
Certains experts, émettant des hypothèses sombres, parlent même de la « mort d’Internet » si « l’activité et le contenu sur Internet, y compris les comptes de réseaux sociaux, sont créés et automatisés principalement par des agents d’intelligence artificielle. quand les comptes en interaction semblent également gérés par des agents d’intelligence artificielle ?
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