C’est la Semaine nationale des infirmières et vous saviez que Figs avait prévu quelque chose pour ce groupe critique de travailleurs de la santé de première ligne.
Alors que le calendrier des jours, des semaines et des mois destinés à sensibiliser aux maladies et à reconnaître les différents professionnels de la santé est chargé, la Semaine des infirmières a un long pedigree par rapport à d’autres.
La première Semaine officielle des infirmières a eu lieu il y a 50 ans et depuis lors, la période du 6 au 12 mai est reconnue comme une période annuelle de reconnaissance pour les infirmières à l’échelle nationale.
Il est intéressant de noter que les dates ne sont pas aléatoires : elles ont été choisies pour que la semaine se termine le 12 mai, jour de la naissance de Florence Nightingale, la fondatrice des soins infirmiers modernes, en 1820.
Figs dit que les infirmières méritent plus
Même si l’histoire de la Semaine des infirmières et infirmiers remonte à plusieurs décennies, pour de nombreuses infirmières, l’événement est marqué, au mieux, par une carte de remerciement et une soirée pizza.
Malgré tous les sacrifices consentis par les infirmières pour soigner les patients, Figs savait que ces professionnels de la santé avaient besoin de davantage. L’entreprise, fondée en 2013 et vend des gommages et d’autres produits aux professionnels de la santé, est déterminée depuis longtemps à faire de la Semaine des infirmières un événement plus important et élève cette célébration annuelle avec le récent lancement de sa campagne Je suis une infirmière.
«Chez Figs, nous appelons la Semaine des infirmières notre Super Bowl», déclare Bene Eaton, directeur du marketing de Figs. « C’est notre moment le plus grand et le plus excitant de toute l’année. Nous célébrons la communauté des soins de santé 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an – cela ne fait aucun doute. Cependant, en ce qui concerne la Semaine des infirmières, nous nous efforçons chaque année de nous surpasser avec davantage d’activations et d’initiatives et de continuer à raconter des histoires uniques qui mettent en lumière les infirmières.
Cette année, l’initiative Figs’s Nurses Week se concentre sur un spot de 30 secondes diffusé sur les canaux numériques de l’entreprise, accompagné de portraits de 11 infirmières qui seront également présentés sur des panneaux d’affichage et d’autres publicités OOH à Los Angeles et à New York.
Le message de la vidéo, qui met en scène les infirmières qui ont fait l’objet de portraits, est le suivant : « Les soins infirmiers, c’est bien plus que donner du Tylenol, faire du travail lourd, un numéro et des soirées pizza. Il s’agit de vous et de tout ce que vous faites.
Les infirmières ne sont pas un monolithe
Les 11 infirmières ont été choisies pour refléter la composition variée d’une profession particulièrement diversifiée en termes de race, d’origine ethnique et de sexe. Trois des onze infirmières sont des hommes et l’infirmière la plus âgée de la campagne a débuté sa carrière en 1964, tandis que la plus jeune a commencé la leur en 2022.
« La communauté infirmière est une si belle mosaïque de tant de personnes différentes qui viennent d’horizons très différents et ont également différentes spécialités en soins infirmiers », déclare Eaton. « Lorsque nous avons décidé de lancer cette campagne, nous voulions ratisser large pour garantir que la communauté infirmière soit fidèlement représentée.
En termes de spécialités, la campagne comprend des infirmières de l’USIN, des infirmières en pédiatrie, des infirmières de voyage, des infirmières des urgences, des infirmières en neurochirurgie, entre autres.
L’élévation des infirmières, souvent stéréotypées comme des acteurs de soutien auprès des médecins et des spécialistes, à des rôles principaux est au cœur de la campagne.
« Une partie de notre mission [at Figs] est de mettre les professionnels de la santé sur un piédestal et de veiller à ce qu’ils soient vus et entendus », explique Eaton. « Nous voyons d’autres marques faire cela avec des célébrités ou des athlètes. Grâce à cette campagne, nous espérons pouvoir inspirer le monde entier à soutenir et à défendre les infirmières de la même manière que nous le faisons.
En plus du film et des portraits, Figs marque également la semaine avec une célébration à New York pour les infirmières en vedette et d’autres ambassadeurs du groupe de 400 professionnels de la santé de l’entreprise. Lundi, les 11 infirmières de la campagne ont sonné la cloche d’ouverture de la Bourse de New York à Wall Street.
« Notre espoir est que partout dans le monde, les gens rendront hommage aux infirmières comme elles devraient l’être », conclut Eaton. « Nous souhaitons mettre en valeur leurs expériences uniques, leurs personnalités, leurs compétences et tout ce qu’ils apportent à leur travail qui leur permet d’établir un lien significatif avec leurs patients. J’espère que cette campagne dressera un portrait des infirmières comme de personnes à part entière.
Ainsi, leaders américains de la santé, Figs a lancé le gant.
Vous avez maintenant cette semaine pour découvrir comment vous allez célébrer les infirmières de votre vie d’une manière plus grande et plus audacieuse qu’une carte de vœux de CVS et une pizza dans la salle de repos.