La campagne signée par Rastro rassemble les artistes Filipe Ret et Caio Luccas
Rider lance sa nouvelle campagne en partenariat avec l’agence Rastro. « Slippers Pró » présente le lancement R BOLD, avec la technologie exclusive de la marque, et les modèles Rider Sprint et Rider RW – qui renforcent la pertinence de la marque dans la catégorie, englobant les territoires urbains, sportifs et solaires.
Dans son essence, la communication réside dans le lien avec le « corre », élément vital de la culture périphérique et de masse, symbolisant le mouvement culturel rap/trap. Et pour représenter cette authenticité, Rider s’est associé aux artistes Filipe Ret et Caio Luccas, dont les trajectoires reflètent les valeurs de la marque.
En fouillant dans l’univers des artistes, les équipes de stratégie et de recherche de Rider et Rastro ont découvert que « la course à pied n’est possible que parce qu’elle est collective ». Cette vision a éclairé toute l’approche de la campagne, soulignant l’importance de la collaboration et du soutien mutuel entre les artistes de la scène rap et hip-hop.
« Cette connexion entre Rider et deux protagonistes importants, comme Filipe Ret et Caio Luccas, consiste principalement à cartographier les intersections entre les trajectoires des artistes et la marque elle-même, en recherchant toujours beaucoup d’authenticité et de vérité. C’est pourquoi notre équipe de stratégie et de recherche s’est penchée sur ce que « corre » représente dans la vie de ces artistes et dans les conversations qui existent déjà à leur sujet », explique Rafael Bizachi, associé chez Rastro.
La campagne « Chinelos Pró » a impliqué plusieurs fronts d’action de Rastro, depuis la stratégie et la direction créative jusqu’à la prise de vue photographique et la production de contenu. Rastro Agency a travaillé sur la stratégie, la direction créative (y compris le concept et le visuel clé), la création de tous les contenus pour Instagram et la stratégie des créateurs pour le TikTok de la marque. Rastro Studios était responsable du tournage photographique et du héros vidéo de la campagne, ce qui signifie que l’agence avait la gestion totale de toutes les étapes du projet jusqu’à la livraison finale.
Le point culminant de la communication est le RIDER R BOLD, qui reprend les modèles diffusés par la marque dans les années 1990, avec la technologie R-System, relookée pour le présent. Conçue pour un style de vie urbain et audacieux, la RIDER R BOLD est faite pour attirer l’attention, que ce soit grâce à sa semelle robuste ou à ses finitions différenciées. Dans un souci d’innovation, les nouvelles versions sont désormais dotées de la technologie R-System, qui garantit encore plus de confort (prouvé par les tests réalisés à l’IBTeC) et une identité visuelle unique. Les modèles Rider Sprint et Rider RW composent également la collection Pro Flip Flops.
Lien vers le film – Tongs professionnelles : courir ensemble (youtube.com)
FICHE DE DONNÉES:
PISTE
Directeur Exécutif : Lucas Djahjah
Directeur créatif : Afonso Soares
Directeur de la stratégie et des opérations : Rafael Bizachi
Leadership en matière de service et de gestion : Joy Passarelli
Supervision de la gestion et des opérations : Gabriela Rezende
Direction audiovisuelle : Stéphanie Saramago
Supervision créative : Andressa Rodrigues et Nickolas Borba
Directeur commercial : Fabio de Medeiros
Gestion de projet / Service : Géssica Santos
Gestion des influenceurs : Manuela Chaves
Direction artistique : Kely Maria et Daniel Reis
Montage : Acsa Braga et Lucas Gomes
Médias et performances : Felipe Reis
BI : Carol Vicente et Nicole Pitelli
Gestionnaire de communauté : Rayssa Pinna et Emily Schwan
Responsable stratégie et données : Mariana Campello
Stratégie : Rafael Bizachi et Yago Gonçalves
Motion : Egmar Santos
Production audiovisuelle
Producteur : Rastro Studios
Directeur Exécutif : Lucas Djahjah
Mise en scène : Stéphanie Saramago
Responsable des opérations : Andrezza Abreu
Production exécutive : Alessandra Couto
Scénario : Andrezza Abreu et Stéphanie Saramago
Direction créative : Andrezza Abreu et Stéphanie Saramago
Coordination post-production : Mariana Borba
Assistante à la réalisation : Giulia Müller
Coordinatrice de production : Juliana Damásio
Vidéaste : João Portugal
Première assistante photographie : Juliana Paliogo
Producteur du plateau : Lucas Rabetine
Assistante de production : Marjorie Araújo
Photographe : Lucas Nogueira
Assistant photographie : Felippe Costa
Retoucher: Nanda Carnevali
Direction artistique : Joyce Piñeiro
Régisseur : Naubert Quintanilha et Marcelo Mattza
Assistant artistique : Rhay Nascimento
Styliste : Dani Fernandes
Assistante styliste : Natália Mironti
Beauté: Letícia Nemec
Chef opérateur : Luiz Xerém
Machiniste : Harley Sabino
Chef assistant : Luis Vizu
Électricien : Cristian Nobre
Bûcheron : Pedro Martins
Technicien du son : Dudu Falcão
Modèle de pantalon: João Victor Espasadin
Montage et finition : Mariana Borba
Etalonnage des couleurs : Matheus Maia
Conception sonore : João Nitcho
Réalisation : Jonas Feitosa
Restauration : Devora Cozinha Criativa
Directeur commercial : Fabio de Medeiros
Sécurité : JQS
Transport : Déplacement de Lorran LP
Sécurité : Eryk Farias
CAVALIER:
Alexandre Reis – Responsable marque et communication
Carine Pimentel – Chef de marque
Andressa Guerin – Assistante marque et communication
Eliézer Santos – Marketing d’influence et relationnel
Alessandro Martins – Graphiste de marque et de communication
Protagonistes :
Filipe Ret et Caio Luccas