Finfluencer : Suivez-moi et je vous rendrai riche !

Lorsque Ibo Ahmiane, alias « Professeur Finance », enregistre ses bobines rapidement éditées, il sourit généralement devant la caméra sous son béret ; de longues rangées de la série d’encyclopédies Brockhaus sont souvent visibles en arrière-plan. Il veut évidemment apparaître comme un peu académique, mais surtout comme un street-smart et avec un clin d’œil, conformément à sa promesse sur son profil Instagram : “Des choses qu’on n’apprend pas à l’école”. Ahmiane donne des astuces pour économiser (« avoir un permis de conduire à 600 euros ? ») ou devenir riche. Selon “Immo Tommy”, spécialisé dans les sujets immobiliers, il est basé en Allemagne Instagram le plus grand finfluenceur avec 631 000 followers et 1,6 million le suivent sur TikTok. Il appartient à un groupe de plus en plus influent que les politiques et les scientifiques tentent actuellement de mieux comprendre.

Avec la pandémie corona, l’intérêt pour… Bourse a énormément augmenté, surtout chez les jeunes. Selon l’Institut allemand des valeurs mobilières, 4,1 millions de personnes de moins de 39 ans ont investi en bourse en 2023, contre seulement 905 000 six ans plus tôt. Beaucoup d’entre eux s’informent via les réseaux sociaux. L’offre y a également considérablement augmenté : la HHL Leipzig Graduate School of Management en a publié une cette année en collaboration avec le cabinet de conseil Paradots. Examen de 357 comptes Instagram Finfluencer (PDF) dans les pays germanophones. Plus de la moitié d’entre eux ne sont actifs sur la plateforme que depuis 2020.

La publicité ou l’analyse ne constitue pas un conseil en investissement

L’autorité de surveillance financière Bafin et les défenseurs des consommateurs s’inquiètent de cette tendance, et les politiciens du Parti vert appellent à une réglementation plus stricte. Ils préviennent tous que les utilisateurs pourraient perdre beaucoup d’argent s’ils prennent des décisions d’investissement basées sur les conseils des finfluenceurs. Parce qu’ils opèrent dans une zone grise juridique : seuls les prestataires de services financiers enregistrés auprès de la Bafin sont autorisés à fournir des conseils en investissement individuels, ils doivent être dûment qualifiés à cet effet ; Mais fondamentalement, n’importe qui peut parler de certains titres ou en faire la publicité.

Dans une bobine, Ahmiane annonce ses trois « vrais conseils d’initiés » du mois, qui sont des actions de trois sociétés qui ont réalisé des rendements de plus de 20 000 pour cent depuis leur introduction en bourse. Une société appelée Brown & Brown a « tout dépassé » avec 48 000 pour cent. Ahmiane ne mentionne pas non plus que la compagnie d’assurance américaine est devenue publique en 1993. Ni que les augmentations de valeur dans le passé n’entraînent pas nécessairement des augmentations similaires à l’avenir – mais c’est la question cruciale pour les investisseurs d’aujourd’hui. Quoi qu’il en soit, quiconque s’abonne aux analyses de marché d’Ahmiane pour un peu moins de 30 euros par mois bénéficiera d’un plus grand nombre de ces « valeurs chercheuses d’or ».

Pour Henning Zülch, de la HHL Leipzig Graduate School of Management, les recommandations boursières spécifiques sont un signal d’alarme : “En principe, on ne fait pas ça”. La majorité des finfluenceurs qu’il a interrogés ont pourtant une mission éducative.

Les auto-descriptions ne peuvent pas être vérifiées

Même sans véritable chaire, Ahmiane, qui n’a pas répondu aux demandes de ZEIT ONLINE, a peut-être un talent pour la finance et prépare bien ses connaissances aux profanes. Il est difficile de juger de l’extérieur si tel est le cas. Sur le site Aktien-Insight, Ahmiane se décrit comme « multi-primée » et faisant partie des « 100 personnes qui façonneront l’avenir en 2023 ». Il ne cite pas la source des récompenses, le texte figure uniquement sur une photo de lui avec Christian Lindner. Sur une autre photo, on le voit assis dans la voiture en train de rire et de déclarer qu’il “a investi plus de 1 000 000 d’euros à l’âge de 28 ans et a ainsi subvenu aux besoins de la famille”. Son équipe est composée de deux jeunes hommes nommés Benjamin et Philipp. Des analystes boursiers soi-disant professionnels qui battent le marché et possèdent « de nombreuses années d’expérience dans l’industrie et l’analyse ». Les noms de famille n’étant pas fournis, leur identité et leurs qualifications ne peuvent pas être vérifiées.

Bafin met en garde contre les experts autoproclamés parmi les finfluenceurs. “Quiconque est très actif sur les réseaux sociaux lorsqu’il s’agit de questions d’investissement explique généralement qui il est et sur quoi repose son expertise”, écrit-elle. sur votre site internet. Dans tous les cas, un nombre élevé de followers n’est pas un gage de qualité. “Ils ne disent pas grand-chose, voire rien, du sérieux ou de la qualité d’une prestation.”

Une étude de l’année dernière a même montré l’effet inverse. Fondée par les banques suisses, la Confédération et les universités Le Swiss Finance Institute évalué les compétences des finfluenceurs des pays anglophones. 56 pour cent d’entre eux ont généré des rendements inférieurs à ceux de l’ensemble du marché. 28 pour cent ont battu le marché, 16 pour cent étaient neutres.