‘Fitness’, fesses et stories Instagram : voilà comment le sport est sexualisé sur les réseaux sociaux | Santé et bien-être

Il y a quelques mois, Laura Kummerle a essayé de télécharger quelque chose de différent sur son Instagram. Je publiais des routines depuis plusieurs années maintenant. aptitude, donc les exercices n’étaient pas entièrement nouveaux. Mais le plan de la caméra l’a fait : il s’est concentré directement sur ses fesses, sexualisant l’ensemble du résultat. Ce qui se passera ensuite ne surprendra personne, sauf Kummerle elle-même. Honnêtement, je ne m’attendais pas à une réponse aussi brutale. Il l’a reconnu une semaine plus tard dans une vidéo dans laquelle il expliquait qu’il s’agissait d’une expérience.

Votre publication a multiplié les visites qu’il reçoit habituellement. Les commentaires aussi. Et les revenus. « Il y a eu une énorme augmentation des ventes de mes programmes et des demandes de cours privés », a-t-il déclaré. « J’avais remarqué que d’autres créateurs sexualisaient leur corps. «Je pensais qu’il s’agissait d’une sorte de recherche d’attention, mais j’ai vu qu’il existe une corrélation directe entre cela et les ventes», reconnaît-il.

Les réseaux sociaux privilégient les contenus légèrement sexualisés. Rien d’explicite, mais suggestif. Le sexe fait vendre et le réseau social Instagram est après tout un marché important. Cela affecte tous les utilisateurs, mais il y a des segments où cela est plus évident. Dans les chaînes de recettes, de voyages ou de livres, le corps est plus secondaire. Dans l’exercice et le sport, une communauté de plus de 50 000 créateurs de contenu, selon certaines études, La chose est bien plus évidente. Le résultat est une tendance qui s’est aggravée ces derniers temps. “C’est la sexualisation de l’industrie aptitude», souligne Kummerle. “Et j’ai quelques idées à ce sujet.” Cette gymnaste basée en Géorgie, aux États-Unis, a fait du sport toute sa vie. Travailler avec des collants et des vêtements serrés. Il sait que pour apprendre à bien réaliser un exercice, il faut voir son corps. Mais il estime qu’il existe une ligne très claire qui sépare le sport de la sexualité. Et que de nombreux compagnons l’ont traversé.

Nicolas Kayser-Bril, analyste ONG Surveillance des algorithmes confirme les sentiments de Kummerle avec des données. A fait une expérience dans lequel 2 400 photographies ont été analysées en installant un programme sur 26 utilisateurs d’Instagram. Elle a révélé que les publications contenant des photos de femmes en sous-vêtements ou en bikini étaient 54 % plus susceptibles d’apparaître dans le alimentation. Celles des hommes torse nu, 28 % de plus. Au contraire, si les photos incluaient de la nourriture ou des paysages, elles étaient environ 60 % moins susceptibles d’apparaître dans l’actualité.

« Certains des comptes que nous avons suivis étaient les instagrameurs « spécialisée dans l’analyse de livres féministes », souligne l’analyste lors d’une conversation téléphonique. « Il n’y avait aucune chance que leur public récompense ce type de contenu. Mais même là, l’effet était clairement visible.» Compte tenu de cette étude, Kayser-Bril est convaincu qu’il ne s’agit pas d’un sujet lubrifiant, mais plutôt algorithmique. “Beaucoup de gens préfèrent un contenu plus sexy ou autre”, reconnaît-il. “Mais il n’y a pas que ça. Il est très difficile d’auditer ce type de systèmes, mais l’algorithme y joue un rôle. L’expert n’est même pas sûr que ce soit intentionnel. Cela peut être dû à la quantité de porno qui circule sur Internet.

“Instagram censure le porno lorsqu’il le détecte, mais ne le voit pas immédiatement”, explique-t-il. C’est pourquoi il existe un réseau de nouveaux utilisateurs qui utilisent ce type de contenu pour gagner rapidement des abonnés. Ensuite, ils suppriment les photos et vendent les comptes sur des chaînes comme socialtradia.com. Pour 150 euros, vous pouvez devenir influenceuravec des milliers de followers passionnés.

Ces comptes fonctionnent sous la surface. “C’est comme un gouffre, comme les égouts d’Instagram, mais même si on ne le voit pas, c’est énorme en termes de clics et de chiffres”, explique Kayser-Bril. À tel point que, bien qu’elle passe sous le radar des censeurs et de la majorité des utilisateurs, elle pénètre dans les entrailles de l’application et modifie ce qu’elle comprend et qui plaît à l’utilisateur moyen. Ce n’est pas que les utilisateurs d’Instagram soient absents. C’est juste que leurs algorithmes le sont. Interrogé à ce sujet, Meta fait référence au blog de l’entreprise. Ici, on est assuré que l’ordre du alimentation Instagram est construit sur la base « d’une série de prédictions sur les histoires qui vous sembleront les plus pertinentes et les plus précieuses » en tenant compte de facteurs tels que l’historique des vues, les interactions et le lien que vous entretenez avec l’auteur de la publication en question.

Sergio Peinado On part d’une évidence pour concrétiser un discours bien construit. « L’apparence physique est importante dans la société », affirme cette diplômée en sciences du sport et créatrice de contenu. Sur Instagram, c’est encore plus le cas. Et sur les comptes Instagram qui parlent de sport, bien plus encore. Il y a une partie, reconnaît Peinado, qui n’a rien à voir avec le sexe : « Le public veut vous ressembler, il y a ce préjugé selon lequel si vous avez un bon corps, vous avez plus d’autorité », réfléchit-il. “Même si c’est faux, car cela dépend de la génétique, de l’alimentation ou encore des compléments alimentaires, des choses qu’on ne voit pas toujours sur les réseaux.”

En prenant tout cela pour valable, il existe une ligne, diffuse et subjective, qui sépare ce qui est sportif de ce qui est épicé. “Bien sûr, si vous sexualisez votre contenu, vous aurez plus d’impact à court terme”, concède Peinado, “mais je ne sais pas si cela en vaut la peine, je ne sais pas si vous construisez une communauté de cette façon.” Dans son cas, il savait clairement où tracer cette limite. Les réseaux sociaux sont vastes et tous les contenus sont légaux, dit-il, il y a de la place pour que chacun puisse construire son profil et sa communauté. « J’ai vu des collègues qui ont débuté dans le monde du aptitude et ils ont été sexualisés jusqu’à ce qu’ils se retrouvent sur Onlyfans [plataforma de contenido de pago que suele ser sexual], parce qu’ils ont vu que cela fonctionnait mieux pour eux », reconnaît-il. Et c’est peut-être bien, mais ce n’est pas ce que vous voulez.

La sexualisation impacte les créateurs, mais aussi les consommateurs de contenus. L’effet principal est biologique et ne nécessite pas beaucoup d’explications. Mais il peut y en avoir des secondaires dans la perception de soi et la satisfaction corporelle. Les recherches suggèrent que l’exposition à un idéal de beauté standard, mince et souvent sexualisé peut réduire la satisfaction corporelle des utilisatrices, en particulier des adolescentes. Il n’est toutefois pas évident que la sexualisation soit un facteur déterminant dans cette équation. Une étude de l’Université de Padoue essayé de le découvrir. Un groupe de jeunes a été exposé à trois séries de photos sur Instagram. Le premier montrait des idéaux de beauté sexualisés ; la seconde, la positivité corporelle sexualisée et enfin, la positivité corporelle non sexualisée. Les résultats ont montré des aspects à la fois bénéfiques et critiques et ont conclu que la sexualisation sur Instagram ne doit pas nécessairement avoir d’impact négatif si elle est traitée avec respect et transmet un message d’acceptation de son corps.

Caroline Sont, sociologue et chercheur en criminologie numérique à l’université de NewCastel estime que se sexualiser sur les réseaux sociaux n’est pas une chose négative. Cela lui a donné du pouvoir. Parce qu’Are, en plus d’être chercheur, est danseur pole dance (barre verticale). Étudiez comment les réseaux sociaux montrent et cachent le corps des femmes. Et il assure qu’Instagram est de plus en plus prude.

“Il y a là un paradoxe, que soulignent de nombreux chercheurs”, explique-t-il dans un échange audio. « La sexualisation involontaire, la plus artificielle ou la plus grand public, représenté par des célébrités, est poussé par l’algorithme. Mais les contenus les plus personnels ou ceux provenant de personnes issues de contextes plus marginaux sont censurés. Ainsi, au final, nous constatons que les contenus sexualisés reflètent des dynamiques de pouvoir », résume Are.

Le sociologue estime que se sexualiser est un moyen de s’autonomiser. Prendre le contrôle de son propre corps et se présenter au monde. Il dit donc que le faire par choix sur les réseaux sociaux est une chose positive. Comparez cette idée avec le monde sexualisé présenté dans la publicité ou dans les médias traditionnels, où ce n’est pas la femme qui est sexualisée, mais le système. Are assure que les réseaux sociaux copient ce modèle et pénalisent ceux qui s’écartent de la norme. « Ils ne font la promotion que des types de sexualité qu’ils vendent », résume-t-il. Sur ce point, je pourrais être d’accord avec Kummerle. Le sexe, sur Instagram, fait vendre.

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