Flo de Progressive et Jan de Toyota sont les MVP de la publicité

Ce sont les chéris de l’argent des publicités télévisées et sont si familiers que c’est presque comme s’ils faisaient partie de la famille.

Avec son look guilleret de fille d’à côté, Jan de Toyota – alias Laurel Coppock – et Flo, plus humoristique et plus loufoque de Progressive – Stephanie Courtney – sont les personnages commerciaux télévisés les plus visibles d’Amérique ; et ils ont fait fortune pour leurs seigneurs corporatifs.

Si vous achetez une Toyota ou souscrivez à une assurance automobile Progressive, vous avez peut-être été vendu en regardant les aimables discours fluides de Jan and Fly ; les deux ont chacun présenté des centaines, voire des milliers de spots de 30 secondes depuis plus d’une décennie.

Et leurs entreprises en sont récompensées.

Ce mois-ci, les actions de Progressive ont grimpé de 8 %, après avoir émis près de 6 milliards de dollars de primes, faisant de l’action la plus performante du S&P 500 du jour.

En novembre dernier, elle a été nommée le plus grand assureur automobile du pays, devançant pour la première fois State Farm, selon Magazine des affaires d’assurance.

Toyota Motor Company a presque doublé son bénéfice d’exploitation par rapport à l’année dernière, a-t-elle révélé début août, et est devenue le constructeur automobile le plus rentable au monde, prenant le titre à Tesla pour la première fois depuis 2021.

Toyota prévoit un bénéfice annuel de 21,14 milliards de dollars, dont une bonne partie grâce à ces annonces d’ici janvier.

Un initié de Toyota a déclaré au Post : « Toyota ne pourrait pas le faire sans que Jan ne défende l’entreprise. Elle est appréciée du public et vend des voitures – beaucoup, beaucoup de voitures.

Les deux ne sont bien sûr pas les premières pitchwomen dans le secteur de la publicité et suivent une longue lignée qui comprend la fille Sun-Maid Raisin, la fille Morton Salt sous le parapluie et Miss Chiquita, de la société bananière.

Mais Flo et Jan sont sans aucun doute ceux qui ont le plus réussi – avec des carrières étrangement superposées.

Toutes deux actrices et comédiennes formées à New York, elles sont chacune devenues millionnaires à plusieurs reprises en vendant les produits de leur sponsor.

Flo fut la première sur les lieux.

En 2008, Progressive, dont le siège est dans l’Ohio, avait désespérément besoin d’une identité. Elle s’est tournée vers l’agence de publicité Arnold Worldwide, basée à Boston.

Fou comme le personnage de Flo qu’il a engendré, Arnold est une agence située dans un vieux grand magasin de Boston qui se vante d’avoir « jadis jeté 1 200 sacs mortuaires » devant le siège d’une grande entreprise de cigarettes – un acte effronté, mais qui a abouti à plus d’un « million de sacs mortuaires ». les gens arrêtent de fumer », affirme Arnold.

L’entreprise a été fondée par Arnold Rosoff en 1946, qui, en 1986, a vendu le magasin à ses employés – croisant « Mad Men » avec Mad Magazine.

Il se vante de détenir le record du « plus grand ballon de plage du monde », se considère comme une secte « si les sectes étaient super cool et si l’on pouvait partir quand on le voulait », et s’engage en faveur de « la diversité et de l’inclusion » pour tout le monde « mais un -des trous.”

C’est cette ambiance qui a créé le personnage loufoque de Flo – et à juste titre, le rôle a été joué par une actrice de « Mad Men », Courtney, aujourd’hui âgée de 53 ans.

Dans cette première publicité, un client fictif de Progressive crie « Wow », assommé par les nombreux services clients de l’assureur.

Courtney fait ses débuts dans le rôle de Flo, une caissière progressiste pétillante et rayonnante dans un uniforme blanc étincelant, une coiffure vintage et un maquillage épais de pin-up qui a pris deux heures à mettre en place, et est tout aussi enthousiaste, déclarant : « Wow ! Je le dis plus fort… »

Et, avec ces cinq mots imprévus, une star est née.

Un exécutif progressiste déclaré à Fast Company, “Quand elle a dit ça, on s’est rendu compte qu’elle avait vraiment quelque chose de spécial, c’était un personnage avec un vrai caractère. Nous l’avons vu et nous avons sauté dessus. Cela nous a pris quelques places, mais nous avons commencé à nous concentrer sur elle.

Le Le Boston Herald l’a appelée “la nouvelle chérie de la pause publicitaire”, et Âge de la publicité mentionné elle comme « une Joséphine la plombière post-moderne et étrangement sincère » – la mascotte commerciale populaire du nettoyant Comet à la fin des années 1960, jouée par une enfant star des années 1930, Jane Withers.

Née à Stony Point, dans le comté de Rockland, New York, en février 1970, Courtney a obtenu un diplôme en anglais de l’Université de Binghamton et a étudié le théâtre au Manhattan’s Neighborhood Playhouse.

Elle a déménagé à Los Angeles, devenant membre du groupe de sketchs The Groundlings où elle a rencontré son mari, le directeur de l’éclairage du théâtre ; Courtney a comparé Flo « toujours active » à l’un de ses personnages d’improvisation.

Parallèlement à son travail principal de pitching Progressive, elle a joué des rôles récurrents dans des séries télévisées telles que « The Goldbergs ».

Le succès de Flo a incité Toyota à rechercher sa propre mascotte féminine quatre ans plus tard, « Toyota Jan » créée par son agence de publicité Saatchi & Saatchi.

Courtney a auditionné pour le rôle – ce qui signifie que Flo aurait pu devenir Jan – mais c’est allé à Coppock.

Les deux ont des carrières étrangement similaires : Coppock avait également été membre des Groundlings, à Los Angeles, et elle avait également étudié le théâtre à New York, à la Circle in the Square Theatre School.

Elle a obtenu de petits rôles d’actrice et des concerts en coulisses avant d’être choisie pour jouer Jan parmi 500 actrices auditionnées.

Presque du jour au lendemain, l’impertinente et charmante Toyota Jan est devenue une icône, avec son sourire chaleureux et sa robe rouge caractéristique.

Coppock joue principalement le rôle d’une réceptionniste chez un concessionnaire Toyota fictif et animé, où elle présente les derniers modèles et offres.

Lors des campagnes de vente du Toyotathon du constructeur automobile, il semble qu’elle soit vue dans ses spots télévisés pratiquement 24 heures sur 24.

Toyota dispose de l’un des budgets publicitaires les plus importants de l’industrie automobile – et Toyota Jan en est la pièce maîtresse.

Lorsque Coppock, aujourd’hui âgée de 46 ans, est tombée enceinte de son premier enfant en 2014 et de son deuxième en 2018 – elle est mariée au scénariste et créateur de séries télévisées Bobby Mort – Toyota et son agence de publicité Saatchi & Saatchi ont produit leurs nouvelles publicités pour inclure les bébés. Arrivées.

Elle a partagé ses expériences de grossesse sur son idée en ligne, The BreakWomb, une chaîne YouTube populaire il y a environ 8 ans, où elle et deux autres mères ont discuté de sujets tels que leur livre pour enfants préféré, dont un intitulé “Go the F**k to”. Dormir.”

Ces dernières années, cependant, Flo et Jan se sont éloignés en tant que personnages, Flo engendrant un univers cinématographique.

Elle a maintenant son équipe : Jamie, Alan, Imani, Mara et Rodney, et leurs publicités dérivées qui incluent les « parents » de Mara, sans parler d’un nombre incalculable de fêtards d’Halloween qui sortent habillés comme elle.

Et elle a des intrigues : en 2022, Flo a été poursuivie de manière romantique par Jon Hamm, dans une étrange tournure de la présence de Courtney dans « Mad Men ».

Comme l’a souligné un jour le New York Times, Flo « est devenue l’un des personnages publicitaires les plus populaires dans une catégorie qui les bloque ».

Flo de Progressive est considérée comme l’une des mascottes de marque féminine les plus célèbres, a observé ADWEEK. Même les animaux de compagnie ont été habillés en conséquence, un fait que Progressive est fier de partager en ligne.

Le succès de Flo et Jan a inévitablement engendré des imitateurs. Liberty Mutual a un humour loufoque avec LiMu Emu et Doug (joué par David Hoffman), Verizon a adopté Kate McKinnon de « SNL » pour ses propres pitchs et AT&T a embauché Milana Vayntrub dans le rôle de Lily.

Aucun n’a eu autant de succès que Flo ou Jan. Ou aussi fiable.

Lorsque le Covid a frappé en 2020 et que les ventes d’automobiles, y compris celles de Toyota, ont été plongées dans la crise, le constructeur automobile et son agence ont décidé de présenter son personnage emblématique, Jan, proclamant que Toyota était ouverte aux affaires et au service « pour votre tranquillité d’esprit ».

Les publicités montraient Jan dans un décor simple, mais avec une tasse de café Toyota devant elle et avec elle rappelant aux téléspectateurs : « Nous sommes là pour vous ».

Comme l’a déclaré à l’époque Ed Laukes, vice-président du marketing du groupe Toyota, Jan a été utilisée pour les spots parce qu’« elle est le visage de confiance de Toyota et est immédiatement reconnaissable ».

Ironiquement, Jan dit qu’elle n’est pas beaucoup reconnue en public. “La plupart du temps, les gens pensent que je suis quelqu’un avec qui ils sont allés à l’école.”