Foire du livre de Leipzig : la nouvelle patronne Astrid Böhmisch se présente

UNStrid Böhmisch est depuis le début de l’année le nouveau directeur de la Foire du livre de Leipzig. Oliver Zille, le directeur de longue date qui a réinventé le salon du livre de Leipzig pour la période post-réunification, a démissionné après une période d’environ 30 ans. Des spéculations ont été faites sur les raisons (d’éventuels désaccords sur la stratégie future du salon ?). La nouvelle directrice du salon du livre s’est présentée pour la première fois au public. La Foire de Leipzig tente clairement de dissiper les interrogations persistantes autour de Böhmisch.

Depuis que ses données personnelles ont été connues en novembre, deux phrases en particulier circulent dans les rumeurs de l’industrie du livre au sujet du nouveau directeur de la Foire du livre de Leipzig. “Personne ne connaît cette femme.” Et « elle apporte de l’expérience dans le numérique ». Tous deux ont été présentés à voix basse, comme s’ils méritaient tous les soupçons d’un monde littéraire étroitement lié, parfois trop étroit. Eh bien, tous les directeurs de salons du livre ne sont pas obligés de façonner une époque, a déclaré Böhmisch avec dédain “IL FAIT” contrairement à. Une personne ne devrait-elle pas au moins être autorisée à se déplacer et à faire ses preuves dans ses fonctions avant que ses capacités ne soient évaluées ?

Astrid Böhmisch et ses qualifications

Böhmisch n’a en réalité pas de véritable histoire avec le monde littéraire : elle n’a jamais été éditrice, n’a pas dirigé de festival littéraire ou de maison littéraire et n’a même pas publié de livre. Mais pour sa première apparition devant la presse, elle a trouvé un « titre », une sorte de revendication de sa biographie professionnelle : elle travaille depuis plus de 20 ans à « apporter des histoires au public ». Née à Passau en 1974, elle a étudié l’allemand et l’anglais dans une école secondaire et a travaillé pendant plus d’une décennie dans le marketing cinématographique, notamment pour Senator Films et Wild Bunch. Elle a ensuite été directrice du marketing chez Piper Publishing pendant quatre ans. Et elle était responsable chez Bookwire, une plateforme numérique qui aide les éditeurs à commercialiser le contenu de leurs livres pour les canaux audio et autres.

Lorsqu’elle se présente, Bohemian prononce le mot « podcast » à l’américaine, tandis que son allemand a un accent bavarois qui n’est audible que par les connaisseurs et qui transparaît parfois avec douceur. Cela ne doit pas nécessairement être un inconvénient dans la ville saxonne et cosmopolite de Leipzig, et surtout pas dans l’industrie du livre. Cependant, Böhmisch ne peut pas et ne veut pas vraiment examiner les cartes d’un éventuel réalignement stratégique lors de la première rencontre avec les représentants des médias ; elle met l’accent sur la continuité du salon du livre. L’événement, qui aura lieu du 21 au 24 mars, ne portera pas et ne pourra pas encore porter sa signature en 2024 ; Zille n’a pas encore choisi le pays invité du salon du livre – cette année les Pays-Bas et la région flamande. Les grands événements ont leur propre priorité et fonctionnent avec le moteur des décennies, comme en témoignent deux anniversaires : le prix très médiatisé de la Foire du livre de Leipzig (pour la fiction, la non-fiction et la traduction) est décerné cette année pour la 20e fois, et le souvent La salle d’accompagnement ridiculisée du Manga-Comic-Con existe depuis maintenant 10 ans.

Pour Böhmisch, l’une des tâches centrales consiste à « amener la littérature à un public qui n’est pas immédiatement enclin ». Elle suggère que la littérature pourrait bénéficier encore plus à l’avenir de la combinaison de différents genres médiatiques – film, audio, livres. Mais elle n’apporte aucun conseil à l’industrie : la première année, elle veut avant tout les écouter et se considère comme une « bâtisseuse de ponts ». Entre grands et petits éditeurs, entre industrie et public, entre analogique et numérique.

Interrogée par WELT, elle a souligné qu’elle ne voulait pas renoncer au profil est-européen de la Foire du livre de Leipzig, « surtout pas en ces temps ». En termes de nombre d’exposants, nous sommes quasiment au même niveau que l’année dernière. Compte tenu du fait que les subventions de l’aide post-coronavirus (« Neustart Kultur ») ont expiré, il s’agit d’un succès extrême, souligne Böhmisch. « Leipzig lit », le plus grand festival de lecture d’Europe, a également retrouvé son niveau de l’année dernière avec environ 3 000 manifestations. Les éditeurs de droite ne se sont pratiquement pas inscrits, sinon la stratégie éprouvée des années précédentes est suivie et les salons du livre organisés comme l’« Open Society Forum » se poursuivent.

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Et que lit-elle, elle est une lectrice après tout ? En tant qu’étudiante en anglais, elle prend chaque Booker Prize au sérieux ; en allemand, elle a récemment aimé « Schönwald » de Philipp Oehmke, une « histoire de mon ancien pays natal ». Elle vient de commencer avec les « Trigger Points » du sociologue Steffen Mau, dont « Lütten Klein » l’a déjà convaincue, et elle a très envie de lire « Geschwister » de Brigitte Reimann, pour elle cet auteur est une véritable découverte. On peut désormais considérer tous ces noms comme des pistes stratégiques, mais un directeur de salon du livre qui opère loin du discours et de la contemporanéité et qui ne s’intéresse peut-être pas à l’Allemagne de l’Est – serait un patron à la tête d’une des rares institutions Pour ceux qui survivent de la RDA, le signal est fatal – ne vous exposez pas avec ce portefeuille. Même dans ses conversations personnelles, Böhmisch dément les sceptiques qui supposent qu’un spécialiste du marketing en soi – et aussi de manière un peu stéréotypée – est une personne désintéressée par le contenu.

Apprendre de TikTok

« Pensez aussi à la renaissance des dramatiques radiophoniques. Nous avons contribué à l’émergence de ce genre en Allemagne dans les années 1950, puis nous l’avons déclaré mort, et aujourd’hui, grâce au boom audio, il revient à la vie, également sous forme de narration en série. » Elle observe le phénomène TikTok avec beaucoup d’intérêt. Pour le groupe cible des jeunes, il n’y a pas que les genres comme la « romance » qui sont populaires (le mot-valise qui décrit une tendance actuelle des genres de la romance et de la fantasy passe sur leurs lèvres avec l’indolence des spécialistes du marketing). Des classiques comme Jane Austen ou Donna Tartt (avec « The Secret History », d’ailleurs source d’inspiration pour le film actuellement à la mode « Saltburn »), et même Kafka sont sur toutes les lèvres sur TikTok. « Nous devons surveiller la durabilité de ce phénomène. Mais en tant que moyen émotionnel et sensuel de découvrir du matériel de lecture et des histoires, les « recommandations de livres personnelles » sur les réseaux sociaux sont certainement là pour rester.

Dans le secteur de l’édition, le nouveau patron du salon du livre devra gagner la confiance grâce à l’écoute et au réseautage, y compris avec les responsables politiques culturels et les voisins d’Europe de l’Est. Elle peut attirer l’attention positive du public si ses salutations ne contiennent pas seulement des propos technocratiques ou marketing. Et cela doit fonctionner de manière stratégique, surtout en arrière-plan. Grâce à un développement astucieux de la Foire du livre de Leipzig. Avec le recul, l’ère Oliver Zille peut apparaître comme une unité en or, mais les journalistes qui ont célébré son départ ne doivent pas oublier que son salon du livre a également dû se réajuster continuellement et prouver chaque année sa pertinence. Bohemian résume ce truisme dans une citation d’Albert Einstein : « La vie, c’est comme faire du vélo. Pour garder son équilibre, il faut continuer à bouger.