Football : Bundesliga : la Premier League diffuse un publi-reportage depuis l’île

C’était une période agréable : peut-être que Wataru Endo repense parfois avec nostalgie à la Bundesliga allemande, lorsque les choses étaient encore contemplatives au tournant de l’année. C’est fini pour lui depuis que l’international japonais a quitté le VfB Stuttgart pour le Liverpool FC. Dès la défaite de son adversaire Newcastle United (4-2) lors d’un match époustouflant à Anfield Road le jour de l’An, le joueur de 30 ans s’est presque excusé d’avoir été appelé à devenir capitaine de l’équipe japonaise lors du prochain match. quelques semaines à la Coupe d’Asie au Qatar. Comme il y a un an avec la Coupe du Monde, un autre tournoi l’appelle dans le désert. “Vous savez que je dois aussi jouer pour mon équipe nationale”, a déclaré Endo aux médias du club de Liverpool. “Je vais donc aller au Qatar, j’espère obtenir un bon résultat, puis revenir ici.”

Pendant les vacances, le public mondial a été émerveillé par ce que ce professionnel modèle réalise au milieu de terrain pour les leaders de la Premier League. Mais pas seulement en Angleterre, mais aussi en Espagne et en Italie avec leurs ligues à 20 équipes. L’Allemagne s’accorde une pause par rapport à son histoire où les hivers étaient encore caractérisés par la neige et la glace, même si celle-ci a considérablement diminué par rapport à avant. Même lorsque Christian Seifert était à la tête de la Ligue allemande de football (DFL), s’en passer était de temps à autre un problème au cours de la dernière décennie. La seule chose qui n’est jamais passée, c’est la référence à une période de récupération nécessaire pour les joueurs.

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Seifert a notamment tenu à souligner que les enfants et les jeunes intéressés par le football découvraient souvent le championnat anglais à cette époque. Parce que le temps à la maison est mauvais, mais que les vacances, les piscines ou les patinoires sont généralement bondées – et toutes les familles ne peuvent ou ne veulent pas s’offrir des vacances au ski. En fait, de plus en plus de fans dans ce pays consomment le publi-reportage de l’île, en particulier les jeunes sur leurs smartphones. Lorsqu’ils parcourent l’actualité du football, bon nombre de personnes restent bloquées sur la Premier League, qui s’est également beaucoup plus ouverte au numérique que la Bundesliga.

Même si vous n’êtes pas abonné à la chaîne payante Sky et ses retransmissions exclusives de la Premier League, vous bénéficierez d’une large couverture en quelques clics. Liverpool compte à lui seul 9,1 millions d’abonnés sur YouTube, touche plus de 17 millions de personnes sur Tiktok et même près de 44 millions sur Instagram. A titre de comparaison : au Borussia Dortmund, c’est moins de la moitié sur toutes ces plateformes. Bernd Leno, gardien du FC Fulham, a récemment déclaré au groupe de médias Funke : “J’ai le sentiment que le football en Angleterre a dix ans d’avance en termes de marketing, de numérisation et de vente du produit à l’étranger.”

Grâce également à la barrière linguistique brisée par son histoire coloniale, la ligue anglaise a acquis une portée passionnante à travers le monde. Le correspondant allemand Sven Haist, qui vit à Londres, l’a récemment exprimé avec justesse dans un article : « La mondialisation qui progresse rapidement et l’intérêt croissant pour le football qui en résulte ont accéléré la popularité de la Premier League. Ce développement a attiré de riches investisseurs du monde entier, qui ont été accueillis à bras ouverts par l’opération privée de football anglais. À bien des égards, les structures des clubs en Angleterre semblent être le reflet de l’économie de marché libre anglo-saxonne. De cette manière, en conjonction avec la tradition anglaise en tant que patrie du football, les clubs se sont créés un avantage financier.

Les créateurs utilisent presque entièrement le calendrier. Pour éviter que le calme ne règne après une demi-douzaine de matches le 23 décembre, le Chelsea FC a dû jouer à Wolverhampton la veille de Noël – pour la première fois en 28 ans. On a dit par la suite que le ballon d’essai avait bien volé. Pourquoi pas, les cadeaux ne seront ouverts sur l’île que le 25 décembre. Traditionnellement, des notes élevées sont enregistrées pour les matchs du Boxing Day, après quoi le ballon a roulé dans au moins un stade anglais chaque jour, à l’exception du 29 décembre, jusqu’au 2 janvier.

Nous allons également souffler un peu ce week-end. Le troisième tour de la FA Cup s’étale sur cinq jours, comparable à la Coupe DFB allemande, qui voit les meilleures équipes d’Arsenal et de Liverpool s’affronter lors du prochain match dimanche soir. Les protagonistes constamment stressés sur le terrain sont si bien payés qu’ils ne se plaignent guère de la précipitation pour respecter les délais.

Le football en boucle sans fin ne fait pas seulement partie du modèle économique depuis hier. La Premier League a récemment conclu un nouveau contrat TV qui rapportera l’équivalent de près de deux milliards d’euros par saison provenant des droits médias nationaux à partir de 2025/2026. Mais il ne s’agit que des recettes nationales, auxquelles s’ajoutent 1,85 milliard d’euros supplémentaires provenant de la commercialisation à l’étranger. A titre de comparaison : les clubs de Bundesliga gagnent au total 1,3 milliard d’euros car il y a encore beaucoup de rattrapage à faire au niveau international. Les radiodiffuseurs étrangers ne paient que 200 millions d’euros pour les droits de diffusion.

Une véritable stratégie n’a pas encore été élaborée quant à la manière de rattraper son retard. Apparemment, la nouvelle direction du DFL veut utiliser l’accord avec les investisseurs, qui a été récemment conclu avec difficulté et détesté par la plupart des fans organisés, précisément dans ce but. La « trêve hivernale » est toujours en cours : selon le calendrier général 2024/2025, le dernier match aura lieu le 22 décembre et la troisième semaine de janvier 2025 se poursuivra.

La ligue n’est actuellement même pas d’accord sur la meilleure façon de préparer le redémarrage après la pause pendant les vacances. De nombreux clubs sont restés chez eux, d’autres comme le Borussia Dortmund, le RB Leipzig, le FSV Mainz 05 et le SV Darmstadt 98 s’entraînent actuellement en Espagne. Le FC Bayern emprunte un chemin particulier, en préparant le premier match de Bundesliga de 2024 contre le TSG Hoffenheim (12 janvier) à domicile, puis en s’envolant pour un camp d’entraînement à Faro au Portugal. Ces dernières années, l’équipe de Munich s’est toujours rendue au Qatar, ce qui a donné lieu à des débats houleux sur la politique sportive, y compris avec ses propres supporters. De toute façon, il n’y aurait pratiquement pas de place pour le Bayern cette année, car les 24 meilleures équipes nationales asiatiques reprennent presque toutes les installations qui sont encore debout une bonne année après la Coupe du monde.

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