Football, l’Allemagne abandonne Adidas pour Nike. Mais le nouvel accord n’empêche pas un effondrement de la bourse

Football, l’Allemagne abandonne Adidas. Nike bat son concurrent allemand, mais le titre continue de s’effondrer en Bourse

L’Allemagne se prépare à un tournant historique. Après plus de 77 ans, l’équipe de Equipe nationale allemande de football interrompt la collaboration avec son compatriote Adidas passer au géant américain Nike. L’entreprise américaine fournira les kits de la Mannschaft à partir de 2027, le contrat étant en vigueur jusqu’en 2034. Jusqu’en 2026 inclus, donc, Adidas continuera à fournir des chaussures, des vêtements et d’autres équipements aux équipes nationales masculines et féminines d’Allemagne.

Comme il l’écrit Tuttosportl’annonce intervient quelques jours après la présentation des maillots avec lesquels l’équipe nationale Hans Flick participera à la Européens de 2024, qui se tiendra en Allemagne. “Le Fédération allemande de football (DFB) va nouer un partenariat d’équipement avec le Nike Inc. de 2027 à 2034.

Nike fournira des équipements à toutes les équipes nationales de DFB et fera la promotion du football allemand dans son intégralité”. Le géant américain de l’habillement fera donc ses débuts en compétition officielle avec l’Allemagne à l’occasion de la Championnats d’Europe 2028.

Un mauvais coup, cependant Adidas, qui verra le divorce après presque un siècle de collaboration. Malgré cela, les actions de la société basée à Herzogenaurach, au cœur de la Bavière, n’ont pas subi de réactions négatives particulières sur le marché. Le titre gagne en effet plus de 1,02%.

Mais c’est une tout autre affaire pour Nike. La nouvelle du nouveau partenariat arrive en effet à un moment assez difficile pour l’entreprise, qui présentera les pires états financiers depuis 1999, en excluant les années touchées par la récession mondiale et la pandémie. Malgré l’accord avec l’Allemagne, en effet, l’effondrement du marché boursier se poursuit, clôturant la séance en laissant 7,44% sur le terrain.

Cependant, avec ce partenariat, Nike élargit encore sa prestigieuse liste de parrainages de football, ajoutant ainsi de la valeur à une liste déjà impressionnante qui comprend des puissances mondiales telles que Brésil depuis 1996, le France e Angleterre. L’Allemand Adidas continue de fournir des équipements pour les équipes nationales de football italiennes et espagnoles, ainsi que pour l’actuel champion du monde, l’Argentine, dirigée par Lionel Messi.