2023-07-11 18:52:04
La Bundesliga menace de sombrer dans la crise télévisée
Les principaux acheteurs des images : Sky et Dazn sont les partenaires contractuels de la télévision payante en Allemagne. Mais les deux ont de grandes difficultés. Dazn fait toujours moins
Quelle: pa/xim.gs/Philipp Szyza
Sky et Dazn sont en crise. Des problèmes financiers affectent les diffuseurs. Cela n’augure rien de bon pour la cession prochaine des droits à la Bundesliga et à la 2e division. Les clubs doivent s’adapter à un scénario.
Smauvaise nouvelle pour la Bundesliga et ses clubs. Le football professionnel allemand est menacé d’une baisse des revenus financiers de la plus importante source de revenus : les droits TV. Pour les quatre années de 2021 à 2025, le service de streaming en ligne Dazn et le diffuseur de télévision Sky paieront environ 80 % des 4,4 milliards d’euros que la Bundesliga recevra de la diffusion des matchs.
Cependant, DAZN et Sky sont actuellement en crise – ce qui pourrait entraîner une baisse significative des revenus de la télévision pour les contrats de 2025 à 2029. Alors que la préparation des nouveaux contrats TV se déroule déjà en arrière-plan, les deux principaux partenaires médias sont aux prises avec des problèmes de rentabilité et autres.
Le nouveau directeur général de DFL, Steffen Merkel, a déclaré à propos des difficultés de Sky et de DAZN : “Nous ne trouvons pas l’environnement de marché le plus simple pour l’appel d’offres, je ne veux pas du tout le cacher.” Merkel, est “si important, car les résultats de cet appel d’offres sont bien sûr d’une portée incroyable. Ils ont défini le cadre économique pour presque la prochaine décennie.”
Avant les Championnats d’Europe, le diplôme doit être scellé
La vente aux enchères des droits TV de 2025 à 2029 est prévue mi-2024, avant le Championnat d’Europe. Merkel ne veut pas encore faire de prévisions. Il dit : “Ce n’est pas un objectif réaliste pour nous d’atteindre des taux de croissance comme en 2016, lorsque nous avons pu augmenter de 85 %.”
Sky et Dazn sont les partenaires contractuels de la télévision payante en Allemagne. Mais les deux ont de grandes difficultés. Dazn fait toujours moins. La patronne allemande Alice Mascia a déclaré il y a quelques semaines lors du congrès SpoBis à Düsseldorf : « Nous continuons à travailler pour être rentables. » Et plus loin : « L’argent que vous investissez dans les droits ne revient pas rapidement. » Dazn a récemment essayé l’objectif de être dans le noir avec les hausses de prix. Jusqu’à présent, cette approche n’a pas été couronnée de succès – et a causé beaucoup de problèmes parmi les fans.
On ne sait pas si Sky est actuellement rentable car la société n’a pas eu à publier de chiffres depuis son introduction en bourse. Cependant : La filiale allemande, qui appartient au groupe américain Comcast, est sur le chemin de l’austérité et a récemment perdu la candidature pour la Ligue des champions. De plus, il n’y a plus de productions internes de films et de séries. Selon les médias, Sky Germany, comme la filiale italienne, doit être vendue. Le directeur sportif de Sky, Charly Classen, déclare : “Le sport est et restera le cœur de Sky. L’appel d’offres du DFL est absolument important pour nous. » La Bundesliga est un « droit fondamental ».
La directrice générale du DFL, Merkel, tire la conclusion suivante : “Certains partenaires subissent des changements de personnel, d’organisation et de structure que nous ne pouvons pas entièrement prévoir un an avant l’appel d’offres.” Cependant, il devient de plus en plus clair que la Bundesliga est menacée de chaos télévisé – ce qui pourrait signifier beaucoup moins d’argent pour les clubs.
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